“學(xué)習(xí)大國”告訴你：時(shí)政報(bào)道大可創(chuàng)新

編者按：

從“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”開始，各種國家領(lǐng)導(dǎo)人的粉絲團(tuán)體不斷涌現(xiàn)，“學(xué)習(xí)大國”、“學(xué)習(xí)小組”、“學(xué)習(xí)有方”……形成了以“學(xué)習(xí)”為名的“學(xué)習(xí)”陣營，于是傳統(tǒng)意義上最難以突破的時(shí)政報(bào)道也借著最潮的方式，解決了不容易被接受和解讀的難題。對(duì)“學(xué)習(xí)”二字各家有自己不同的解讀，那么“學(xué)習(xí)大國”是如何進(jìn)行詮釋的呢——

微博、微信；訂閱號(hào)、頭條號(hào)，這是一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”。這是一個(gè)傳統(tǒng)媒體的冬天，卻是所有新聞人的春天。于是，很多看似古董級(jí)的媒體都冒出了鮮嫩的綠芽。中國6.49億的網(wǎng)民，有85.8%的人用手機(jī)上網(wǎng)（據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2014年12月數(shù)據(jù)），移動(dòng)化、碎片化、可視化的時(shí)代無可爭議的占領(lǐng)了當(dāng)下的媒體行業(yè)，傳統(tǒng)意義上最難以突破的時(shí)政報(bào)道也借著這最潮的方式，解決了不容易被接受和解讀的難題。于是從“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”開始，各種國家領(lǐng)導(dǎo)人的粉絲團(tuán)體不斷涌現(xiàn)，“學(xué)習(xí)大國”、“學(xué)習(xí)小組”、“學(xué)習(xí)有方”……形成了以“學(xué)習(xí)”為名的“學(xué)習(xí)”陣營，但是他們對(duì)“學(xué)習(xí)”二字是如何解讀、如何詮釋的：“這些年，與習(xí)近平一起進(jìn)步，共同擔(dān)當(dāng)”、“打造一個(gè)學(xué)習(xí)交流習(xí)近平總書記重要講話和精神的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”，每家每戶都有自己不同的詮釋，而在這里面，個(gè)人最看好“學(xué)習(xí)大國，開創(chuàng)真正的學(xué)習(xí)社區(qū)！”，有核心卻沒有局限。

那么除了定位，“學(xué)習(xí)大國”還有何高明之處呢？下面我就來談?wù)剛€(gè)人通過這一段時(shí)間對(duì)“學(xué)習(xí)大國”的研究，所總結(jié)出來的一些現(xiàn)象以及感悟。

首先，“學(xué)習(xí)大國”抓住了核心讀者的胃，能夠“香”到用戶的心里去。

作為一個(gè)微信公號(hào)，其內(nèi)容的傳播與其他平臺(tái)不同，既沒有平臺(tái)推送，也沒有置頂功能，僅靠用戶在“訂閱號(hào)”頁面的點(diǎn)開率和閱后分享率來得以提升。

但“酒香不怕巷子深”，縱觀媒體行業(yè)發(fā)展，從報(bào)紙、廣播、電視，再到互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新型媒介，不論其載體如何變化，唯一沒有改變的是“內(nèi)容為王”這一理念,不過這個(gè)“內(nèi)容”已經(jīng)不僅僅是指傳統(tǒng)意義上那些落在紙面上的文字。因此，微信公號(hào)的成與敗，得與失，關(guān)鍵在其內(nèi)容品質(zhì)是否能得到用戶長久的喜愛與支持。

微信官方曾有這么一個(gè)數(shù)據(jù)，即公號(hào)內(nèi)容的閱讀用戶大部分來自朋友圈，所占總比可達(dá)80%，而只有20%的用戶會(huì)到訂閱號(hào)里去挑選內(nèi)容。所以，就算是有大量粉絲的帳號(hào)，如果內(nèi)容不夠“香”不夠吸引人，同樣無法提升閱讀數(shù)。同理，如果能產(chǎn)生足夠香，足夠誘人的內(nèi)容，就算粉絲不夠多，只要能抓住自己的定位和核心人群，照樣能夠形成非常好的傳播效果。

2015年1月6日，“學(xué)習(xí)大國（XXDAGUO）”一篇題為《如何跟上習(xí)近平新聞理念》的文章，閱讀超過45000次，轉(zhuǎn)發(fā)收藏超過2600次，而當(dāng)時(shí)該公號(hào)的粉絲還不足4000人！

分析后可以發(fā)現(xiàn)，該文章發(fā)布的時(shí)間是當(dāng)天16：38，雖然不是傳統(tǒng)意義上的分享閱讀高峰時(shí)間段，但發(fā)布后的閱讀數(shù)仍然增長很快，尤其在幾位新聞行業(yè)知名從業(yè)者分享推薦到朋友圈后，更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。

可見《如何跟上習(xí)近平新聞理念》這篇文章，就是對(duì)上了學(xué)習(xí)大國核心粉絲的胃口，是他們的菜。同時(shí)，經(jīng)過這部分從事新聞行業(yè)的粉絲在自己朋友圈的分享和發(fā)酵，擴(kuò)散形成整個(gè)新聞行業(yè)內(nèi)的一種傳播。

