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人民日報媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉蓁蓁 內(nèi)容創(chuàng)新亟須一場供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 在融媒時代，必須搶占新聞輿論陣地，辦新媒體是做增量，融合發(fā)展是改存量，先進技術(shù)發(fā)展與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)同樣重要。 在媒體行業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)上存在著低端產(chǎn)能過剩的情況，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的需求遠遠沒有得到滿足。黨報辦客戶端是有優(yōu)勢的，一方面我們擁有非常強大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，有能力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能；另一方面黨報尤其是地方黨報，本身擁有極具競爭力的線下服務(wù)體系。 在黨報客戶端未來發(fā)展上，好內(nèi)容就是好入口，內(nèi)容創(chuàng)新亟須一場供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，真正以用戶為中心，按照互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律把內(nèi)容和服務(wù)做好。 但創(chuàng)新和發(fā)展過程中，黨報客戶端可能存在一些短板，最主要的是技術(shù)短板、平臺短板。而通過流程再造、結(jié)構(gòu)調(diào)整，進行用戶關(guān)系的重構(gòu)，探索策劃、采訪、編輯、播發(fā)的“自我革命”，有能力實現(xiàn)一場華麗轉(zhuǎn)身。 《中國記者》雜志社總編輯文璐 以工匠精神擴大黨報影響力 傳統(tǒng)媒體與新媒體是相互融合、互為依托的，黨報客戶端為黨報的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播創(chuàng)造了新的條件和路徑。 當前，“兩微一端”已經(jīng)成為很多省級黨報的“標配”。無論是“兩微一端”還是其他新媒體形態(tài)，做好適合新媒體時代傳播的內(nèi)容仍是關(guān)鍵。 堅持內(nèi)容為王，就應(yīng)提供有權(quán)威的內(nèi)容；堅持內(nèi)容為王，就應(yīng)提供有溫度的內(nèi)容；堅持內(nèi)容為王，就應(yīng)提供有品質(zhì)的內(nèi)容；堅持內(nèi)容為王，就應(yīng)提供有創(chuàng)新的內(nèi)容。蒼白的內(nèi)容，冷漠的文字，有再好的渠道和資金也不會有好的市場。 復旦大學新聞學院院長尹明華 做好黨報客戶端是精細活 目前黨報客戶端發(fā)展如火如荼，但諸如內(nèi)容建設(shè)、敘事模式、用戶黏性等方面所遭遇的現(xiàn)實窘境卻客觀存在。建議： 首先，姓黨做端，明確性質(zhì)、定位及身份； 其次，是端非報，明確客戶端與黨報的區(qū)別，不能用辦報方式做端，不能用做端方式做報； 再次，依需定供，從以供產(chǎn)需到依需定供，從做強介質(zhì)到做好內(nèi)容，從內(nèi)容為王到理解為上，從理解為上到接受為王； 最后，供中求變，提供是一個取決于環(huán)境變化的動態(tài)過程，每一種提供其實是在提供新的服務(wù)，服務(wù)的價值和內(nèi)容的價值同時實現(xiàn)。 發(fā)展黨報客戶端，應(yīng)有正確的心態(tài)。我們正在做的只是一個過程，以市場驅(qū)動的可持續(xù)商業(yè)模式、精準匹配時間窗口等，都需要漫長探索。做好黨報客戶端是精細活，這個過程很長，我們現(xiàn)在才剛剛開始。 |