互聯網電視年用戶總量將超4000萬 向"大眾"擴散

第三方媒介監測及研究機構尼爾森網聯聯合優朋普樂、知萌咨詢近日在京共同發布《2015互聯網電視發展研究報告》。《報告》顯示，今年已成為互聯網電視用戶增長最快的一年，互聯網電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%，年用戶總量將超過4000萬。用戶從“優眾”向“大眾”擴散，不同年齡階段的互聯網電視受眾因內容偏好不斷細分。

該《報告》從產業發展趨勢、互聯網電視用戶變遷、OTT廣告的新機會3個板塊全面對電視行業過去一年的發展進行了系統梳理，并對互聯網電視目前的發展狀況及未來趨勢進行了深度分析與探究。

在互聯網電視用戶規模和互聯網電視激活率兩個指標上，《報告》預計今年活躍用戶在2700萬～3000萬之間。而激活率方面，業內專家普遍認同激活率的數據已經提升到80%左右，同時用戶黏性明顯提升。

隨著國家寬帶戰略的實施，互聯網電視的發展也具備了良好的基礎設施保障。對于互聯網電視未來的發展，《報告》認為，互動電視將成為電視產業發展的未來。無論技術如何演進，人們生活的時間和空間如何變化，家庭客廳的電視屏幕互動在人們家庭生活中扮演著重要的角色。電視從單向到雙向交互的發展過程，就是不斷創造新的用戶體驗的過程。

此外，在發布會上，優朋普樂攜手芒果TV、尼爾森網聯等合作伙伴共同啟動了“互聯網電視媒體價值標準化研究”。（趙新樂）