微信朋友圈廣告網上線 通過大數據分類用戶群投放

昨天，“微信朋友圈廣告網”上線了。記者采訪獲悉，從今年1月起，經過大半年的內測，微信朋友圈的信息流廣告將可以由廣告主在線申請，通過微信大數據對用戶群的分類，實現針對不同特質用戶的定向投放，不同類別的用戶看到的信息流廣告將各不相同。

在騰訊官方的“微信朋友圈廣告網”上，記者看到，廣告商擬投放微信朋友圈廣告的流程依次是郵件溝通、前期準備、方案審核、方案執行、效果跟蹤。

該網上并未有詳細廣告費用標價，記者采訪獲悉，廣告主要填一份《微信朋友圈廣告合作申請表》并寫好公司名稱、推廣品牌與內容、計劃投放金額、計劃投放時間等內容，廣告方案根據各個廣告主的預算而不同。提交合作申請表后，申請公眾號、認證并成為廣告主。方案審核成功后，朋友圈廣告將按時自動上線。廣告投放過程中，廣告主還可以跟蹤廣告的狀態以及一些關鍵數據。內容創作方面，廣告創意、廣告素材、投放成本等因素也可實現個性化定制選擇。

昨天是“七夕”情人節，微信就聯合比亞迪汽車嘗試了城市獨投和雙屏互動的創意。比亞迪獨享上海這個城市的曝光流量，傳播獨家化。通過“寫情書”的方式，微信廣告雙屏互動功能強調手機與手機之間的交互，試圖規避只有噱頭、沒有感情的商業化傾向。

今年1月，微信首次測試朋友圈廣告功能，6張圖片和鏈接組成的廣告形式吸引了眾多廣告主的眼球。隨后，寶馬、可口可樂、vivo手機等品牌相繼在朋友圈投放了廣告。不過，在不少廣告主眼中，朋友圈廣告略顯神秘、投放門檻較高和接入流程略顯復雜。騰訊旗下廣告平臺廣點通昨天表示，在新的游戲規則面前，微信朋友圈廣告以開放的姿態，選擇給予廣告主更大的自由。

業內人士表示，信息流廣告是社交媒體中較為成熟的廣告模式，也是微信商業化的必經之路，但是拿捏不好分寸就會騷擾到用戶，破壞朋友圈環境。昨天騰訊廣點通相關人士稱，為避免破壞朋友圈環境，目前一位用戶一天最多只能看到一條朋友圈信息流廣告。（記者廖豐）