主題出版的昨天、今天和明天

核心閱讀

主題出版一定要形成產(chǎn)品的集成創(chuàng)新，由此形成的爆發(fā)力會(huì)吸引更多讀者參與其中并不斷擴(kuò)散。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主題出版必須深度整合和細(xì)分內(nèi)容資源，催生更加絢麗多彩的出版組織形式和內(nèi)容表現(xiàn)方式。

黨的十八大以來(lái)，主題出版書寫了濃墨重彩的篇章，成長(zhǎng)為出版市場(chǎng)最為強(qiáng)勁的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)際上，主題出版是出版領(lǐng)域的常青樹。

集成創(chuàng)新 營(yíng)造磁場(chǎng)效應(yīng)

早在1993年，人民出版社、中國(guó)青年出版社、人民教育出版社、北京市新華書店、新華書店首都發(fā)行所就開始關(guān)注主題出版。我作為當(dāng)時(shí)新華書店首都發(fā)行所的經(jīng)理，就參與主持策劃了“全國(guó)‘中華魂’主題教育活動(dòng)”，并由中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)、教育部關(guān)心下一代工作委員會(huì)、人民出版社、新華書店首都發(fā)行所等單位聯(lián)合組成活動(dòng)組委會(huì)。活動(dòng)圍繞黨的中心工作和青少年特點(diǎn)，每年確定一個(gè)活動(dòng)主題，據(jù)此編寫適合青少年閱讀的主題活動(dòng)讀本，如“我是中國(guó)人”“踐行核心價(jià)值觀、凝聚中華正能量”“放飛夢(mèng)想”“理想點(diǎn)亮人生”等。活動(dòng)開展以來(lái)，逐步深入到大中小學(xué)、社區(qū)家庭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村屯、監(jiān)獄系統(tǒng)。截至2015年7月，活動(dòng)已連續(xù)成功舉辦23屆，范圍覆蓋全國(guó)20多個(gè)省（區(qū)、市），累計(jì)印發(fā)活動(dòng)用書近8000萬(wàn)冊(cè)，全國(guó)有3億多人次青少年參加活動(dòng)并從中受益。正如全國(guó)人大常委會(huì)原副委員長(zhǎng)顧秀蓮所指出的，“全國(guó)‘中華魂’主題教育活動(dòng)”已成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的重要品牌，中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)開展青少年教育的重要抓手，成為主題教育活動(dòng)的經(jīng)典案例。

1999年，在世紀(jì)之交，時(shí)任人民文學(xué)出版社發(fā)行部主任劉國(guó)輝和時(shí)任北京圖書大廈業(yè)務(wù)部經(jīng)理張華燕聯(lián)合組織策劃了“百年優(yōu)秀文學(xué)作品展示展銷”活動(dòng)，并在此基礎(chǔ)上策劃發(fā)起“百年百種優(yōu)秀中國(guó)文學(xué)圖書評(píng)選”活動(dòng)。活動(dòng)得到當(dāng)時(shí)各相關(guān)出版發(fā)行單位負(fù)責(zé)人的大力支持，人民文學(xué)出版社、中國(guó)青年出版社、解放軍文藝出版社、作家出版社、三聯(lián)書店、南海出版公司以及北京圖書大廈、北京市新華書店、新華書店首都發(fā)行所共同參加。經(jīng)過(guò)數(shù)輪嚴(yán)格篩選，包括《紅巖》《保衛(wèi)延安》《紅旗譜》等52部小說(shuō)、23部詩(shī)歌、15部散文、3部報(bào)告文學(xué)、7部戲劇在內(nèi)的100部中國(guó)文學(xué)圖書被專家們推舉為優(yōu)秀代表作。叢書統(tǒng)一裝幀，印制精美，引起廣大讀者的閱讀收藏?zé)岢薄Ｎ易鳛闀r(shí)任北京市新華書店副總經(jīng)理兼新華書店首都發(fā)行所總經(jīng)理，在其他發(fā)行所不大看好這套書的情況下，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的市場(chǎng)分析，決定獨(dú)家包發(fā)一萬(wàn)套。該叢書不到半年便普遍加印5000套左右，發(fā)行最好的加印到了30萬(wàn)冊(cè)以上，取得了非常好的社會(huì)效益和可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

回顧這些主題出版的成功案例，我有一個(gè)比較突出的感受，就是要抓住三個(gè)關(guān)鍵詞，一是瞻勢(shì)策劃，二是聯(lián)合共贏，三是集成創(chuàng)新。在這里，特別想強(qiáng)調(diào)的是，主題出版一定要形成產(chǎn)品的集成創(chuàng)新。集成可以是縱向的，可以是橫向的，也可以是多維度立體的。通過(guò)集成會(huì)形成較強(qiáng)的爆發(fā)力和影響力，營(yíng)造磁場(chǎng)效應(yīng)，吸引更多的讀者參與其中并不斷擴(kuò)散。

合作機(jī)制 擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)

