資本和機(jī)制融合助力媒體轉(zhuǎn)型

8月19日，上交所、深交所和新三板的相關(guān)負(fù)責(zé)人在“2015媒體融合發(fā)展論壇”媒體融合與資本市場(chǎng)對(duì)接分論壇上均表示，資本融合、機(jī)制融合是媒體深度融合的重要條件，在資本和機(jī)制的融合上，資本市場(chǎng)可以發(fā)揮重要作用。

開啟人才技術(shù)資本快速通道

隨著資本市場(chǎng)改革創(chuàng)新的加速，國內(nèi)必將涌現(xiàn)出一批傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合、擁有強(qiáng)大實(shí)力、傳播力、公信力和影響力的企業(yè)，不僅重塑傳媒產(chǎn)業(yè)格局和社會(huì)輿論生態(tài)，也將為資本市場(chǎng)的發(fā)展增添新動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，目前上交所共有24家傳媒類上市公司，市值約為6400億元，傳媒行業(yè)各類再融資金額超過200億元。深交所涌現(xiàn)出了華誼兄弟、藍(lán)色光標(biāo)、樂視網(wǎng)、掌趣科技等一批龍頭傳媒公司。今年前7個(gè)月深市的互聯(lián)網(wǎng)傳媒類公司作為并購方發(fā)起的并購共計(jì)108起，披露交易金額337.25億元。

統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)在新三板上已經(jīng)有各類傳媒類掛牌公司接近50家，包括報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的大批傳媒類的掛牌企業(yè)。還有多家新興媒體企業(yè)已經(jīng)啟動(dòng)新三板掛牌計(jì)劃。

業(yè)內(nèi)人士表示，傳媒企業(yè)借助資本市場(chǎng)最直接的好處是拓寬融資渠道。其次，有助于建立現(xiàn)代企業(yè)制度。

更重要的是，資本市場(chǎng)可讓傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)人才驅(qū)動(dòng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)。股權(quán)激勵(lì)制度對(duì)于吸引高端人才具有十分重要的作用。而當(dāng)今技術(shù)對(duì)于創(chuàng)新的傳媒業(yè)的支持更是一日千里，從大數(shù)據(jù)到云端，掌握最新的技術(shù)往往就掌握了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

資本市場(chǎng)支持和服務(wù)媒體融合呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

一年來，資本市場(chǎng)支持和服務(wù)媒體融合出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：

一是大型傳統(tǒng)媒體借助大股東的平臺(tái)型資源，通過并購和整合組建綜合性的傳媒航母。二是強(qiáng)勢(shì)媒體橫向并購整合不斷。三是通過跨境收購進(jìn)行海外市場(chǎng)布局。

近年來，中國證監(jiān)會(huì)大力推進(jìn)并購重組活動(dòng)，顯著提升傳媒產(chǎn)業(yè)并購的效率和成功率；資本市場(chǎng)對(duì)于傳媒企業(yè)的高估值，也為傳媒企業(yè)的并購提供了良好的條件。從今年年初至7月底傳媒行業(yè)板塊漲幅為111.44%，指數(shù)表現(xiàn)強(qiáng)于滬深300指數(shù)85.01個(gè)百分點(diǎn)，在所有行業(yè)指數(shù)中表現(xiàn)位居第二，僅次于軟件與服務(wù)行業(yè)。

上交所副理事長張冬科認(rèn)為，媒體融合的頂層設(shè)計(jì)業(yè)已完成，關(guān)鍵是落實(shí)落地，媒體融合離不開與資本市場(chǎng)的互動(dòng)發(fā)展，資本市場(chǎng)的發(fā)展也需要媒體融合的參與。

深交所副總經(jīng)理金立揚(yáng)表示，新舊媒體的融合發(fā)展需要以資本為紐帶，以并購為手段。資本市場(chǎng)因定價(jià)的透明性和公平性、股份的標(biāo)準(zhǔn)化和流動(dòng)性、支付工具的多樣性，天然是資本融合大舞臺(tái)。

與此同時(shí)，媒體融合需要傳媒企業(yè)機(jī)制上的融合。傳統(tǒng)媒體與新興媒體不只是簡(jiǎn)單的內(nèi)容、渠道和經(jīng)營模式上的差異，更深層次的是治理機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制上的巨大差異。資本市場(chǎng)對(duì)公司治理有著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的要求，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制創(chuàng)造條件，同時(shí)通過引入股權(quán)激勵(lì)等市場(chǎng)化的激勵(lì)機(jī)制，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效對(duì)接融合奠定良好的基礎(chǔ)。

全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)綜合部總監(jiān)賈忠磊透露， 目前新三板的企業(yè)掛牌平均周期需要38天，今后將爭(zhēng)取把掛牌時(shí)間進(jìn)一步壓縮到20天以內(nèi)。新三板掛牌企業(yè)一年融資次數(shù)最多高達(dá)7次，能較大地滿足傳媒企業(yè)的資本需求。目前傳媒企業(yè)在新三板的累計(jì)融資達(dá)到24億元。(證券時(shí)報(bào)記者 游蕓蕓 余勝良)