上海觀察：閱讀上海的最新選擇

編者按：

“上海觀察”是解放日報社出品的深度閱讀新媒體，是上海報業集團成立后推出的第一個新媒體產品。“上海觀察”的實踐證明，黨報是可以辦好新媒體的。

“上海觀察”于2013年12月10日試運行，2014年1月1日正式上線。“上海觀察”緊緊圍繞事關上海發展的重大問題、焦點話題提供有價值的分析、評述、觀點和討論，講好上海故事，傳遞權威聲音，通過議題設置和深挖內容，贏得了廣大讀者和業內人士的肯定。截至2015年7月，“上海觀察”APP下載量約為80萬，收費用戶達26.5萬，微信公眾號粉絲數上升到6萬。

“上海觀察”融合了傳統黨報的采編資源和組織資源優勢，稿件質量得到有力保證，原創和獨家內容在互聯網上引起了很大反響，收獲了來自政府、業界以及社會的多方好評，迅速建立了以上海黨政干部和公務員群體為主的核心用戶群體。

“上海觀察”的內容特色和核心用戶群體，是其他不具備黨報資源的互聯網產品所無法復制的。《解放日報》的資源和品牌保證了“上海觀察”的特色與成功，而“上海觀察”所產生的影響力尤其是在互聯網界的口碑，又反哺了《解放日報》的影響力和品牌價值，成為黨報提升互聯網話語權的有力武器。

上線這一年半以來，“上海觀察”達成了預期的影響力目標，確立了獨特的核心用戶群體，收獲了良好的互聯網口碑，培養鍛煉了一支以報紙采編人員為主的互聯網產品內容和運營團隊，匯聚了一批社會上的高質量作者群體，并在不斷探索多元化的黨報新媒體推廣方式。

創新時政類報道

“上海觀察”上線以來，相繼推出了《習近平的一天》等重要稿件，該文線上傳播達1.3億人次。從今年4月起，“上海觀察”刊發署名為“上官學習”的專欄文章，解讀習近平總書記最新講話精神。《總書記為何用“三句話”講好干部》《打贏政壇“治污”這場攻堅戰》均取得良好反響。

作為扎根本地的深度媒體，對上海市委書記韓正的“觀察”必不可少。“韓正一周”是”上海觀察”中“政情”欄目的拳頭產品，利用報社資源，“韓正一周”從韓正在各類場合的“語錄”入手，剖析韓正講話的深意，《這一年，韓正敲過的“麻栗子”》《理解韓正全會講話：天·地·人》等文章都是黨報新媒體創新時政報道模式、改進報道表達方式的積極探索，力爭在上海的時政新聞報道領域做到最快、最深、最權威。

除了以圖文等傳統方式進行報道，“上海觀察”還嘗試H5技術等多媒體報道形式，提高時政報道可讀性和傳播力。例如習近平在人大上海代表團的重要講話、燃燈者鄒碧華事跡報道等專題均傳播廣泛。

做深做透上海新聞

2014年12月，“上海觀察”開設了“一號聚焦”欄目，及時轉載《解放日報》20多篇相關稿件；推出12篇原創稿件，及時回應目標讀者公務員的訴求；嘗試多種傳播手段，《十組關鍵詞讀懂一號課題》一文，在微信上取得10萬多的閱讀量。

圍繞上海建設全球科技創新中心的話題，我們推出了20余篇關于上海創業氛圍的系列討論文章，作者來自創業者、官員、投資人等各種群體。其中《查立：最怕運動式創業》積極反映上海在營造創業氛圍上的新舉措、新變化，被多家媒體轉載。

打造報網融合新平臺

每天，“上海觀察”的值班編輯都會做好《解放日報》精彩內容的推薦，這是檢驗報紙稿件反響的又一重要平臺。例如轉載的《鮑鵬山：知識是力量，良知才是方向》一文，僅客戶端的閱讀量就達到25萬。特稿《劉翔這十一年》“上海觀察”閱讀量達5萬。

同時，“上海觀察”也培養鍛煉了一支新媒體運作隊伍。以數字技術為代表的信息網絡技術的快速發展，對黨報的隊伍建設也提出了更高的要求。這一年半以來，“上海觀察”不僅讓紙媒遷移讀者、吸附新的讀者群體；還以新的內容平臺為牽引，實現了黨報部分采編團隊內容生產觀念與方式的轉型。

