傳媒上市公司有喜有憂 尋突破找"風口"更需理性

4月底至5月中旬，浙報傳媒、粵傳媒、新華傳媒、讀者傳媒、中南傳媒等上市傳媒公司相繼披露其2016年第一季度報告或2015年年度股東大會相關會議資料。從中，我們看到了紙媒大環境的影響所帶來的報刊業績出現的下滑；看到了浙報傳媒成為上市公司中媒體轉型的標桿，形成了“大傳媒+大數據”的布局，在游戲、大數據等方面的謀劃規避了紙媒市場的風險；看到了讀者傳媒通過《讀者》雜志提價以及數碼產品出口貿易的大幅增長所帶來的業務收入增長；還看到了粵傳媒的轉型收購拖累了上市公司的業績……

“雙壓”之下有喜有憂

上市傳媒公司在這一報告期內都不約而同地提到了紙媒業務受宏觀經濟影響較大。在新華傳媒2015年年度報告中，我們看到，該公司實現營業收入15.7億余元，同比減少12.09%；利潤總額7600余萬元，同比增加14.74%。我們看到，其主營業務收入占比排名前三位的分別是圖書、報刊廣告和文教用品。其中，該公司報刊廣告收入主要來源于報紙平面廣告代理收入。受互聯網、手機等新興媒體迅速侵蝕傳統廣告市場的影響，平面廣告市場份額整體有所下降，其公司廣告業務收入也隨之下行。但他們通過重點加強“綜合服務+活動營銷”的業務能力，延伸了廣告板塊的主營業務，使得報刊廣告板塊收入在主營業務中占比合理下調。

《中國新聞出版廣電報》記者在上周讀者傳媒2015年年度股東大會會議資料中發現，報告期內，在其主營業務方面，期刊業務收入較上年增長11.05%；而凈利潤為9752.80萬元，同比下滑28.07%。由此可見，雖然《讀者》主刊的廣告業務毛利較高，但是由于受到互聯網等新媒體的沖擊導致收入持續下滑、利潤減少。

中南傳媒也在相關材料中提到，其報媒業務受宏觀經濟影響較大，但由于報媒業務占比較小，故對其整體影響并不大。即便如此，中南傳媒仍在完善平臺，全面推進報媒轉型。報告期內，該公司報媒板塊正穩步從運營媒體向運營平臺轉變?！犊鞓防先藞蟆防^續鞏固全國最大老年報媒地位；楓網從功能型網站轉型為快樂老人產業核心平臺；而紅網作為湖南最大資訊門戶平臺，優勢地位持續鞏固，并實現營業收入1.07億元，首次突破億元大關，實現凈利潤約1100萬元。

2015年，面對宏觀經濟減速和傳統報業滑坡的“雙壓”形勢，浙報傳媒則加大融合發展力度，加快互聯網化進程，全力實施新聞傳媒、數字娛樂、智慧服務和文化產業投資“3+1”大傳媒格局建設，營收和利潤繼續保持穩定增長。邊鋒、浩方超額完成3年承諾利潤，3年累計實現利潤10億元，來自互聯網和非媒體板塊的收入大幅提高，收入結構更趨合理，抗風險能力進一步提高。2015年度，該公司實現營業收入34.58億元，同比增長12.77%；凈利潤8.8億余元，同比增長44.32%。而其來自于互聯網的營業收入已占上市公司整體營收的40%左右，利潤占比超過50%，公司的營收利潤結構已經全面優化。