今天，主題出版更是成為時(shí)代的需求和出版界的亮麗名片。2003年，原新聞出版總署開始布置實(shí)施主題出版工程，人民出版社借助政策東風(fēng)，牢記使命、繼承傳統(tǒng)、乘勢(shì)而上，在主題出版方面不斷推陳出新、開拓進(jìn)取，收獲了不少成功經(jīng)驗(yàn)和做法，通過(guò)主題出版方式彰顯了人民出版社服務(wù)大局的水平和能力。

作為我國(guó)重要的政治書籍出版機(jī)構(gòu)，人民出版社始終把宣傳新中國(guó)成立以來(lái)，尤其是改革開放以來(lái)馬克思主義中國(guó)化的最新成果作為自己的神圣使命和重要任務(wù)。近10年來(lái)，在社委會(huì)帶領(lǐng)和主持下，策劃了一批又一批產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響的主題出版物，特別是2009年以來(lái)，人民出版社連續(xù)出版了多位中央政治局原常委的重要著作，包括《朱镕基答記者問(wèn)》《朱镕基講話實(shí)錄》《朱镕基上海講話實(shí)錄》《喬石談民主與法制》《溫家寶談教育》、李長(zhǎng)春同志著作《文化強(qiáng)國(guó)之路》和《遼沈大地改革潮》、《賀國(guó)強(qiáng)黨建工作文集》等，累計(jì)發(fā)行近千萬(wàn)冊(cè)，發(fā)行碼洋接近5億元。這些文稿從不同角度生動(dòng)記錄了我國(guó)改革開放事業(yè)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，記錄了中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系在實(shí)踐中不斷傳承發(fā)展的光輝歷程，堪稱規(guī)模宏大、立意深遠(yuǎn)的黨的治國(guó)理政思想的主題出版。這一主題出版至今仍在延續(xù)。

2014年，為配合學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列講話精神這一全黨的重要政治任務(wù)，人民出版社和學(xué)習(xí)出版社共同出版發(fā)行了中央宣傳部編寫的《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》一書。《讀本》全面闡釋了黨的十八大以來(lái)習(xí)近平總書記關(guān)于治國(guó)理政的重要講話，成為廣大黨員干部學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記講話精神的重要輔助材料。截至目前，該書發(fā)行已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)冊(cè)。如果說(shuō)《讀本》是重要參考，那么《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書則是非常解渴的習(xí)近平總書記的重要講話原典。該書全面系統(tǒng)地回答了新的時(shí)代條件下中國(guó)發(fā)展的重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，是國(guó)際社會(huì)了解當(dāng)代中國(guó)的重要窗口、尋找中國(guó)問(wèn)題答案的一把鑰匙。該書由外文出版社出版，邀請(qǐng)人民出版社參與發(fā)行，人民出版社以高度的政治責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)，全力承擔(dān)起這一重大使命。經(jīng)過(guò)兩社共同努力，該書的發(fā)行量超過(guò)了500萬(wàn)冊(cè)。這兩部著作成為人民出版社與其他出版社聯(lián)合做好主題出版工作的成功范例。

為擴(kuò)大主題出版的集成和規(guī)模效應(yīng)，人民出版社還與各地方人民出版社建立了合作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，成立了中國(guó)版協(xié)人民出版社工作委員會(huì)，不定期就重大主題出版選題進(jìn)行交流合作。

2011年，為紀(jì)念辛亥革命100周年，由人民出版社牽頭，湖北、上海等17家地方人民出版社共同策劃編輯出版了“辛亥革命全景錄”叢書。叢書被列為“十二五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目和“紀(jì)念辛亥革命100周年”的重點(diǎn)圖書項(xiàng)目。2015年，人民出版社又牽頭聯(lián)合24家地方人民出版社共同策劃了“中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全景錄”叢書。叢書被中宣部和國(guó)家新聞出版廣電總局列為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年重點(diǎn)圖書。人民出版社負(fù)責(zé)中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史總體卷，各地人民出版社分別負(fù)責(zé)所在省（區(qū)、市）的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史當(dāng)?shù)鼐怼商兹颁泤矔鵀槿珖?guó)人民出版社繼續(xù)就主題出版等進(jìn)行深度合作打下了良好基礎(chǔ)。

黨的十八大以來(lái)，為響應(yīng)中央倡導(dǎo)，適應(yīng)新時(shí)期廣大干部群眾精準(zhǔn)化、細(xì)致化和分眾化的閱讀需求，人民出版社反復(fù)論證、精心挑選，陸續(xù)出版了一批馬列主義經(jīng)典作家文庫(kù)著作的單行本，如《共產(chǎn)黨宣言》《列寧論新經(jīng)濟(jì)政策》《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》《社會(huì)主義從空想到科學(xué)的發(fā)展》等，再次激起了黨員干部對(duì)馬列經(jīng)典著作的閱讀熱情。

