當代黨員雜志社用“黨刊+”占領“指尖上的陣地”

集成黨刊優勢摸索運營啟示

在“互聯網+”的洪流中，“黨刊+”全媒體理念，是基于黨刊主流傳播“品牌價值”“公信力”和“信息技術流”的優化集成狀態。其形態并不排斥傳統期刊的獨特或單一的“受眾接觸形式”，而是通過新技術平臺的整合、運用，使各種態勢的“媒體表達”倚重于或充分利用于傳統黨刊的公信力和主流形態，發散出去，從而增強主流媒體的傳播力。在探索“黨刊+”全媒體運營之路的過程中，當代黨員雜志社有這樣幾點啟示。

其一，堅守“黨性原則”、保持“政治定力”。一段時期乃至眼下，一些社會類新興媒體熱衷于“標新立異”，以弱化甚至丑化執政黨、傳播低俗文化、販賣西方價值觀來奪眼球、搏出位。新媒體決不能為了迎合部分“粉絲”而自甘墮落。“黨刊+”全媒體同樣“姓黨”，是黨的喉舌，用好用活政治資源、走正道，這是“黨刊+”全媒體最核心、最可靠、最具價值的競爭力。在媒體轉型與融合發展的大潮中，要叫響“政治家辦新媒體”，不管如何轉型，都要堅持黨性原則，強化黨刊全媒體的政治定力，立場堅定、旗幟鮮明、生動活潑地傳播黨的聲音。特別是在重大事件面前，黨刊全媒體更應自覺保持政治敏銳性、政治鑒別力，嚴守宣傳紀律；在重大問題、敏感問題、熱點問題上旗幟鮮明，立場堅定，打好主動仗，弘揚主旋律。

其二，堅持“內容為王”、追求“品質制勝”。“黨刊+”全媒體形態，既要充分借鑒一般社會類新興媒體的長處，又要發揚黨刊長于內容、精于內容的優勢，以品質內容贏得讀者、贏得“粉絲”、贏得市場，以內容優勢贏得發展優勢。較之于一般媒體，黨刊全媒體有其特殊性，但這種特殊性不能成為不好看黨刊全媒體的理由。因此，“黨刊+”全媒體要高度重視內容與形式的辯證關系，以小見大，深入淺出，用群眾的語言闡釋黨的理論觀點和政策要義，使經驗報道故事化，專家文章通俗化，讓內容、標題、版面更好看。

其三，堅持“融合創新”、注重“形神兼備”。“黨刊+”全媒體，不是“跨媒體”時代媒體間的簡單“加法式”連接，而是傳統黨刊與新興媒體“全身心”地融合，即推進黨刊媒體豐富、龐大的內容體系，從單一的紙質媒體到與各種新形態媒體的“融合性”互動、“吸納性”互補和“植入性”互融，從而實現“黨刊+”全媒體的覆蓋面、技術手段、媒介載體和受眾傳播的立體式、全方位的“大而全”“全而新”。

（作者楊樹弘 唐春林 分別為當代黨員雜志社總編輯、《當代黨員》主編）