玩轉視頻該注意什么

“視頻肯定是未來一個大的發展方向，是有巨大潛力的行業，傳統媒體的進入無疑是值得鼓勵的?！痹趪倚姓W院社會與文化教研部高級經濟師郭全中眼中，紙媒做視頻這件事，靠譜！從廣告角度來講，他也覺得以前電視廣告是報紙廣告的兩倍多，在未來，互聯網視頻所帶來的收益遠遠大于文字帶來的收益，絕對不止兩倍多。那么，在這樣一條康莊大道上，媒體想要玩轉視頻，還需要注意什么呢？

找準定位 組建專業團隊

郭全中認為，玩轉視頻，紙媒要解決的最核心問題是：第一，要有自己的商業定位；第二，要有專業的團隊。“傳統媒體在做視頻的時候首先要考慮的是，是否有明確的定位和目標受眾，是否有明確的商業模式和贏利模式。如果說原有的紙媒團隊按照固有的方式和思維做視頻，只是缺乏專業度，那么效果可能不會理想，因為視頻拍攝無法忽視的一點是成本的控制，專業團隊更能把成本降到最低。”

人們都知道，紙媒做視頻，有一個十分重要的優勢是內容。那么，在尋找定位的過程中，是以紙媒原始內容為主還是另辟蹊徑，也是業界在摸索的問題。主管《中國青年報》中青在線視頻制作的于冰提道：“紙媒做視頻的一個優勢在于作深度報道的能力，‘用腳采訪，用紙還原’這種踏實的態度是關鍵。像《人物》雜志的人物專訪視頻，《南方都市報》的《深呼吸》欄目都非常不錯。”不過，也有一些媒體有專業的團隊，并不依賴于原有的內容，而是按照市場需求去做，也取得了一定的成果，收獲了不少的點擊量。郭全中舉例，像二更、一條和壹讀都是擁有自己獨立的專業團隊和明確的定位，并有所收獲，屬于比較成功的例子。這么看來，用不用紙媒原來的內容，各有優勢，具體如何選擇，或許更多地要看媒體所打造的視頻的目標受眾和媒體自身的發展目標。

結合實際 按互聯網規律做

除了優勢，目前，紙媒在操作視頻的時候，還存在很多不足。

于冰拿《中國青年報》舉例來說，《冰點周刊》的特稿都很有深度，人物刻畫也很細膩生動，但《冰點周刊》并不擅長做視頻內容，“團隊只能花很長時間去揣摩和探索，摒棄所有浮躁的心理，踏踏實實去做，不苛求短期內就要出作品”。

除此之外，于冰提到紙媒在做視頻這條路上也遇到了很多困難：首先，在行業內紙媒品牌已經打響，但做視頻并未得到太多認可，紙媒做視頻這件事在外人看來是褒貶不一的；其次，從設備到人才都是瓶頸；最后，做視頻需要文化積淀，并不是短期速成就可以習得的。

視頻只是紙媒轉型的其中一步，但郭全中也強調，在幾年之內，紙媒如果還能夠贏利，這就說明它能為自己的轉型提供時間窗口，如果現在就虧損，就幾乎沒有轉型的可能性了。這也在提醒紙媒主管人員，如果現在的經營情況并不樂觀的話，就不要輕易闖入“視頻的海域”。郭全中還說道，紙媒千萬不要過分依賴舊有的內容和體制，這樣基本不可能摸索出更好的贏利模式，應該按照互聯網規律和新的商業模式的要求，完全創造一套新的體制，“這些公司需要什么樣的體制，媒體就去營造這樣的體制”，這樣才更有戲。