【行進中國·精彩故事】中國媒體加快融合發展步伐

新華網北京１月６日電（記者羅宇凡、孫鐵翔）“現在，無處不在的新媒體用海量信息倒逼我們的權威地位；無處不在自媒體倒逼我們的時效優勢；新媒體的親和力、互動性倒逼我們的用戶接觸能力。”

新年伊始，一場名為“三大央媒的新媒體轉型論壇”在清華大學新聞學院舉辦，中央電視臺新聞中心策劃部、網絡新聞部主任楊繼紅在主旨演講中直言傳統媒體正在面臨的嚴峻挑戰。

在這場以新媒體轉型為主題的論壇上，新華社、人民日報、中央電視臺三家中央媒體的新媒體業務負責人分享了各自在媒體融合發展上的經驗和理念。

這次規模不大的論壇如同一扇小小的窗口，讓人們窺見了中國媒體融合發展的現狀。事實上，在過去的一年間，以主流媒體為龍頭，媒體融合發展已呈噴薄而出的態勢，一系列新的探索和嘗試層出不窮。２０１４年，注定將以“媒體融合年”為標志寫入中國新聞發展史。

——傳統媒體和新興媒體融合發展，直接關系到主流輿論陣地的發展壯大，關系到意識形態領域的安全。

在過去的幾年里，隨著新興媒體的裂變式發展，傳統的輿論引導和傳播格局經歷著巨大的改變，輿論生態更加復雜，給新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響。

２０１４年８月１８日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。

習近平總書記指出，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，既是戰略任務，也是緊迫任務。過去的一年間，傳統媒體樹立一體化發展觀念，強化互聯網思維，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本、機制創新為動力、重點項目為抓手、隊伍建設為基礎，弘揚社會正能量，加快推動傳統媒體和新興媒體深度融合。

——以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統媒體與新興媒體優勢互補、一體發展，整合媒體資源，創新傳播方式，開創媒體融合發展新局面。

２０１４年３月人民日報成立了媒體技術公司，著力打造一個“全媒體新聞平臺”，要在更大的范圍、更高的層次上實現人民日報的全媒體平臺。

２０１４年１１月的ＡＰＥＣ報道，人民日報采用平臺化運作方式，把以前人來人往、熙熙攘攘的指揮中心移到了網上，在平臺上、在移動群里，完成指揮、調度和信息溝通，無形勝有形、無聲勝有聲。

——緊盯技術前沿，瞄準和順應互聯網傳播移動化、社交化、可視化的趨勢，不斷以新技術新應用引領和推動融合發展。

中央電視臺吸收大數據、云計算、４Ｇ移動通信等前沿技術，建設起滿足各頻道內容、多媒體形態一體化運行的技術支撐平臺：包括整合電視與新媒體多平臺的“采編播總平臺”；應對移動化和社交化浪潮的“４Ｇ手機電視播控平臺”和“社交電視平臺”；采用云存儲技術，支撐用戶需求大數據分析和視頻應用的跨媒體“用戶數據庫”和“視頻數據庫”等。

——在強調技術引領和驅動的同時，始終把內容建設擺在十分突出的位置，弘揚網絡正能量，增強核心競爭力，以內容優勢贏得發展優勢。

新華社在積極推動媒體融合的過程中，著力打造新聞信息集成服務。過去的兩年時間里，新華社以集成服務理念和前沿數字傳播技術，推出了“面向未來的趕考”“治國理政一年間”“三北造林記”等３０多個大型多媒體集成報道產品，網民點擊最高達２億人次，產生了強烈的社會反響。

——加快改革創新步伐，調整和完善組織結構、傳播體系和管理體制，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，為融合發展提供堅實保障和有力支撐。

在各級宣傳部門的積極引領和推動下，在以中央媒體為龍頭的各傳統媒體的主動探索下，傳統媒體和新興媒體融合發展之路呈現出走得穩、走得快、走得好的良好局面。特別是中央主要新聞媒體積極適應融合之路，不斷增強傳播力、公信力、影響力，進一步鞏固了宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。