整合資源 強(qiáng)化主題出版

有人說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，我們都在潛移默化中被碎片化閱讀侵占了大部分時(shí)間，不想去讀那些有分量、有營(yíng)養(yǎng)的著作了。面對(duì)這種情況，為順暢對(duì)接深淺閱讀，應(yīng)對(duì)讀圖時(shí)代的到來(lái)，人民出版社陸續(xù)推出了一系列介于深淺閱讀之間的圖文書，有意識(shí)地引導(dǎo)讀者進(jìn)入深閱讀。

2008年，在改革開放30周年之際，為使廣大年輕讀者了解我國(guó)改革開放的艱難歷程，人民出版社策劃組織了一套“改革開放元?jiǎng)桩媯鳌眳矔着ā度f(wàn)里畫傳》《谷牧畫傳》《習(xí)仲勛畫傳》《任仲夷畫傳》《項(xiàng)南畫傳》等。每本字?jǐn)?shù)約3~5萬(wàn)字，圖片約300幅。我們自己測(cè)算，一本書五六個(gè)小時(shí)就能讀完。這套叢書2014年推出以后，受到廣大讀者的一致好評(píng)。多的銷量近10萬(wàn)冊(cè)，少的也在萬(wàn)冊(cè)以上，達(dá)到了我們的預(yù)期效果。我們推出的“人民英模系列”叢書，也是這種帶有時(shí)代印記的圖文書，如《雷鋒畫傳》《當(dāng)代雷鋒郭明義》《共產(chǎn)黨人龔全珍》《法治燃燈者鄒碧華》等，都產(chǎn)生了很大的社會(huì)影響，廣泛傳播了社會(huì)主義時(shí)代精神。

當(dāng)下，我們處在激蕩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合正在加速推進(jìn)。展望未來(lái)，出版業(yè)態(tài)將繼續(xù)發(fā)生深刻變革。2014年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破3000億元大關(guān)，達(dá)到3387.7億元，與2013年相比增長(zhǎng)33.4%。可以肯定，主題出版也必須緊跟時(shí)代步伐，加大對(duì)最新技術(shù)成果的運(yùn)用，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，深度整合和細(xì)分內(nèi)容資源，革新表現(xiàn)形式和傳播方式，以更好地滿足讀者的閱讀需求和閱讀體驗(yàn)。

無(wú)論風(fēng)云怎么變化，作為一個(gè)從業(yè)30多年的老出版人，我個(gè)人認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主題出版將會(huì)催生更加絢麗多彩的出版組織形式和內(nèi)容表現(xiàn)方式。“亂花漸欲迷人眼”，如何在眼花繚亂的變化世界，保持定力，有所擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步強(qiáng)化主題出版，打造成功的主題出版產(chǎn)品，我想，有以下幾個(gè)方面值得思考。

第一，強(qiáng)化信息過(guò)濾和分析功能，超前謀劃、精準(zhǔn)策劃。每逢黨和國(guó)家重大主題活動(dòng)，主題出版的選題往往會(huì)集中呈現(xiàn)，要想不讓自己的選題成為沉默的大多數(shù)，在眾多選題中脫穎而出，就必須做好充分的準(zhǔn)備，打好提前仗，同時(shí)，要力爭(zhēng)利用大數(shù)據(jù)掌握同類選題情況，選擇獨(dú)有的切入點(diǎn)，瞄準(zhǔn)特定的目標(biāo)主體，彰顯選題的獨(dú)有特色。

第二，要繼承傳統(tǒng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。每個(gè)出版機(jī)構(gòu)都有著自己的地域優(yōu)勢(shì)、資源積累和核心編輯、作者隊(duì)伍。否則，拋棄出版機(jī)構(gòu)的歷史積淀，深入完全陌生的領(lǐng)域策劃主題出版選題，往往事倍功半，推出的產(chǎn)品也往往得不到市場(chǎng)的響應(yīng)。

第三，要精心營(yíng)銷，營(yíng)造市場(chǎng)聲勢(shì)。酒香也怕巷子深，沒(méi)有行之有效的營(yíng)銷和宣傳手段，好圖書也不一定有好市場(chǎng)。一般而言，可以借助黨和國(guó)家舉辦的重大活動(dòng)推廣主題出版圖書，但除此之外，還要利用不同渠道和平臺(tái)，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)社交新媒體，有計(jì)劃分步驟維護(hù)和提升市場(chǎng)關(guān)注度。

第四，要加強(qiáng)整合資源，并強(qiáng)化以聯(lián)合促整合。通過(guò)整合內(nèi)容資源，整合技術(shù)手段，整合營(yíng)銷拓展資源，并以此為基礎(chǔ)，將中國(guó)現(xiàn)代出版業(yè)進(jìn)一步引入法制軌道，在宏觀框架下，通過(guò)深化改革為中國(guó)現(xiàn)代出版業(yè)進(jìn)行重新謀篇布局。（作者：任超 系人民出版社常務(wù)副社長(zhǎng)）