媒體融合發展報告:傳統報業試水電商搭建報業商貿平臺

8月4日，《中國媒體融合發展報告（2015）》藍皮書新聞發布會暨媒體融合發展研討會在中國社科院召開。《中國媒體融合發展報告（2015）》由北京市新聞工作者協會編著，由社會科學文獻出版社編輯出版，是目前國內唯一一本納入國家社科文獻出版系列的媒體融合藍皮書。

藍皮書在媒體融合的大背景下，全面研究國內外各式各樣的融合、轉型的探索與實踐，系統研究媒體融合最新理論成果的一本權威著作。藍皮書圍繞內容融合、渠道融合、平臺融合、經營融合、管理融合等五個方面實踐和理論成果梳理分析，提出了媒體融合和傳統媒體轉型的發展前景和具體措施。對于國內新聞宣傳主管部門領導掌握媒體融合發展態勢，新聞媒體借鑒媒體融合實踐的經驗與教訓具有重要的參考價值。

《中國媒體融合發展報告（2015）》指出，2014年多家報業試水電商，嘗試與大電商展開合作，探索“報紙 電商”的盈利模式。2014年4月初，《新京報》《京華時報》等12家報紙與阿里巴巴開展戰略合作，聯合推出“碼上淘”業務，讀者可以通過掃描報紙雜志上的二維碼來購買商品。至4月底，參與此項業務的報紙擴大到52家。“碼上淘”利用紙媒的影響力和公信力，紙媒只需將二維碼進行推廣傳播，而并未參與到電商行業的核心業務（供應鏈、物流和支付），從長期來看，隨著紙媒發行量的萎縮，分成收入也將下降。

2014年，部分報業集團嘗試自建電商平臺，依托原有的品牌公信力、讀者用戶以及完整的物流配送系統，闖出一片天地。例如，錢江晚報旗下的O2O電子商務平臺“錢報有禮”電商網站自2014年2月份開始運營，微信商城自2014年5月開始運行，預計2014年將完成人民幣八千萬元的營收。錢報有禮的主要銷售渠道有：網站（錢報有禮）、微信（錢報有禮電商）、實體店（三個），線上成交占了營收的絕大部分，其中微信更是占了一半以上。三個實體店（讀者體驗中心）主要用于商品展示和用戶體驗。2014年5月，溫州日報報業集團溫州都市報旗下電商平臺“溫都貓”上線試運行，到2014年底，實現1200萬元營業額。此外，《華西都市報》推出的本地生活服務電商“八小時購物網”、《南方都市報》上線的移動電商品牌“南都樂購”、京華時報主營的“京華億家網”、《瑞安日報》成立的農產品電商平臺等都在積極整合內外部優勢資源，介入電子商務領域。

2014年10月，中國報商聯盟成立，由杭州日報報業集團、成都商報社、南京日報社、徐州報業傳媒集團、南方都市報社等10家單位共同發起，全國200多家報社參與。聯盟計劃打造一個多店商城。采用B2B2C模式的電子商城，由聯盟多家成員共同運營，各成員單位和合作商家的商品均可入駐，在線完成批零業務。（辛聞）