視頻加載中... 一篇短文能在很短時間受到50多萬人次的閱讀，這一現(xiàn)象說明，在移動終端時代，黨刊只要找準(zhǔn)了“風(fēng)口”，就完全能夠占領(lǐng)“指尖上的陣地”，而這樣的短文就出自當(dāng)代黨員雜志社主辦的《黨課參考》雜志的“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)踐。
近年來，當(dāng)代黨員雜志社堅(jiān)持推進(jìn)“創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略”和黨刊主流媒體“品戰(zhàn)略”（強(qiáng)勁“政治品格”砥柱、筑牢“市場品質(zhì)”基石、張揚(yáng)“文化品位”風(fēng)帆），精心謀劃“黨刊+”全媒體運(yùn)營這篇大文章，積極探索全媒體布局，主動觸網(wǎng)、用網(wǎng)、建網(wǎng)，創(chuàng)新并成功探索出一條從“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”到“黨刊+”全媒體運(yùn)營的新路子。
夯實(shí)主流媒體品質(zhì)基石
經(jīng)過十幾年的探索，當(dāng)代黨員雜志社始終站在新技術(shù)利用的前沿，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”打造了獨(dú)具特色的黨建媒體集群：以《當(dāng)代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》為主體的黨建及社科期刊媒體群，以七一網(wǎng)為重點(diǎn)的黨建網(wǎng)站群，以微信矩陣為核心的時政、黨建新媒體群。特別值得一提的是，“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”不僅催生了新的黨建媒體，而且讓傳統(tǒng)黨刊發(fā)生了脫胎換骨般的變化。
《當(dāng)代黨員》早在十余年前就開始全面“換腦”，改變“我辦你看”的辦刊方式，全力提升黨刊的政治品格、市場品質(zhì)和文化品位。在選題上注重既“接天線”又“接地氣”，在表達(dá)上注重采用“講故事”的方式傳播新聞和觀點(diǎn)，在語言上摒棄“大話硬話”接納“網(wǎng)言網(wǎng)語”，在傳播上特別注重聽取并吸納讀者意見……實(shí)踐證明，“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”，讓當(dāng)代黨員雜志社的黨刊在互聯(lián)網(wǎng)時代贏得了先機(jī)，也贏得了市場。近年來，3本黨刊的期發(fā)行量始終穩(wěn)定在110多萬份的水平。
當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”成為一個熱詞，各行各業(yè)都在與“互聯(lián)網(wǎng)+”嫁接的時候，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，當(dāng)代黨員雜志社順勢提出了“黨刊+”全媒體理念，勾畫了“黨刊+”全媒體運(yùn)營促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略與路徑，理念的創(chuàng)新和探索，得到了行業(yè)內(nèi)的肯定。
在“黨刊+”全媒體運(yùn)營促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，在構(gòu)建“黨刊+”全媒體布局的實(shí)踐中，當(dāng)代黨員雜志社突出了以下特點(diǎn)：
以品質(zhì)內(nèi)容為根本。黨刊的優(yōu)勢在內(nèi)容，高品質(zhì)的內(nèi)容，既是黨刊長期以來安身立命之本，也是與新興媒體融合發(fā)展的最重要資本。在構(gòu)建“黨刊+”全媒體運(yùn)營格局中，當(dāng)代黨員雜志社始終堅(jiān)持以品質(zhì)內(nèi)容建設(shè)為根本，持之以恒地創(chuàng)新推進(jìn)主流媒體“品戰(zhàn)略”，努力將黨刊的內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評論等優(yōu)勢向新興媒體延伸，做大做強(qiáng)主流輿論，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)上專業(yè)權(quán)威、傳播上快捷精簡、服務(wù)上分眾化互動化、展示上多媒體化，最終增強(qiáng)主流媒體的傳播力，同時讓黨刊以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。《當(dāng)代黨員》的品牌欄目《特別策劃》，就是踐行“品戰(zhàn)略”的典型代表。每一期都緊密結(jié)合黨和政府的階段性中心工作，針對干部群眾最關(guān)注的“重、熱、疑、難”問題，精心提煉選題，深入基層采訪，從各個角度組織不同體裁的文章，集中反映策劃主題。
