新媒體齊發力 聚兩會正能量

簡潔的界面上，排列著十大問題，點擊其中一項“股市走向”，便跳出一個設置好的問題：“去年滬指站上3000點，我卻不幸成了‘高倉健’。想請您指點，今年股市還會有好行情嗎？”點擊按鈕，便是投了這個問題一票；最終網民投票最多的問題，將有望被記者帶到總理記者會上提問。這就是人民日報全媒體平臺中央廚房生產的HTML5產品——“必有回響，代你問總理”。截至8日，這一產品經各媒體平臺采用，閱讀量已突破200萬。兩會日程過半，媒體融合發展大勢下的今年兩會，新媒體以其便捷、直觀及良好的互動性，為受眾帶來一個即時、全面、立體的兩會，唱響主旋律，凝聚正能量。

點開人民網、新華網、央視網等各大新聞網站的首頁，一個共同的主題詞映入眼簾：“四個全面”。這一全新的戰略布局在兩會前剛一提出，便引發國內外媒體強烈關注，也成為本次兩會的主基調。有的新聞網站把它直接放在兩會報道專題的LOGO上，有的則將其放置在頭條區域或醒目位置。新聞網站和社交媒體各顯神通，充分解讀這一“馬克思主義與中國實踐相結合的新飛躍”。人民網和新浪微博分別開通互動專題和微話題，新華網、光明網、中國經濟網等制作了相關動漫和圖解。從內容上看，有的梳理了“四個全面”戰略布局的形成過程；有的突出四者之間的關系；有的則解析“四個全面”對今日中國的重大意義。中國新聞網、中青在線等還現場采訪代表委員；國際在線、中國日報網則采訪境外專家，了解各方對“四個全面”的積極評價。

移動化、可視化、互動性是當前媒體發展的重要趨勢。各網絡媒體充分利用新的網頁技術，調動網民參與積極性。點贊、投票、數據圖、小游戲等產品和應用內容豐富、形式多樣，給人留下深刻印象。互動性技術的革新讓網絡問政再次勃興，是今年兩會報道的一大亮點。中國政府網與人民網、新華網、央視網、騰訊網等聯合發起“2015政府工作報告我來寫——我為政府工作獻一策”活動，公開征集社會公眾對政府工作報告的意見建議。人民網的“兩會熱點調查”是名牌欄目，已經運行了14年。今年的界面互動性更強，截至目前，已經有370多萬人次參與話題互動。新華網欄目“政府工作報告與我”則采用定制服務的形式，只要輸入個人的收入、消費和身份等信息，將自動生成一份個性化的政府工作報告。央視網在兩會報道專題頁面下，專門設立兩個互動欄目，給“總書記捎句心里話”“我有問題問總理”，截至目前，在欄目鏈接的復興論壇，已有數萬個相關話題。

媒體融合健康發展，采編流程再造至關重要。在兩會這場新聞大戰中，不少媒體開始試水新平臺、新機制，令新聞生產力得到極大釋放。人民日報、經濟日報、光明日報等相繼推出“全媒體”“融媒體”等概念，令兩會報道格局發生令人欣喜的變化。比如，人民日報推出全媒體平臺“中央廚房”的工作機制，秉持“報道流程平臺化，報道內容定制化，報道方式故事化，報道數據可視化”原則， 記者一次采集，編輯多次生成，渠道多元傳播，最大限度地實現了資源的優化配置，新聞生產效率大幅提高。