綜藝市場，有錢也不能任性

近日，有媒體報道稱，由優酷出品的互聯網紀實類真人秀《我是誰》將于11月24日在其視頻平臺上首播。這是互聯網公司在自制綜藝節目領域的一次創新探索。

2015年綜藝市場異常火爆，這是不爭事實。玩游戲、做任務、去窮游、談戀愛、宿軍營……隨著數量的井噴，如今的真人秀題材似乎已經到了“只有想不到沒有做不到”的階段。

2015年綜藝大戰烽火未平，200多檔節目還在做著最后拼殺。據粗略統計，2016年又有400多檔綜藝節目狼煙已起。近日紛紛落下帷幕的各大衛視招商會，主辦方皆戰果頗豐。以芒果臺為例，僅一下午就簽出37億元大單，Vivo7億簽署《快樂大本營》獨家冠名，伊利豪擲11億給《我是歌手》及《爸爸去哪兒》。不僅廣告主冠名出手大方，衛視制作也是重金出手。重金贊助、重金制作、400部齊發……2016年綜藝市場生存戰的殘酷廝殺與高度繁榮即將拉開帷幕。

然而，在這一片蓬勃競爭與繁花似錦中，中國綜藝市場的一系列問題一直為業內詬病——頻頻采用引進模式而內容與形式亟待創新、節目過分娛樂化嚴重缺乏營養等等；觀眾在走馬燈似的更換頻道后，也出現了一定程度的審美疲勞，在哈哈大笑過后更感到內心的空虛。

從《中國好聲音》開始，此后無論是戶外真人秀節目《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》，還是音樂真人秀節目《我是歌手》等，這兩年堪稱現象級的國產綜藝節目，幾乎無一例外來自國外模式的引進。而對國外模式的迷信，勢必造成原創節目的匱乏，這不僅是針對電視制作者，電視平臺方更應擔起責任。“著急賺快錢”就不允許試錯，缺乏寬容的環境與成長的機會，原創則無從談起。此外，相較于只是在節目里完成既有設定的明星的暴漲身價，想出“轉椅”“爸比”“撕名牌”等核心創意的“腦袋們”卻難以得到應有的獎勵和回饋。長此以往，則是惡性循環的怪圈——越缺乏叫好叫座的原創節目，越依賴國外模式引進，越重金引進模式、重金邀約明星，則越無力為原創開辟土壤。著急賺快錢，就難以慢工賺大錢、賺長遠的錢。

400檔綜藝節目，制作費動輒過億，無處不彰顯著“有錢任性”的土豪氣質。然而，普通觀眾更期待這些數字是創意和靈感的代名詞。好刀用在鋼刃上，“多金體質”如果運用得當，則能使好的節目在強力激發中脫穎而出。畢竟，大眾傳播的主旨還是要迎合受眾、影響受眾、引導受眾，而不僅僅是圈錢砸錢、敷衍了事。

其實，無論是港臺綜藝，還是日韓歐美綜藝，雖已發展相當成熟，卻都曾有過、或也正在經歷著中國綜藝的困境。惟愿中國綜藝市場能夠繁榮與理性并存，娛樂與內涵共進。我們期待下一個現象級節目，更期待綜藝市場中誕生如電視劇《瑯琊榜》那樣創作團隊“死磕”、觀眾“零差評”的良心之作。