航天報(bào)道如何避免“高處不勝寒”

在剛剛過(guò)去的2014年歲末，長(zhǎng)征系列運(yùn)載火箭完成了第200次發(fā)射任務(wù)，這在中國(guó)航天史上具有里程碑的意義?；叵肷鲜兰o(jì)90年代，我國(guó)的宇航發(fā)射任務(wù)每年只有一兩次；而今，每年10多次的宇航發(fā)射已成為常態(tài)；未來(lái)，或?qū)⒏?。航天領(lǐng)域已逐漸撩起了神秘面紗，越來(lái)越多的媒體人有機(jī)會(huì)一睹航天重大工程或宇航發(fā)射的“真容”，參與到相關(guān)發(fā)射報(bào)道中，有的甚至已經(jīng)成為航天發(fā)射場(chǎng)的“戰(zhàn)地記者”。

縱觀近年來(lái)中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，無(wú)論是電視、廣播還是紙媒等，不少作品都與航天發(fā)射與宣傳報(bào)道有關(guān)。新華社等中央級(jí)媒體近年來(lái)評(píng)選出的國(guó)內(nèi)十大新聞也都有航天新聞。由此可見(jiàn)，航天領(lǐng)域絕對(duì)是新聞宣傳報(bào)道的“富礦區(qū)”，那么，如何做好航天新聞報(bào)道的策劃便顯得尤為重要了。

了解專業(yè) 做好準(zhǔn)備

航天新聞是專業(yè)性較強(qiáng)的科技新聞報(bào)道，與科技新聞?dòng)薪患?，但也有其?dú)特的外延。

航天新聞不但選題厚重、新聞價(jià)值高，而且專業(yè)性強(qiáng)、涉及領(lǐng)域廣。以長(zhǎng)征系列運(yùn)載火箭為例，每枚火箭都由十幾個(gè)分系統(tǒng)、幾十萬(wàn)個(gè)零部件組成；即使是比火箭“體量”小得多的嫦娥三號(hào)探測(cè)器“玉兔”，僅研制時(shí)間就用了6年，參與單位超過(guò)千家，新研制的產(chǎn)品所占比例高達(dá)80%。這就決定了開(kāi)展航天新聞報(bào)道要做足功課，提前通過(guò)各種渠道了解航天專業(yè)知識(shí)，搜集相關(guān)素材、選定采訪對(duì)象、策劃好相應(yīng)版面或欄目，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。

此外，航天新聞民眾關(guān)注度高、國(guó)際影響力廣、報(bào)道者責(zé)任重大。如今，不少重大發(fā)射都提前發(fā)布消息、公布發(fā)射時(shí)間，以直播的方式播出發(fā)射實(shí)況，如重大宇航發(fā)射、空間交會(huì)對(duì)接、航天員授課等，都受到國(guó)內(nèi)外民眾矚目，引發(fā)國(guó)內(nèi)外輿論的高度關(guān)注；一些外星發(fā)射時(shí)，外方還要求在其本國(guó)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播。這些，都對(duì)航天發(fā)射場(chǎng)的“戰(zhàn)地記者”提出了更高的要求。

航天重大新聞的宣傳策劃如同一個(gè)系統(tǒng)工程，也可以說(shuō)是項(xiàng)目管理，概括起來(lái)包括了解航天工程概況、確定宣傳主題、尋找新聞線索、收集各方資料、采訪相關(guān)專家、落實(shí)人員方案、立體傳播等方面。由于涉及面多，即使是專業(yè)記者也難以把握全局。這就需要在全面策劃的基礎(chǔ)上，科學(xué)地對(duì)采編人員進(jìn)行分工，以各個(gè)擊破的方式開(kāi)展精耕細(xì)作，最終形成宣傳報(bào)道合力。

講好故事 表達(dá)生動(dòng)

報(bào)道過(guò)程中，講故事的方式是吸引公眾的關(guān)鍵所在。開(kāi)展航天新聞的宣傳報(bào)道需要盡可能地挖掘、尋找事件中蘊(yùn)含的趣味性或含有幽默感的情節(jié)和細(xì)節(jié)。

把航天新聞寫得生動(dòng)活潑并不難，常用的方法就是運(yùn)用形象的比喻。說(shuō)到這點(diǎn)似乎有些老生常談，但這無(wú)疑是吸引讀者的法寶。2013年12月，新華社在對(duì)“玉兔”月球車進(jìn)行報(bào)道時(shí)，一改傳統(tǒng)的敘事寫法，以第一人稱擬人化的手法，對(duì)“玉兔”進(jìn)行了全方位的介紹。文中還運(yùn)用了不少讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，使文章報(bào)道格外生動(dòng)。這樣的寫法語(yǔ)言親和力強(qiáng)，公眾易懂，又生動(dòng)活潑，不失為一種創(chuàng)新。

航天新聞另一種常用的寫作方法就是采用數(shù)字與對(duì)比。在長(zhǎng)征火箭200次發(fā)射的宣傳報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》在兩個(gè)“100次”跨度縮短30年一文的報(bào)道中，從“發(fā)射成功率從前100次的93%，提升到后100次的98%”以及“從年產(chǎn)8發(fā)到20余發(fā)，實(shí)現(xiàn)組批投產(chǎn)”等多個(gè)方面的對(duì)比，展現(xiàn)出長(zhǎng)征火箭的騰飛史。

航天產(chǎn)品涉及專業(yè)廣泛，很多技術(shù)處于國(guó)際或國(guó)內(nèi)前列，只有專業(yè)人士才能了解。而公眾是否能理解那些尖端技術(shù)，對(duì)他們的生活并無(wú)影響。那么，如何才能抓住公眾的眼球，更好地傳播航天高科技技術(shù)與科普知識(shí)？首先，采編人員要擁有一定的航天技術(shù)專業(yè)素養(yǎng)，這就需要在平時(shí)進(jìn)行航天科技知識(shí)的積累，只有擁有這樣的素養(yǎng)才能在撰寫稿件時(shí)有能力駕馭文章。其次，在充分理解專業(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)上，以科普化的語(yǔ)言，把航天技術(shù)轉(zhuǎn)化為公眾易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言。另外，媒體應(yīng)從公眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)尋找“報(bào)道切入點(diǎn)”，把航天科技與公眾關(guān)心的熱點(diǎn)緊密結(jié)合起來(lái)，才能最大化地達(dá)到傳播效果。

航天新聞報(bào)道雖然是新聞報(bào)道領(lǐng)域中的“高大上”，但進(jìn)行重大航天新聞的策劃報(bào)道卻不能“高處不勝寒”，只要提前策劃好、做足功夫，用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)、接地氣的群眾語(yǔ)言來(lái)講“高大上”的航天發(fā)射，航天重大新聞報(bào)道便能做出彩、做出特色。(許斌《中國(guó)航天報(bào)》）