視頻加載中... 話說“世界是懶人創造的”。于是，在“懶癌”患者都拿著手機上著網的當下，“懶人經濟”勢不可擋。
“懶人”當道 商業進步
90后北京大妞兒默默早晨起晚了，于是趕緊打了“滴滴”順風車趕到公司。然而，隨之而來的饑腸轆轆讓她坐在辦公室里也無心工作，于是她點開“愛鮮蜂”App點了奶油蛋糕和酸奶。中午12點，“到家美食會”送來的鴻毛餃子已經虔誠地等著主人了。下午4點鐘，到了該吃水果的時間，默默準時收到了前一天通過“許鮮”網秒殺的紅富士……
默默的活法似乎成了都市新新人類的日常生活方式。如今，“懶癌”已經成為一種社會常態，而人們也早已離不開由此而催生的“懶人經濟”。
話說回來，“懶人經濟”的“始作俑者”并不是什么大咖或神人，而是我們自己——號稱每天都生活在“水深火熱”之中，“起得比雞早，睡得比狗晚，吃得比豬差，干得比驢多”的“懶癌”患者們。我們渴望一切生活所需都能足不出戶、動動手指分分鐘就可以滿足，于是大伙兒前赴后繼地加入“online to home”，也就是線上到家模式，“懶人經濟”應運而生。
網絡熱傳一個段子：80后，開始懶；90后，非常懶；00后，“懶”以為常。當然，如今的“懶人”并不都是成天躺在家里閑來無事的人，更多的是那些希望提高時間利用效率，花更少時間干更多事的人。
O2O（“線上到線下”模式）上門服務被媒體戲稱為“懶惰是人類進步的源泉”，連BAT都在強攻這一塊市場。百度投入200億發展百度糯米、90億發展百度外賣；阿里巴巴去年對餓了么投資約81億元，成為第一大股東；今年初，騰訊也參與O2O新美大首輪融資，殺入美業。艾瑞、易觀等市場研究機構紛紛預測，2017年外賣O2O體量將超過400億元。
懶媒體幫忙做減法
“懶人”的手機里，“為你節省時間”的App如雨后春筍，分散化、碎片化信息也如空氣般滲透到我們生活的每一個場景中。短短幾年，我們就從信息匱乏陷入信息泛濫。
@拉拉度就在微信朋友圈抱怨不已：“誰來救救我！我的手機里光買生鮮的App就有3個！除此之外，還有2個購物App，4個新聞App……本來想省點時間，沒想到時間都花在比較這些App上啦！”一會兒工夫，朋友們的點贊和評論就刷了屏。小伙伴們說，@拉拉度，你吼出了我們的心聲啊——其實我們都很懶，別讓我選擇，我頭疼。于是，懶媒體來了。
懶媒體，簡言之就是能為消費者的生活做減法的廣告媒體。比如，2015 年一項調查顯示，電影院和樓宇廣告是最受懶人歡迎的懶媒體。2015年影院廣告增長達到67%，可見精明的廣告主早就診斷出自己的消費者已是“懶癌”患者。
因為在電影院的封閉環境中，人的注意力更加集中，對于廣告內容記憶度也更高。你只需負責舒服坐著，我來負責娓娓道來。而樓宇廣告，目標人群聚焦度高，以年輕都市白領為主，學歷較高、追求生活品質，且他們來自全國各地，還擔任著家鄉親朋好友的意見領袖的角色。
最重要的是“懶癌”患者無需選擇，在必經的封閉空間里只需接受。在這種無需選擇的地方連續投放廣告，最容易收到短期爆破的效果。
捕捉到這一發展趨勢，樓宇廣告開始推出云戰略，分析物業大數據（樓價、樓齡、樓宇位置等）、百度大數據（不同樓宇的搜索內容）以及電商大數據（不同樓的購物狀況），設計出更精準的投放策略，盡量讓懶人看到的都是與自己相關的信息。
分眾傳媒董事長兼首席執行官江南春甚至“口出狂言”：“懶媒體即將引領這個時代，品牌商需讀懂懶癌患者。”
“懶癌”晚期會怎樣
懶人經濟的寵兒們盡可以說我懶我自豪。但是，到了“懶癌”晚期會怎樣？
舉一個日本的例子。近年來日本男性的單身比例非常高。有統計顯示，20~29周歲的日本單身男性占比在70%以上， 30~34周歲的日本男性仍然有接近一半是單身。更讓人大跌眼鏡的是——他們中的一些人并不認為自己是單身，說他們一直在甜蜜地談著“戀愛”，盡管，他們的戀愛對象只是游戲機里的一個動畫形象。
39歲的Yugai有一個交往長達7年的女朋友Nene。和平常意義上的“女友”不同，Nene住在一個盒子里——任天堂的NDS游戲機——她是戀愛游戲“愛相隨”（Love Plus）里的虛擬人物。
為什么寧愿要游戲機里的女友也不愿在現實生活中找一個？Yugai的答案是“懶得結婚”。
Yugai的故事聽上去很極端，但在日本他卻并不孤單——自2009年“愛相隨”游戲推出以來，“愛相隨”的歷代游戲在日本已合計出售近50萬份，號稱“國民游戲”，“愛相隨”戀愛現象甚至成為日本一大社會現象。盡管“虛擬女友”只能和她的男朋友說說話，在游戲里牽牽手，但日本數以萬計的宅男卻為這款游戲瘋狂。這群30歲左右甚至年齡更大的宅男們，都把自己的愛情寄托于游戲里，他們當中的一些人還能分辨出游戲與生活的界限，但有些人已經沉迷于游戲中不能自拔。
日本知名管理學者大前研一曾在《低智商社會》中憂心忡忡地指出，日本的很多年輕人對于電子產品以外的事情都漠不關心，這也間接導致日本社會的群體智力有所下降，陷入 “低智商社會”。
還有現在正在中國風靡的微信曬步數，本來是為了鼓勵人們積極運動，但有人卻開發出幫人投機取巧的軟件。比如FakeStep就是一款專為微信運動設計的iOS9越獄插件，它可以提供自由定制微信運動步數的選項，懶人們可以隨心所欲地設置自己每天走的步數，在朋友圈排名中輕松“勝出”。這樣損人不利己的“懶”有何好處？細思極恐有木有？（徐俊星） | 
