網絡自制節目　擺脫電視依賴

在當下綜藝節目火熱之際，網絡綜藝也開始興起，在近日舉行的2015網絡綜藝節目行業論壇上，愛奇藝首席內容官馬東首次提出“純網綜藝”的概念，表示由于互聯網平臺代表了新的價值觀和傳播手段，互聯網自制節目已不再需要向傳統電視平臺輸出。

數據顯示，從2013年起，網絡綜藝數量一直保持快速增長，五大主流視頻網站，2014年全年累計約150檔，同比增長率高達200%。馬東指出，之所以現在會出現“純網綜藝”，是因為它代表了新的價值觀，并且和傳播手段密切相關。馬東透露愛奇藝自制節目《愛上超模》網絡關注度非常高，但輸出到一家電視臺播放收視率并不理想。馬東分析說，一期70分鐘節目后期調色調了6000個鏡頭，“這樣的效果如果放在電視上看完會暈，但網絡不會，因為網友會反復看，這意味著新的視頻編輯邏輯和新的視頻制作邏輯在視頻網站產生。”

在馬東看來，在互聯網時代，網絡傳播將會成為電視傳播之外，服務于特定人群的一種主流傳播手段。為了發掘不同年齡段的想法，馬東做了詳細的用戶調查，他發現15歲到25歲的年輕觀眾的語境不同，語感也不同，同樣一句話在不同年齡的人的嘴里說出來是不一樣的。

“我覺得現在是純網綜藝的黃金時代。”馬東進一步解釋稱，之所以現在節目量瘋狂增長，一方面是平臺成熟，另一方面是90后的創作富有新意，能吸引到同齡觀眾。純網綜藝的模式不僅更自由，還更加多元化，從趨勢來看，互聯網綜藝不再需要殺入競爭激烈的傳統電視領域，完全可以擁抱網絡綜藝的藍海。