“周播劇”找著感覺了

2015年還剩下“20%”電量，可各大電視臺、視頻網(wǎng)站卻為2016年充足了120%的電。比往常多出的20%在哪？是一直被輕視、被邊緣化的周播劇。進入第四季度，各大播出平臺招商緊密，湖南衛(wèi)視兩部周播劇場的IP劇《誅仙》和《幻城》，冠名價格均過半億。東方、江蘇、浙江等一線衛(wèi)視也蠢蠢欲動，各自為周播劇場傾斜優(yōu)勢資源。視頻網(wǎng)站也財大氣粗地為周播鼓噪“網(wǎng)臺互動”。在整體大環(huán)境欠佳之時，電視劇黃金檔收益空間嚴重擠壓，綜藝成燒錢的燙山芋，原本只是個“雞肋”的周播劇場一躍成為大明星。

國產(chǎn)劇周播化的過程也是一波三折。最早是“學美日韓”的舶來概念，但當時傳統(tǒng)電視劇播出平臺和運作模式牢不可破，在內(nèi)容和空間上均缺少突破的土壤和陽光。在中國，實現(xiàn)周播有兩個顯而易見的必要條件：一是播出平臺肯給資源進行培育，二是內(nèi)容上能真正黏合觀眾，“容忍”一周兩集地追下去。一劇兩星前，一線衛(wèi)視日子還好過，集合全臺之力血拼黃金檔戰(zhàn)場，而更稀缺的是適合周播的內(nèi)容。最早試水周播的是湖南衛(wèi)視，開始并未找到感覺，始終有著一個人跳舞、不知所終的尷尬。苦心經(jīng)營三年狀態(tài)起伏很大，絕大多數(shù)市場反響石沉大海，唯獨《軒轅劍》、《古劍奇譚》、《花千骨》三連跳，成功個案逐漸劃出清晰的經(jīng)驗軌跡：大IP改編為根基，一線偶像撐臺，題材上主打古裝仙俠穿越，因為在黃金檔看不到，反而保持了新鮮感。

適合本土“周播”的制作模式找到了，更重要的是天時地利也來得恰到好處。“周播”在半年之內(nèi)脫穎而出，客觀上也是市場面對一劇兩星擠壓的本能反應。周播劇場屬于非黃金檔，題材上不受古裝劇配額限制，大批的古裝大制作自然涌向這個出口。最近風口浪尖的侯鴻亮團隊又跟東方衛(wèi)視試水了現(xiàn)代懸疑題材的《他來了，請閉眼》，突破口就是沒有黃金檔涉案劇禁令等條條框框。據(jù)悉，下一部《如果蝸牛有愛情》，也是同題材如法炮制。其次，綜藝競爭的燒錢模式已經(jīng)讓很多參與者“累覺不愛”。相反 ，周播劇場如果操作得當，具有成本可控、收益可期的穩(wěn)健效果，所以繼湖南衛(wèi)視之后，東方、江蘇等一線衛(wèi)視紛紛布局周播劇場，并將之朝著“季播化”的方向運營，“以小博大”。更為重要的是，在盈利模式上，周播劇的想象空間也突然被放大了。《花千骨》大獲成功，但湖南衛(wèi)視作為播出方卻是賠錢的，其中一個原因是，周播劇場冠名費早在去年招商時就被打包買斷了。就算某個劇集大火，電視臺也只能干看著。吃一塹長一智，湖南衛(wèi)視在2016年招商時，首開周播劇場單劇冠名先河，排播在暑期檔的《誅仙》和《幻城》，冠名價格均高達5500萬，著實讓行業(yè)激動了一把。

市場說話的力量是不可忽視的。畢竟，李易峰、陳偉霆、霍建華，這些當下最紅的偶像都是“周播劇”孵化成功的。傳統(tǒng)的黃金檔今年做了什么？《花千骨》的“尊上”眼下又在《他來了，請閉眼》繼續(xù)扮“大神”。一個粉絲恨恨地說，一定要“忍”到全部更新完再看，追了一夏天《花千骨》的虐心感覺再也不要了……無論如何，追看周播國產(chǎn)劇的時代，終于開始了。（楊文杰）