用創新發展理念引領提升新聞輿論工作

用創新發展理念引領提升

新聞輿論工作

蔡小偉

在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調要尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這些年，我省新聞輿論工作積極反映福建改革發展的偉大實踐和精神風貌，有力激發了全省人民團結奮斗的強大力量，為福建科學發展跨越發展發揮著不可替代的重要作用。同時，我省新聞輿論工作和全國兄弟省(區市)一樣，面臨如何適應媒體格局和輿論生態的深刻變化、如何應對新媒體帶來的深刻改變、如何在“西強我弱”的國際輿論格局中更好地傳播中國聲音等諸多挑戰。需要我們從全局出發更新觀念、創新求變，在創新中解決問題、克難前行，不斷鞏固壯大主流輿論。

一要在適應傳播格局上求創新。一個腔調難以唱遍天下、一種話語難以打動所有人。做好黨的新聞輿論工作，不能夠固步自封，而是要根據不同受眾的不同需求改革創新。在受眾需求越來越多、參與意識越來越強、思想觀念越來越多元，新聞傳播呈現人人傳播、多向傳播、海量傳播的特殊背景下，如果還是空洞說教、大水漫灌、千報一面，難免效果不彰。必須創新新聞輿論工作的理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，適應分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準定位受眾，善于設置議題，做到同樣主題、多樣傳播，達到“大珠小珠落玉盤”的效果，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，加快構建輿論引導新格局。也就是說，一個主題要在社會主義核心價值觀引領下面向不同的信息受眾、利用多種傳播渠道、形成多樣的言說風格、帶來情感的同頻共振，在渠道上形成多層次的傳播報道體系，在影響上達成廣覆蓋的引導效果。建設“機制活、產業優、百姓富、生態美”新福建正在如火如荼地進行，全省新聞輿論戰線要緊扣傳播格局的變化抓創新求發展，多為時代鼓與呼，多報道群眾關心的五大發展理念、供給側結構性改革、精準脫貧等福建好故事好聲音，向社會公眾更好地展示時代發展和社會變革的偉大壯舉。

二要在謀求融合發展上求創新。當前，新聞輿論已經進入了網絡全媒體時代。媒體的發展不再局限于傳統的報紙、電視、廣播等單一形式，而是更多地向電腦、手機等新興媒體平臺快速、多元化發展。在新媒體迅速壯大的形勢下，受眾在哪里，黨的新聞工作的觸角就要伸向哪里，新聞輿論的陣地和著力點、落腳點就要放在哪里。因此，做好新聞輿論工作要解放思想、轉變觀念，結合媒體發展的新趨勢，大膽創新，著力解決好傳統媒體與新興媒體融合發展的問題，及時掌握話語主動權，搶先占領新聞輿論工作的主陣地。必須不失時機推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，打通并用好同受眾信息交流的新渠道。推進傳統媒體與新興媒體融合發展，不能停留在“＋互聯網”，只是將傳統媒體和新媒體作簡單嫁接，而要真正實現“互聯網＋”，讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，著力打造新型主流媒體，以傳統主流媒體的內容優勢贏得新媒體條件下的傳播優勢。我省主流媒體要著力推動媒體融合從“相加”階段進入“相融”階段，變“+互聯網”為“互聯網+”，變簡單的疊加效應為戰略融合效應，推出新型融媒體產品、建設新型主流媒體、構建新的輿論引導格局。