福建日報蔡小偉：互聯(lián)網(wǎng)傳播需要思想力

二是搭建聚合力強大的評論平臺。我們正處一個海量信息無時不在流淌的大數(shù)據(jù)時代，也是一個注意力十分稀缺的時代，思想力加上聚合力，才能產(chǎn)生高度聚焦。我們要把報紙評論的讀者思維向用戶思維轉移，葆有信息的入口價值，建立起多介質(zhì)、多功能、全方位、立體化、權威公信、廣泛聯(lián)動的評論陣地和常態(tài)化戰(zhàn)略性的融媒體平臺，實現(xiàn)媒介手段的多樣化、資源利用的最大化、傳播效應的最優(yōu)化。

在這個平臺上機制體制應該得以深刻調(diào)整，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)渠道共同作用，我們通過新舊融合、一次命題、多種生成、多元發(fā)布、連續(xù)追蹤、全時覆蓋的全渠道推送，讓主流思想主流意識，更快速更大規(guī)模地傳播。

互動和參與是這個平臺的重要特色，也是提升評論影響力的關節(jié)點。善于用好微博、微信、客戶端等新媒體平臺，加強與受眾的交流互動，通過回復、再評論、鏈式轉發(fā)等交互方式，讓用戶既是閱讀者又是評論者、傳播者，從而充分釋放內(nèi)容與渠道的乘積效應，并實現(xiàn)評論的滾動傳播、遞進發(fā)聲，擴大評論的影響力和社會效果。網(wǎng)絡時代的網(wǎng)言網(wǎng)語，為評論生產(chǎn)和傳播，提供了一個很好的、有很多資源的后臺和背景。因此，評論不能忽視與網(wǎng)友的互動和網(wǎng)民的參與。

這個平臺也盼望實行評論界的大聚合，中央與地方，紙媒與電視，傳統(tǒng)媒體與新興媒體，聚集起成千上萬乃至上億的評論用戶以及評論作者隊伍。正因為如此，今天的會議一定將在黨報評論史上產(chǎn)生劃時代的意義。

三是創(chuàng)新評論的話語體系。評論的多元發(fā)布、全時覆蓋，不是簡單地內(nèi)容平移、報網(wǎng)互動。面對今天的傳播格局，評論要融入中央大廚房并成為主導，突出原創(chuàng)、突出獨家，主動設置議題、策劃話題，在話題上做到大小結合、輕重結合。無論是社會關注的熱點，還是思想領域的傾向性問題，都應成為評論的重要議題，并從中挖掘與眾不同的新見解。在互聯(lián)網(wǎng)語境下的評論寫作，應該重視文本在互聯(lián)網(wǎng)語境中的可傳播性，吸引用戶主動參與，也要重視依據(jù)各種新媒體傳播方式的不同，熟練掌握新手段新方法，讓評論盡可能適合在多種新媒體中傳播，思想力只有通過廣泛地傳播和覆蓋，其影響力才能得到充分發(fā)揮。

話語體系的改變，核心是貼近性、親和力和粘連度。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，什么都在變，但新聞的貼近性不變。評論若仍然站在精英居高臨下俯瞰眾生的角度，只能離受眾更遠。思想離不開大地，我們要放下身段、彎下腰來，接地氣再接地氣，突出速度、溫度、銳度，打通“兩個輿論場”，提升輿論引導力，黨報評論一定能在互聯(lián)網(wǎng)＋的環(huán)境下大有作為。