以融合創(chuàng)新為路徑。相較于微博、微信、微視頻和新聞客戶端等新媒體，黨刊的短板在于表達(dá)方式簡單落后，傳播渠道單向狹窄且時效較慢，在傳播力上很難與以微傳播、快傳播見長的新媒體抗衡。比如，素以“黨性鮮明、可讀性強(qiáng)”為特色的《黨員文摘》為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的需求變化，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，對內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行大刀闊斧的改革，將過去數(shù)十個散亂的欄目整合為《看大勢》《觀社會》《悟文化》《覽世界》《品生活》等骨干欄目，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容設(shè)置，使文章更短小，更接地氣。這種融合創(chuàng)新還體現(xiàn)在營銷上。再比如，為了配合“三嚴(yán)三實(shí)”專題教育，《黨課參考》及時出版了一期高質(zhì)量的黨課特輯，其內(nèi)容被微信矩陣聯(lián)合推送——《“‘三嚴(yán)三實(shí)’專題教育黨課特輯”出版》，僅兩天時間就收到2000余份新增訂單。
集成黨刊優(yōu)勢摸索運(yùn)營啟示
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的洪流中，“黨刊+”全媒體理念，是基于黨刊主流傳播“品牌價(jià)值”“公信力”和“信息技術(shù)流”的優(yōu)化集成狀態(tài)。其形態(tài)并不排斥傳統(tǒng)期刊的獨(dú)特或單一的“受眾接觸形式”，而是通過新技術(shù)平臺的整合、運(yùn)用，使各種態(tài)勢的“媒體表達(dá)”倚重于或充分利用于傳統(tǒng)黨刊的公信力和主流形態(tài)，發(fā)散出去，從而增強(qiáng)主流媒體的傳播力。在探索“黨刊+”全媒體運(yùn)營之路的過程中，當(dāng)代黨員雜志社有這樣幾點(diǎn)啟示。
其一，堅(jiān)守“黨性原則”、保持“政治定力”。一段時期乃至眼下，一些社會類新興媒體熱衷于“標(biāo)新立異”，以弱化甚至丑化執(zhí)政黨、傳播低俗文化、販賣西方價(jià)值觀來奪眼球、搏出位。新媒體決不能為了迎合部分“粉絲”而自甘墮落。“黨刊+”全媒體同樣“姓黨”，是黨的喉舌，用好用活政治資源、走正道，這是“黨刊+”全媒體最核心、最可靠、最具價(jià)值的競爭力。在媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的大潮中，要叫響“政治家辦新媒體”，不管如何轉(zhuǎn)型，都要堅(jiān)持黨性原則，強(qiáng)化黨刊全媒體的政治定力，立場堅(jiān)定、旗幟鮮明、生動活潑地傳播黨的聲音。特別是在重大事件面前，黨刊全媒體更應(yīng)自覺保持政治敏銳性、政治鑒別力，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律；在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上旗幟鮮明，立場堅(jiān)定，打好主動仗，弘揚(yáng)主旋律。
其二，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、追求“品質(zhì)制勝”。“黨刊+”全媒體形態(tài)，既要充分借鑒一般社會類新興媒體的長處，又要發(fā)揚(yáng)黨刊長于內(nèi)容、精于內(nèi)容的優(yōu)勢，以品質(zhì)內(nèi)容贏得讀者、贏得“粉絲”、贏得市場，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。較之于一般媒體，黨刊全媒體有其特殊性，但這種特殊性不能成為不好看黨刊全媒體的理由。因此，“黨刊+”全媒體要高度重視內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系，以小見大，深入淺出，用群眾的語言闡釋黨的理論觀點(diǎn)和政策要義，使經(jīng)驗(yàn)報(bào)道故事化，專家文章通俗化，讓內(nèi)容、標(biāo)題、版面更好看。
其三，堅(jiān)持“融合創(chuàng)新”、注重“形神兼?zhèn)洹薄！包h刊+”全媒體，不是“跨媒體”時代媒體間的簡單“加法式”連接，而是傳統(tǒng)黨刊與新興媒體“全身心”地融合，即推進(jìn)黨刊媒體豐富、龐大的內(nèi)容體系，從單一的紙質(zhì)媒體到與各種新形態(tài)媒體的“融合性”互動、“吸納性”互補(bǔ)和“植入性”互融，從而實(shí)現(xiàn)“黨刊+”全媒體的覆蓋面、技術(shù)手段、媒介載體和受眾傳播的立體式、全方位的“大而全”“全而新”。
（作者楊樹弘 唐春林 分別為當(dāng)代黨員雜志社總編輯、《當(dāng)代黨員》主編）
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