楚天都市報(bào)媒體融合的探索

依托紙媒品牌內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打造手機(jī)客戶端

6月11日正式上線的“i楚天”客戶端是楚天都市報(bào)數(shù)字媒體部與一家技術(shù)公司聯(lián)合打造的一款產(chǎn)品，主要為武漢市民提供生活信息的移動(dòng)發(fā)布和移動(dòng)查詢。目前“i楚天”的版塊設(shè)置如“最新聞”、“最武漢”等，主要依托楚天都市報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)，在推廣過(guò)程中首打的也是報(bào)紙品牌，利用都市報(bào)在高校、市民、社區(qū)的影響力，通過(guò)連續(xù)舉辦活動(dòng)，吸引廣大商戶加入。同時(shí)，在編委會(huì)的支持下，我們還在報(bào)紙上推廣這一客戶端。下一步，我們將利用楚天都市報(bào)的品牌影響力，將這一客戶端打造成一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，在兩年內(nèi)使“i楚天”入駐商戶達(dá)300萬(wàn)。

依托紙媒運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新媒體平臺(tái)經(jīng)營(yíng)

楚天都市報(bào)在18年的發(fā)展過(guò)程中，不僅經(jīng)營(yíng)規(guī)模達(dá)到年收入5、6億元，而且積累了一大批互相信任、真誠(chéng)合作的客戶資源，這是新媒體平臺(tái)可以借力的優(yōu)勢(shì)。而傳播格局的變化，也讓客戶充分認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。2014年以來(lái)，我們加強(qiáng)與廣告部門(mén)的協(xié)作，給客戶制定全媒體推廣宣傳方案，結(jié)合紙媒和新媒體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)符合客戶需求的線下活動(dòng)，如為加多寶、良品鋪?zhàn)釉O(shè)計(jì)的客戶端競(jìng)猜世界杯、微博點(diǎn)評(píng)世界杯、線下球迷觀看世界杯活動(dòng)，立體展示，多平臺(tái)參與，受到客戶的高度肯定。

協(xié)助廣告部門(mén)鎖定客戶，并使之成為新媒體客戶。廣告部下屬的楚天智勝房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)公司主要業(yè)務(wù)是商品房銷(xiāo)售，都市網(wǎng)房產(chǎn)頻道與之配合，提供包括開(kāi)通購(gòu)房直通車(chē)、網(wǎng)上購(gòu)優(yōu)惠、舉辦主題拍客活動(dòng)等增值服務(wù)。此外，我們新建視頻工作室，通過(guò)廣告部門(mén)聯(lián)系客戶，承接微電影、微視頻拍攝項(xiàng)目，共享廣告部的客戶資源，并增加核心競(jìng)爭(zhēng)力。

舉辦活動(dòng)一直是都市報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在。由于都市報(bào)新媒體平臺(tái)建設(shè)正處于起步階段，我們努力把每一次都市報(bào)舉辦的活動(dòng)作為自己推廣的平臺(tái)。今年端午節(jié)期間，廣告部門(mén)在武漢國(guó)際博覽中心舉辦了華中國(guó)際車(chē)展，在展會(huì)入口處我們專(zhuān)門(mén)設(shè)置了一個(gè)推廣展位，新媒體拿出自己的宣傳方案，三天展會(huì)期間，僅都市報(bào)官方微信粉絲就增加了5000多。

真正的融合給傳統(tǒng)媒體和新媒體帶來(lái)了相互借力、相得益彰的效果。經(jīng)過(guò)近半年的探索，楚天都市網(wǎng)IP日均達(dá)到8萬(wàn)左右，PV日均達(dá)100萬(wàn)，分別上漲80%以上；微博粉絲量超過(guò)520萬(wàn)，居華中地區(qū)之首，影響力繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。根據(jù)新浪風(fēng)云榜排名數(shù)據(jù)，列全國(guó)紙媒官博影響力排行榜前六位。微信集群用戶量達(dá)到20萬(wàn)，進(jìn)入媒體微信第一陣營(yíng)。手機(jī)客戶端不斷完善升級(jí)，向著湖北第一生活移動(dòng)平臺(tái)邁進(jìn)。同時(shí)，在新媒體平臺(tái)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收方面也有很大突破，上半年部門(mén)創(chuàng)收達(dá)150萬(wàn)元，而去年全年經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收僅為60萬(wàn)元。這樣的效果也增強(qiáng)了紙媒堅(jiān)持走融合發(fā)展之路的信心。

（作者：湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體發(fā)展中心主任、楚天都市報(bào)副總編輯）