傳媒上市公司有喜有憂 尋突破找"風口"更需理性

財務結構漸趨合理

過去的一年，從各項財務數據和指標來看，受傳統出版業務增長放緩、新業態處于培育期的影響，雖然讀者傳媒利潤指標有所回落，但是其他各項主要經營指標呈現穩中有進的態勢。特別是成功上市使得該公司的流動資金和凈資產大幅增長，公司的財務結構更加穩健，這也為其未來的項目投資和“十三五”轉型發展奠定了堅實的基礎。

而浙報傳媒敏銳抓住國家推動實施大數據產業的政策契機，依托現已建成的擁有6.6億注冊用戶、600萬讀者資源及5000萬活躍用戶的同行業最大用戶數據庫，適時啟動非公開發行募集資金20億元，建設“互聯網數據中心和大數據交易中心”，積極布局國家熱點領域大數據產業，培育公司新的主營業務平臺，并整合設立數據業務中心、產品研發中心、新媒體運營中心、浙江政務服務網事業中心、投資和研究中心等五大中心，有效加強公司在互聯網技術方面的產品研發和運營能力。他們以用戶為核心的大數據、大傳媒產業架構輪廓初現，朝“互聯網樞紐型傳媒集團”轉型初見成效。

同時，浙報傳媒今年邁入新三年發展里程。報告中指出，未來，來自于新聞傳媒平臺的廣告和發行等傳統收入占比將進一步下降，重點建設數字娛樂和智慧服務平臺，加大對新產業板塊的投入和支持，并努力把大數據產業建設成公司的主產業平臺，進一步擴大來自于互聯網的營收和利潤占比。到2018年，基本實現“互聯網樞紐型傳媒集團”的戰略目標。

東方財富網觀點認為，紙媒出身的浙報傳媒，如今已擺脫了對紙媒依賴，這從2015年財報便可以發現。去年，浙報傳媒17.98%凈利增幅雖說不高，但也有喜人的一面。該公司早些年布局的游戲競技業務發力，其中，邊鋒和浩方實現凈利潤4.02億元，占公司利潤比例達45%。

在新華傳媒年度報告分析中我們看到，今年，全球經濟延續疲弱復蘇態勢，國內經濟增速預期放緩，文化傳媒產業作為撬動國家產業結構調整升級的一個重要支點，仍將發揮國民經濟增長的重要引擎作用，并對各行業產生越來越顯著的輻射和滲透作用。而當前，傳統媒體行業正處于體制變革、政策鼓勵下推動創新發展與信息技術創新帶來變革壓力共同作用下的一個特殊時期，但基于自身在內容生產、資源匯聚等方面的獨特優勢，未來發展仍有較大空間。融入互聯網全方位推進媒體改革，突破壁壘整合資源，充分運用新技術新手段打造新平臺、新產品，建設新型媒體格局和新型傳播體系，是新一輪媒體改革的大勢所趨。因此，傳媒市場越來越進入細分化發展格局，傳統媒體需要重新分析市場，找準自己的突破口。