新媒體跨入城門時代

占領新媒體輿論主陣地

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議的講話中強調，要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取，必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論場上的主動權，主流媒體不能被邊緣化。

現在互聯網上充斥著大量的非主流聲音，小道消息滿天飛，網民閱讀心態呈現出樂于關注“小道消息”，主流輿論聲音在網絡上被邊緣化。互聯網城門的建立，可以從根本上改變主流輿論邊緣化問題。

首先，在城門入口明顯位置展現主流輿論聲音，網民在進入互聯網的第一時間先看到主流輿論信息。

第二，由于城門是免費惠民的舉措，是主流媒體為城市網民買單，在進入城門時看看主流媒體新聞資訊，網民更易于接受。

第三，城門發布的主流聲音，在內容、語境、文風等方面加以改進，使其更加符合網絡化和時代進步性，網民逐漸會樂于接受主流的權威聲音。

綜上所述，報業集團建立起互聯網城門，對于落實主流聲音占領新媒體輿論主陣地，將產生迅速有效的作用。

構建新媒體城市產業鏈

構建互聯網城門，可以快速構建起城市新媒體產業鏈。

首先，從成本上分析，相當于把報紙購置新聞紙、印刷和發行的費用投入到購買流量中，但是城門入口的收益方式將大于報紙的廣告承載能力。

第二，互聯網城門入口的免費化，會使城門用戶迅速激增，可以在較短時間內實現足夠數量的媒體價值。以天津市為例，按照傳播模型推算，一年就能夠實現百萬用戶，擁有百萬用戶就將成為一個千萬級大城市的第一影響力媒體。

第三，建立起百萬級互聯網城門后，僅入口頁面的單日廣告價值就可以達到20~30萬元，內容頁面加載廣告量亦可達到30萬元，保守估計，城門實現單日廣告價值約50萬元，全年廣告收益推算為2億元。因此，即便每年投入1億流量費送給市民，利潤也是很可觀的。

第四，建立起互聯網城門后，還可以整合城市服務系統，比如在線繳納水電費、交罰款、社區菜籃子等便民服務，還可以向用戶推薦應用軟件和游戲等，這些應用的收益和資金沉淀也是相當可觀的。

第五，采用互聯網城門通行證的方式，不僅便于提升服務，同時還可以獲得市民上網習慣的數據，這些大數據將會產生不可估量的未來價值。

第六，報業可以將現有廣告代理商，通過城門平臺轉型整合成相關優勢領域的資訊和應用服務商，廣告公司在不丟失行業資源的同時，形成新的增長點，實現群體化新媒體轉型。

綜上所述，互聯網最關鍵的環節在于入口，城市互聯網入口就是新媒體的城門，這是主流媒體搶占新媒體陣地的必爭之地。互聯網城門價值延展性極強，坐擁平臺受用不盡。誰能率先實現區域化網絡城門模式，誰就能在移動互聯網時代搶占先機；誰能率先建立起新媒體城門，誰就能占領新時代輿論主陣地；誰能把握城市移動互聯網入口，誰就能贏得城市新媒體市場，快速構建起新媒體城市產業模式。

（作者：天津日報新媒體副總編輯）