“傳媒+X”未來更加無縫融合

傳媒投資顯隱風險交織

過去一年的媒介融合呈現出市場力量與政策力量借資本紐帶彼此滲透的總體特征，在傳統國有系媒體方陣受眾流失影響力下降，而以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯網巨頭成為事實上的信息分發渠道大背景下，雙方的合作在各個層面持續展開。傳統媒體借勢互聯網企業加速升級與融合，通過文化產業投資基金或合資企業等形式進行外延式擴張，例如今年3月27日，總規模100億元人民幣的廣東省首只媒體融合投資基金——廣東南方媒體融合發展投資基金在廣州成立，按照市場化原則和股權投資方式，以金融助力媒體融合發展，是廣東以市場化手段推動媒體融合發展，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力的一項重大舉措。

同時，2015年，投身自媒體、借助微信公眾平臺二次創業成為很多媒體人在脫離傳統媒體組織平臺后的創業選擇。伴隨公眾注意力資源從大眾傳播媒介向“兩微一端”持續遷移，這些自媒體也贏得了可觀的流量，并通過線上線下多種渠道進行流量變現，其商業價值被一些投資機構看好，興起了一輪自媒體融資熱潮。新銳媒體平臺一點資訊開啟自媒體作者“點金計劃”，扶持優質自媒體作者并通過大數據技術精準分發；今日頭條推出“千人萬元計劃”，即未來一年內，今日頭條將給1000個自媒體每月1萬元；手機淘寶推出“內容開放計劃”，內容平臺上的優質內容創作者和機構在3年內可共享20億元市場傭金。三者思路如出一轍，充分表明了未來趨勢。

此外，從產業自身發展邏輯來說，2016年將是資本在VR、AR、AI等新興領域廣泛布局的一年，當這些技術從研發階段漸漸進入民用、商用領域，將又一次改寫人與世界的聯結及互動體驗方式，改變傳媒的影響力格局并帶來全新的產業風口和投資機遇。在VR、AR、AI所開辟的傳媒新紀元中，“傳媒+”將以新的形式向縱深擴展，傳媒產業與其他產業的無縫融合勢不可擋，內容、應用、場景和金融服務的一體化創新，二次元、泛娛樂時代的IP運營也將因為這些新載體、新技術因素的注入而呈現出不同的特點。當然，除了一些局部的應用創新外，整體而言，這些新興領域在2016年仍處于資本驅動的發展狀態，除了技術難關和內容瓶頸外，產業自身不可避免要經歷一個大浪淘沙、優勝劣汰的過程，產業生態也處在不斷調整之中，產業發展初期資本面臨的各種顯隱風險交織，需審思慎行。（作者陳端系中央財經大學文化與傳媒學院講師）