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2014年是中國進入國際互聯網20周年，互聯網影響改變著各個領域；2014年還是移動互聯網元年，互聯網從青春期走向成熟期，將會更加深刻地影響和改變世界；2014年還是傳統媒體的寒冷之年，特別是報業徘徊在媒體融合發展的十字路口，進入了前所未有的寒冬。拿什么占領輿論主陣地，拿什么拯救報業？這是擺在報業人面前的重要課題。
天津日報新媒體依據互聯網邏輯規律，通過深入的研究，提出構建互聯網城門的創新構想。或許，有一種模式可以建造起一座互聯網城門，有一把鑰匙可以打開新媒體城門；或許，這把鑰匙可以加快實現報業新媒體融合，迅速占領新媒體主流輿論陣地，構建起城市新媒體產業格局。
互聯網入口為王
有人說，互聯網是內容為王，也有人說，互聯網是渠道為王，更有人說，互聯網是用戶為王。其實，深入研究中國互聯網20年發展歷程，不難發現，互聯網是入口為王。
縱觀互聯網發展史，自1995年開始，最早發展起來的是以新浪、搜狐為代表的一批“門戶網站”，他們所占領的是互聯網的入口，所以成功了。緊隨其后成功的網站叫做搜索，是凌駕于門戶網站之上的互聯網入口，因此，百度成功了。于是形成了這樣一個格局：傳統媒體生產了大量優質的內容，如同青草一般，這些內容被門戶網站無償吃掉，養肥了新浪搜狐這樣的門戶網站，而搜索網站就像狼一樣，又把門戶網站吃掉了。于是，形成了傳統媒體的“草”養肥了門戶網站的“羊”，“羊”又養肥了如“狼”般的搜索網站。而在這個階段，主流媒體普遍認同“內容為王”的理念，不斷生產大量的青草，喂肥了“羊”，養大了“狼”，卻忽視了搶占互聯網入口的重要性，喪失了一輪發展機遇。
目前，我國三大互聯網公司簡稱為BAT，即百度、阿里巴巴、騰訊。縱觀過后，再橫看現在這三大互聯網公司的核心價值，我們發現百度的核心價值是互聯網內容入口，阿里巴巴的核心價值是電子商務入口，騰訊的核心價值是互聯網社交入口。
由此分析，只有爭奪到互聯網入口，才能夠在新媒體格局中立足，只有爭奪到互聯網入口，內容才可以進行有效傳播；只有占領互聯網入口，應用服務才能發揮出價值。
于是，當移動互聯網到來之際，觀察各大商業互聯網站都在干什么、爭奪什么，結論非常明顯，各大互聯網都在拼命爭奪移動互聯網入口。目前格局，騰訊的微信領先一籌。
因此，占領新媒體輿論陣地，發展主流新媒體產業，必須要重視互聯網入口，特別要著力于移動互聯網入口。
互聯網的區域化優勢
互聯網真的是無界的嗎？從技術理論上分析，互聯網是無界傳播的，但從實際應用上，互聯網是有界的，而且，互聯網的有界性和區域化將會越來越清晰地顯現出來。我們從以下幾個角度來分析。
首先，從媒體發展規律角度分析，按出現時間順序，第一媒體是報紙，第二媒體是廣播，第三媒體是電視，第四媒體是傳統互聯網，第五媒體是移動互聯網，其中，前三個媒體目前統稱為傳統媒體。
其次，從新中國報業發展史來看，最早也是最有影響力的報紙是《人民日報》，后來各個省（區）市都建立了自己的報社，出版區域化報紙，形成了報紙產業。就每一個城市來講，地方報紙在本區域的影響力大過中央級報紙，區域經營效益也較好。我國報業發展的黃金時期，就是都市報興起的時代。廣播、電視亦如此，有明顯的區域性。
這是媒體發展規律，當一種媒體走向成熟期后，走向產業化時，必然會向區域化演變。
傳統互聯網也正在推進區域化，比如：騰訊在全國已經建立了十幾家大字頭網站，新浪也在多地開辦了分公司，推出了地方頻道。
互聯網步入成熟期也會產生區域化演變，這不僅僅是媒體發展的潛在規律和趨勢，還符合地理決定論和內容有效傳播規律。可以斷言，區域化是新媒體走向成熟階段的必然趨勢，這一趨勢將會給傳統報業新媒體融合發展帶來春風般的暖流和黃金般的機遇。
構建互聯網城門
構建城市互聯網城門的模式，簡言之，就是讓市民通過報業新媒體提供的軟件入口免費上網，從而構建起城市互聯網城門，并通過人性化的軟件服務系統實現城門價值。
至少有三種方式可以迅速構建起互聯網城門：
