四點"注重"適應新形勢 構建媒體融合發展新格局

注重系統性，在內容與平臺兩個方面同時發力

內容為王。媒體融合發展不是簡單的“傳統媒體+互聯網”，而是作為核心的內容和作為基礎的平臺互相融合，通過內容與平臺兩個方面同時發力，不斷提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。在媒體融合發展中，首先必須堅持內容為王。在“人人都有麥克風”的時代，過去單向、被動接受內容的“受眾”變成了“用戶”，可以隨時隨地通過對內容的選擇性閱讀、轉發、評論等來發聲。在紛繁復雜的媒體環境中，媒體的內容（包括觀點）成了媒體黏性的關鍵，沒有優質內容就沒有競爭力。新型主流媒體要拿好手中的“麥克風”，必須堅持內容為王，把傳統媒體的“穩”與“準”和新媒體的“快”與“活”結合起來，主動亮劍、自信表達，明辨是非、扶正祛邪，在多元中立主導，做好“定音錘”，讓公眾在主流渠道中獲得自己的信息來源，在主流聲音中找到自己的文化歸屬。

平臺再造。媒體融合發展需要借助技術手段實現平臺再造，拓寬傳播渠道，重構媒體與用戶的關系。在這方面，許多媒體正在進行積極探索，如人民日報社的“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”模式，便是這樣一種有益嘗試。新形勢下，推動媒體融合發展，可以依托傳統媒體強大的采編能力備足備好內容原材料，在全媒體平臺上進行話題策劃、報道統籌，實現集約化和多層次的內容生產、資源共享。同時，通過新的設備工具和移動終端來重構內容分發、傳播和反饋機制，實現多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數據、云計算等技術的發展，新型主流媒體可以通過平臺再造，對用戶特征進行精準把握，從而實現分眾化、精準化傳播。

注重創造性，以創新精神解決發展中的問題

倡導創造性思維。隨著技術的不斷發展，新的傳播媒介帶來的不僅僅是傳播方式的改變，更是其開創的無限可能性以及由此帶來的媒體生態環境的重大改變。當前，一些傳統媒體在新媒體沖擊下受眾面不斷縮小，市場份額不斷降低，影響力日趨式微。面對媒體融合發展的新形勢，傳統媒體必須增強不甘人后的使命感，保持本領恐慌的緊迫感，提升主動融合的自覺性，以創造性思維積極推動融合發展，做到求真務實有創新、與時俱進有革新，使融合發展取得實實在在的成效。應始終以“主動、移動、互動”為抓手，以先進技術為支撐、內容建設為根本、觀點表達為重點、機制創新為動力，主動求變，變中求新。

推動創新性實踐。推動媒體融合發展，不能說起來頭頭是道、做起來畏首畏尾，而要在解放思想、實事求是的基礎上大膽實踐，勇于突破體制機制固化的藩籬，以創新性實踐解決發展中的問題。媒體融合發展不應僅僅停留于技術升級、形態創新方面，還要隨著融合發展的深入進行傳播流程、組織管理體系的重塑與再造。我們要順應融合發展趨勢推進體制機制改革，科學配置各類資源，探索建立規范、高效、靈活的運行機制，促進傳統媒體和新媒體融為一體、合而為一，最終達到“你就是我，我就是你”。

培養創意型人才。媒體融合發展需要遵循習近平同志關于新聞輿論工作隊伍建設的要求，緊緊抓住“人”這個關鍵要素。當前，隨著媒體融合程度的加深和媒體形態的多元化發展，人才缺乏成為媒體融合發展的一個瓶頸，培養勇于突破常規的創意型人才已是當務之急，打造勇于打破常態的“全媒型”團隊已是刻不容緩。“全媒型”團隊應保持思想的敏銳性和開放度，深刻把握桌面互聯網、移動互聯網、社交媒體、電子屏等的發展脈動，積極吸納先進傳播理念、輿論引領理念，善于提供有思想深度、有獨到見地的內容，在分眾化、差異化傳播中不斷滿足人民群眾日益增長的新聞信息需求。