用創新發展理念引領提升新聞輿論工作

用創新發展理念引領提升

新聞輿論工作

蔡小偉

在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調要尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這些年，我省新聞輿論工作積極反映福建改革發展的偉大實踐和精神風貌，有力激發了全省人民團結奮斗的強大力量，為福建科學發展跨越發展發揮著不可替代的重要作用。同時，我省新聞輿論工作和全國兄弟省(區市)一樣，面臨如何適應媒體格局和輿論生態的深刻變化、如何應對新媒體帶來的深刻改變、如何在“西強我弱”的國際輿論格局中更好地傳播中國聲音等諸多挑戰。需要我們從全局出發更新觀念、創新求變，在創新中解決問題、克難前行，不斷鞏固壯大主流輿論。

一要在適應傳播格局上求創新。一個腔調難以唱遍天下、一種話語難以打動所有人。做好黨的新聞輿論工作，不能夠固步自封，而是要根據不同受眾的不同需求改革創新。在受眾需求越來越多、參與意識越來越強、思想觀念越來越多元，新聞傳播呈現人人傳播、多向傳播、海量傳播的特殊背景下，如果還是空洞說教、大水漫灌、千報一面，難免效果不彰。必須創新新聞輿論工作的理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，適應分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準定位受眾，善于設置議題，做到同樣主題、多樣傳播，達到“大珠小珠落玉盤”的效果，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，加快構建輿論引導新格局。也就是說，一個主題要在社會主義核心價值觀引領下面向不同的信息受眾、利用多種傳播渠道、形成多樣的言說風格、帶來情感的同頻共振，在渠道上形成多層次的傳播報道體系，在影響上達成廣覆蓋的引導效果。建設“機制活、產業優、百姓富、生態美”新福建正在如火如荼地進行，全省新聞輿論戰線要緊扣傳播格局的變化抓創新求發展，多為時代鼓與呼，多報道群眾關心的五大發展理念、供給側結構性改革、精準脫貧等福建好故事好聲音，向社會公眾更好地展示時代發展和社會變革的偉大壯舉。

二要在謀求融合發展上求創新。當前，新聞輿論已經進入了網絡全媒體時代。媒體的發展不再局限于傳統的報紙、電視、廣播等單一形式，而是更多地向電腦、手機等新興媒體平臺快速、多元化發展。在新媒體迅速壯大的形勢下，受眾在哪里，黨的新聞工作的觸角就要伸向哪里，新聞輿論的陣地和著力點、落腳點就要放在哪里。因此，做好新聞輿論工作要解放思想、轉變觀念，結合媒體發展的新趨勢，大膽創新，著力解決好傳統媒體與新興媒體融合發展的問題，及時掌握話語主動權，搶先占領新聞輿論工作的主陣地。必須不失時機推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，打通并用好同受眾信息交流的新渠道。推進傳統媒體與新興媒體融合發展，不能停留在“＋互聯網”，只是將傳統媒體和新媒體作簡單嫁接，而要真正實現“互聯網＋”，讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，著力打造新型主流媒體，以傳統主流媒體的內容優勢贏得新媒體條件下的傳播優勢。我省主流媒體要著力推動媒體融合從“相加”階段進入“相融”階段，變“+互聯網”為“互聯網+”，變簡單的疊加效應為戰略融合效應，推出新型融媒體產品、建設新型主流媒體、構建新的輿論引導格局。

三要在提升時度效上求創新。提高新聞輿論工作能力水平，必須“從時度效著力，體現時度效要求”。時效決定成效，把握好時機、節奏，重視“首發效應”，做好“早”和“快”的文章，輿論引導就能事半功倍。分寸就是水平，度的把握是輿論引導的大學問，精心把控、精準拿捏，恰如其分、恰到好處，宣傳報道才能取得理想效果。效果體現導向，新聞輿論工作最終要看效果，新聞工作者應以引導輿論為追求、以凝聚社會共識為旨歸。說一千道一萬，就是要準確抓住治國理政的重大問題、群眾關切的現實問題、國內外和省內外發生的熱點問題，謀定后動、找準時機、先聲奪人。要以馬克思主義新聞觀為指導，嚴格避免失向、失真、失準、失范、失態，將深入把握新聞規律和圍繞中心、服務大局結合起來，將創新新聞工作理念與把握正確的政治方向結合起來，最終達到擴大黨的新聞輿論工作傳播力、引導力、影響力、公信力的效果。

四要在拓展產業活力上求創新。過去傳統媒體推動經營產業發展幾乎壟斷了所有優質資源，可以在享受政府的庇護下坐等客戶找上門，從業人員沒有競爭意識和憂患意識。然而, 在互聯網背景下，隨著傳播渠道、傳播媒介的多樣化,競爭無處不在。創新成為了核心競爭力，一家獨大的時代已經一去不復返了。市場優勝劣汰這一條路讓傳統傳媒經營產業失寵失勢，迫切需要從經營思路理念到營利模式效益等方方面面都進行創新,需要傳媒在堅持社會效益第一的前提下真正以企業化的身份、市場化的運營方式去積攢實力贏得客戶。當然,傳媒產業的創新發展，不是為了創新而創新，而是為了更好地堅守新聞主業責任和新聞輿論陣地。而新聞主業責任的堅守和新聞輿論陣地的擔當，則不僅保障了媒體創新的正確方向，更會為推動產業創新發展帶來無盡靈感和創意。比如，在全國媒體經營下滑嚴重的背景下，媒體通過融合發展不僅可以優勢互補、取長補短，還可以優化資源配置，實行內容、平臺、體制機制、盈利模式的融合發展，也可以使傳播效果達到最大化。全省新聞戰線要主動適應經濟發展新常態，把融合發展、轉型升級作為創新的主要抓手，確保新聞主業和經營產業同步并重，實現雙贏。

一言以蔽之，新聞輿論工作創新既是時代發展的要求，也是新聞輿論工作自身發展的迫切需要。只有結合實際不斷創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，新聞輿論工作才能夠增強針對性和實效性、構建輿論引導新格局。

（作者系福建省委宣傳部副部長，福建日報社黨組書記、社長，省記協主席）