一是與智能社區相結合的WiFi覆蓋。在居民密集的社區建立公共WiFi覆蓋，提供免費登陸互聯網服務。目前，WiFi技術和設備已經成熟，萬人社區的WiFi覆蓋設備成本僅十幾萬元。這一覆蓋方式還可以與很多城市的智能社區建設相結合，不僅進一步降低建設和運營成本，還可以提升社區服務水平，高效傳播社區服務信息。
二是與智慧城市相結合的公共網絡。在人群密集的公共設施和商業場所提供WiFi覆蓋，為市民提供免費上網。目前的公共場所信號覆蓋成本每平方公里20萬元。
三是與運營商合作的4G網絡。報業新媒體向移動、聯通、電信打包購買4G流量，通過城門平臺贈送給移動互聯網民，使網民通過城門免費上網。
城門管理模式采取發放“城門電子通行證”的方式，即用戶可通過身份證或手機便捷注冊獲取城門電子通行證，由此進行人性化的用戶管理。
用戶進入城市互聯網城門后，首先進入城門的網頁，在網頁上通過軟件設計，形成入口平臺，加載好看、實用、貼心的內容和應用，實現入口價值。
占領新媒體輿論主陣地
習近平總書記在全國宣傳思想工作會議的講話中強調，要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取，必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論場上的主動權，主流媒體不能被邊緣化。
現在互聯網上充斥著大量的非主流聲音，小道消息滿天飛，網民閱讀心態呈現出樂于關注“小道消息”，主流輿論聲音在網絡上被邊緣化。互聯網城門的建立，可以從根本上改變主流輿論邊緣化問題。
首先，在城門入口明顯位置展現主流輿論聲音，網民在進入互聯網的第一時間先看到主流輿論信息。
第二，由于城門是免費惠民的舉措，是主流媒體為城市網民買單，在進入城門時看看主流媒體新聞資訊，網民更易于接受。
第三，城門發布的主流聲音，在內容、語境、文風等方面加以改進，使其更加符合網絡化和時代進步性，網民逐漸會樂于接受主流的權威聲音。
綜上所述，報業集團建立起互聯網城門，對于落實主流聲音占領新媒體輿論主陣地，將產生迅速有效的作用。
構建新媒體城市產業鏈
構建互聯網城門，可以快速構建起城市新媒體產業鏈。
首先，從成本上分析，相當于把報紙購置新聞紙、印刷和發行的費用投入到購買流量中，但是城門入口的收益方式將大于報紙的廣告承載能力。
第二，互聯網城門入口的免費化，會使城門用戶迅速激增，可以在較短時間內實現足夠數量的媒體價值。以天津市為例，按照傳播模型推算，一年就能夠實現百萬用戶，擁有百萬用戶就將成為一個千萬級大城市的第一影響力媒體。
第三，建立起百萬級互聯網城門后，僅入口頁面的單日廣告價值就可以達到20~30萬元，內容頁面加載廣告量亦可達到30萬元，保守估計，城門實現單日廣告價值約50萬元，全年廣告收益推算為2億元。因此，即便每年投入1億流量費送給市民，利潤也是很可觀的。
第四，建立起互聯網城門后，還可以整合城市服務系統，比如在線繳納水電費、交罰款、社區菜籃子等便民服務，還可以向用戶推薦應用軟件和游戲等，這些應用的收益和資金沉淀也是相當可觀的。
第五，采用互聯網城門通行證的方式，不僅便于提升服務，同時還可以獲得市民上網習慣的數據，這些大數據將會產生不可估量的未來價值。
第六，報業可以將現有廣告代理商，通過城門平臺轉型整合成相關優勢領域的資訊和應用服務商，廣告公司在不丟失行業資源的同時，形成新的增長點，實現群體化新媒體轉型。
綜上所述，互聯網最關鍵的環節在于入口，城市互聯網入口就是新媒體的城門，這是主流媒體搶占新媒體陣地的必爭之地。互聯網城門價值延展性極強，坐擁平臺受用不盡。誰能率先實現區域化網絡城門模式，誰就能在移動互聯網時代搶占先機；誰能率先建立起新媒體城門，誰就能占領新時代輿論主陣地；誰能把握城市移動互聯網入口，誰就能贏得城市新媒體市場，快速構建起新媒體城市產業模式。
（作者：天津日報新媒體副總編輯）
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