“傳媒+X”未來更加無縫融合

2015年~2016年的傳媒投資領域可謂風起云涌，新模式、新熱點、新趨勢不斷涌現，精彩紛呈。金融資本運作邏輯開始取代產業(yè)資本運營邏輯對產業(yè)未來發(fā)展起到更大主導作用，市場力量與政策力量借資本紐帶彼此滲透，媒介融合向縱深持續(xù)推進，IP運營和并購也如火如荼。

對關注和有志于從事傳媒投資的各界人士而言，超越紛繁復雜的投融資、募股、并購事件，深入剖析傳媒產業(yè)發(fā)展環(huán)境與動力機制的消長，在厘清產業(yè)演進方向的基礎上把握牽引傳媒投資的內在邏輯并立于戰(zhàn)略制高點上順勢謀事進行投資布局才是關鍵。

認清當下傳媒創(chuàng)新發(fā)展動力

當下的中國傳媒產業(yè)，無論技術、市場、資本抑或政策、主流用戶群體和用戶需求結構都處于持續(xù)變動之中，這種變動構成了促進傳媒業(yè)發(fā)展的深層動力，而每年的動力重心則隨形勢發(fā)展有所遷轉。識別特定發(fā)展階段的關鍵致變因素與關鍵驅動力量，方能在傳媒經營和傳媒投資過程中順勢而為。

動力之一——技術創(chuàng)新。2015年以來，大數據和云計算在各個領域的應用發(fā)展逐步深化，數據的生產力和商業(yè)價值不斷被激活，虛擬現實、增強現實嶄露頭角，新一輪的傳媒迭代呼之欲出，眾籌新聞、數據新聞、機器人新聞、交互新聞游戲等在改變新聞內在生產邏輯和外在形態(tài)的同時，也為人們帶來了全新的擬態(tài)環(huán)境體驗。伴隨數據挖掘技術不斷進步和社會化媒體在社會生活中影響力、滲透力的持續(xù)提升，輿情監(jiān)測、危機應對的商業(yè)價值也日益得到重視，其與機構聲譽管理和品牌提升等后段服務鏈條結合空間巨大。

動力之二——商業(yè)模式創(chuàng)新。對于媒體而言，識別牽引當下社會變革關鍵動力因素與核心動力人群，以媒介特有的話語平臺和傳播平臺整合多方智慧、研判變革方向、解答變革困惑、撫慰焦慮心靈，幫助普通百姓把握社會發(fā)展脈絡和未來趨勢，尋找“新常態(tài)”在各個細分領域的落點和投影，捕捉其間的新機遇，厘定個人方向選擇與角色承擔，這既是對時代命題的回應，也是傳媒在核心價值主張上的一個制高點。當前自媒體眾聲喧嘩，網紅經濟快速崛起，整個社會的消費導流入口從組織化的機構平臺向網絡化的自媒體傳播節(jié)點遷移，傳統媒體本身作為信息渠道和中介的價值不斷降低，但信息泛濫后，信任成為稀缺品，信息遴選的時間價值、發(fā)布平臺的信用背書價值卻凸顯出來。立足新技術，把長期積累下來的品牌忠誠度、傳播公信力、關系資源鏈、數據資產激活和整合，以更寬泛的生態(tài)化思維重構信息、產品和服務體系，構筑新型價值共生關系，為參與各方帶來持續(xù)性的盈利空間，考驗的正是不同傳媒組織的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。

動力之三——政策推動。十八屆三中全會提出“特殊管理股”，2014年中央深改組會議提出推動傳統媒體與新興媒體融合、打造新型主流媒體等一系列決定，把傳媒發(fā)展置于推動國家治理現代化的大局與高度之上強化頂層規(guī)劃；在中國大國崛起、民族復興并深度融入全球治理體系和治理格局再造的進程中，構建現代傳播體系亦被賦予了更高層次的戰(zhàn)略使命。

今年全國兩會上，《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要（草案）》中的一些細化內容尤其值得我們關注，包括“以先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，建設內容+平臺+終端的新型傳播體系，打造一批新型主流媒體和傳播載體”“開展新聞出版?zhèn)髅狡髽I(yè)特殊管理股試點”“推動文化企業(yè)兼并重組，扶持中小微文化企業(yè)發(fā)展”“拓展文化交流與合作空間，加強國際傳播能力建設。打造旗艦媒體，推進合作傳播，加強與國際大型傳媒集團的合資合作，增強文化傳播親和力”。從上述論述可見，未來是一個整合與融合的時代，新媒體與傳統媒體、大型文化企業(yè)與小微文化企業(yè)、國內媒體與國際傳媒集團之間將以技術、資本和機制為紐帶，在縱深上繼續(xù)推進彼此的滲透與融合。