　　“上海觀察”團隊

“上海觀察”培養了一批統籌大局、把握大勢、勇于承擔政治責任、社會責任，又掌握新媒體技術、了解互聯網傳播規律的復合型人才。目前，團隊中的80后、90后已占90%。

此外，作者隊伍已達到200多人。《解放日報》的所有編輯記者均為“上海觀察”供稿，社外作者分別來自上海、北京、香港等地的媒體、高校和研究機構，還有20多名海外作者。

探索多元推廣方式

解放日報新媒體中心成立后，組建了運營團隊，不斷探索黨報新媒體的產品運營模式與機制。用好線上線下“兩個平臺”，做到自有平臺有亮點，外部成熟平臺有助力，力求提高“上海觀察”的影響力。

“今日頭條”全面導流。4月15日，“上海觀察”入駐“今日頭條”APP，授權“今日頭條”刊載 “上海觀察”的稿件，但稿件頁的流量均跳轉回“上海觀察”。該合作將進一步擴大“上海觀察”在互聯網的影響力，并帶來流量的實際增長。6月4日刊發的原創文章《沒了事業編，事業單位還有人去嗎》，24小時內PV達33萬。

“上海觀察”全面音頻化。4月14日，“上海觀察”社區成功登陸上海廣播電臺“阿基米德”平臺。由“上海觀察”主編和編輯們共同錄制的15分鐘優質新聞評論類內容通過“阿基米德”平臺播出，實現了“上海觀察”內容的音頻化。此后，“上海觀察”又與“蜻蜓FM”和“喜馬拉雅FM”對接，開設音頻欄目，進行社區互動，擴大“上海觀察”音頻內容的覆蓋面。

版權合作全面鋪開。為了尊重內容生產，保護原創，抵制非法轉載與抄襲成風的現象，“上海觀察”從2014年開始就牽頭發起了締結微信公號轉載公約的號召，要求加入《微信公號轉載公約》的微信公號必須遵守轉載注明內容出處等一系列維護原創的條約。此號召一經微信朋友圈、各種微信群發起后，迅速得到了積極響應。

今年4月起，“上海觀察”還加強了新媒體平臺的內容維權。一方面由運營人員和幾大商業網站進行版權談判，另一方面，專門組建了“版權法務小組”，針對“上海觀察”和解放日報的熱門文章被抄襲的情況，與一批微信公號進行版權談判。目前已與10多個微信號達成合作意向，并簽署了意向書。

“上海觀察”實體書面世。今年，“上海觀察”與“贊賞”出版合作，通過互聯網眾籌的方式，將2014年“上海觀察”的所有精華文章集結成“風云”“鉤沉”“世態”“政局”四本書，該書計劃在8月出版，并在今年的上海書展上進行重點推廣。

舉辦政務新媒體論壇。2014年12月，“上海觀察”舉辦了一次上海政務新媒體論壇，邀請滬上政務新媒體運營者與融合媒體運營者，共論政府如何用好新媒體、新平臺，為市民、為受眾提供更好的服務，促進上海政務事業的發展。論壇公布了2014上海政務新媒體影響力十強。

送新媒體課程進區縣。今年，“上海觀察”繼續探索上海政務類新媒體的創新變革，與上海各區縣宣傳部聯合舉辦“政務新媒體沙龍”，迄今已在松江區、金山區舉辦“送課進區縣”，回饋“上海觀察”的主力閱讀群體，一起探討政府如何利用政務新媒體，為民眾提供更好的服務。

開辦“上海觀察”讀者沙龍。讀者沙龍是“上海觀察”線下活動的傳統內容，上線后已舉辦三次。讀者們在沙龍中暢所欲言，從內容生產、圖片選用、界面設計到產品體驗等各方面建言獻策，對完善產品，提升服務起到了重要的提示作用。

　　“上海觀察”讀者沙龍活動現場

今年10月，“上海觀察”將推出三期更新版本。如何利用已有的優勢和成果進一步擴大影響力、傳播力，牢牢樹立黨報在互聯網上的話語權？我們的想法是：進一步做好與黨報資源的融合發展，一方面深耕內容，進一步做精做透，體現內容特色優勢；另一方面通過符合內容定位和用戶定位的線上推廣、線下活動，牢牢抓住“上海觀察”的核心用戶群體，同時進一步拓展、覆蓋其他的潛在用戶群體，做大做強“上海觀察”。（作者許鶯為解放日報社新媒體中心運營主管）