傳媒上市公司有喜有憂 尋突破找"風口"更需理性

用創新 守護業務資源

受新媒體行業沖擊及外部市場環境影響，全國及各地平面廣告市場方面，在報告期內大多延續低迷狀態，各上市傳媒公司旗下傳統報刊經營總體有所下降。面對嚴峻的市場形勢，各報刊經營單位積極尋求創新突破，全力守護市場份額及業務資源。

其中，新華傳媒下屬的上海中潤解放傳媒有限公司聚合《新聞晨報》“晨傳媒”全媒體矩陣，以“新聞晨報+互聯網+”為主平臺，策劃推出包括上海車展“看車團”等汽車領域、“第一八佰伴男人節”等百貨領域、“保險公眾宣傳日”等金融領域、“晨報美妝課堂”等奢侈品領域一批有影響力的主題營銷及活動策劃。為保障全年廣告業務及團隊穩定有序，進一步降本增效、改造流程、加強一體化管理，同時，新設了拓展新客戶和特別創新貢獻兩項激勵制度，將考核激勵向一線業務骨干進一步傾斜。

在中南傳媒未來重點打造七大平臺以實現其發展的戰略中我們看到，其中4點涉及媒體方面，也可見其對媒體平臺的重視程度，大體包括通過完成從運營媒體到形成產業、從圈定人群到激活用戶的轉變等，并以資源和品牌擴張傳媒影響力。積極應對平面媒體廣告下滑的大勢，加速《瀟湘晨報》等媒體的影響力延伸，從紙媒走向戶外，從單一強勢媒體走向綜合立體傳播。進一步擴大《快樂老人報》市場優勢和“新老人”公眾微信號用戶影響。老人出版、老人旅游、老人生活館要加快形成獨立產業經營模式。推動楓網以用戶數據庫為核心，以高端健康產品為基礎，拓展老年購物，快速做大產業規模，增強用戶黏性，構建基于資訊服務、情感服務、社交服務、健康服務、家政服務、金融服務、游樂服務的綜合性電商平臺。

當然，在各上市傳媒公司的報告分析中，我們也看到大家對市場風險的客觀分析。浙報傳媒在分析大數據作為新興行業的投資風險時指出，大數據行業已進入高速發展期，但作為新興行業，整體風險仍相對較高。首先，大數據行業初創型企業較多，贏利能力和發展不確定性較大；其次，當前大數據行業發展迅猛，資本大量進入，投資主體相對過剩，且偏向追求投資數量，導致項目整體估值偏高，投資機構間無序競爭多發，存在一定程度的泡沫；再次，隨著大數據產業內涵和外延的持續擴展，產業資源的集中度和興趣點呈現顯著的不確定性特征等。（記者李雪昆）