其次，“學(xué)習(xí)大國”的筆桿子隊(duì)伍神秘而強(qiáng)大，能找準(zhǔn)優(yōu)勢領(lǐng)域，做最拿手的招牌菜。

一個(gè)成功的公號(hào)需要持續(xù)不斷的散發(fā)“香味”，才能吸引更多粉絲的關(guān)注，因此必須要一個(gè)穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)來保障“香味”的可持續(xù)性。它需要自己的“編委會(huì)”作為核心團(tuán)隊(duì)，也需要一定組織規(guī)模的編輯記者為團(tuán)隊(duì)供稿。因此，編委會(huì)的核心成員將會(huì)非常的關(guān)鍵，他們決定了一個(gè)公號(hào)的定位、文風(fēng)和品質(zhì)。通過多方打聽，“學(xué)習(xí)大國”的編委會(huì)成員都是能有機(jī)會(huì)第一時(shí)間接觸到部分高層信息的人士，并經(jīng)過多年的熏陶，對(duì)事件和現(xiàn)象的看法要比一般的人深很多、透很多，抓關(guān)鍵點(diǎn)的能力也要強(qiáng)很多、準(zhǔn)很多。

找準(zhǔn)了定位，搞定了團(tuán)隊(duì)，那么到底什么樣子的文章才能激發(fā)出用戶的分享欲望呢？通過對(duì)“學(xué)習(xí)大國”的研究，個(gè)人主要總結(jié)出了以下幾個(gè)方面：

1、可標(biāo)榜用戶身份，讓其有優(yōu)越感。如《這次政治局常委會(huì)會(huì)議，不同尋常！》《習(xí)近平反腐新話，哪些信號(hào)被忽視》這兩篇文章，初讀標(biāo)題，便能讓人體會(huì)到一種高度，讓讀者產(chǎn)生一種優(yōu)越感。政治局常委會(huì)會(huì)議的內(nèi)容看新聞報(bào)道就知道了，但其不同尋常之處呢？你們誰看出來了？

2、內(nèi)容積極，讓讀者感到興奮和認(rèn)同。如《如何跟上習(xí)近平新聞理念》《習(xí)近平反腐的中國智慧》等文章，均是對(duì)習(xí)總書記在某一領(lǐng)域或工作的講話進(jìn)行歸納總結(jié)，從而提煉出其中的準(zhǔn)則，這些都給讀者自身帶來幫助，從而獲得認(rèn)同感。

3、內(nèi)容獨(dú)家，激發(fā)讀者獵奇心態(tài)。如《彭麗媛：第一夫人加分“軟實(shí)力”》《習(xí)近平今天跟縣委書記座談講了啥？》，這兩篇內(nèi)容都是學(xué)習(xí)大國的獨(dú)家內(nèi)容，對(duì)該類內(nèi)容的閱讀和分享，既能滿足讀者的獵奇心態(tài)，也能體現(xiàn)其手握第一手資料的優(yōu)越感，讓讀者固有的炫耀心理得到充分滿足。

4、有價(jià)值的故事，激勵(lì)自己或者身邊的人。如《習(xí)近平：我的自述》《習(xí)近平：我是如何跨入政界的》，有助于讀者了解最高領(lǐng)導(dǎo)人成長的足跡，作為規(guī)劃自己人生道路的參考。

5、實(shí)用且容易記住的內(nèi)容。如《習(xí)近平的20句反腐狠話》，非常有收藏價(jià)值，是日常工作和生活中會(huì)經(jīng)常用到的內(nèi)容。

“學(xué)習(xí)大國”的成功經(jīng)驗(yàn)可以被復(fù)制，但是“面對(duì)成績而不自喜，面對(duì)追趕勇于創(chuàng)新”的心態(tài)難能可貴。

自從今年兩會(huì)“學(xué)習(xí)大國”“上了”崔永元主持的《東方眼》之后，隱約成為了“學(xué)習(xí)陣營”的領(lǐng)軍品牌。很多同類型的微信公號(hào)在寫作方式甚至是標(biāo)題上都開始刻意模仿“學(xué)習(xí)大國”的風(fēng)格，但是我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，最近的“學(xué)習(xí)大國”已經(jīng)開始了再一次的升級(jí)。

以2015年3月28日所發(fā)的《致外逃貪官的一封信》為例，“學(xué)習(xí)大國”已經(jīng)跳出了“學(xué)習(xí)陣營”中學(xué)“習(xí)”這個(gè)小范疇，真正的踐行著習(xí)總書記提出“中國要永遠(yuǎn)做一個(gè)學(xué)習(xí)大國”的囑咐。新浪、鳳凰、澎湃等知名客戶端都將該條新聞作為頭條進(jìn)行推送，可見各大媒體對(duì)“學(xué)習(xí)大國”這種轉(zhuǎn)變和進(jìn)化的強(qiáng)勢支持。

微信公號(hào)只是一個(gè)新的傳播介質(zhì)，無論外表怎么包裝，其核心還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們不能保證這種形態(tài)還能紅火多久，它遲早有一天會(huì)被另外的一種媒介，另一種形態(tài)來代替，但是，無論傳播介質(zhì)如何更替，其核心依舊是高品質(zhì)的內(nèi)容和高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)。

新媒體的競爭已經(jīng)非常慘烈，其中尤以微信公號(hào)為最盛，如何生存，如何成為細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者將是每一個(gè)公號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)最為核心的內(nèi)容，希望今天的分享能帶給大家啟發(fā)和幫助。（李之行）

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