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再過58天，巴西，里約熱內盧，將成為奧運史上首個主辦奧運會的南美洲城市，也是首個舉辦奧運會的葡萄牙語城市。作為里約奧運會中國大陸及澳門地區電視和新媒體唯一持權轉播商，中央電視臺將如何帶領觀眾度過17天熱力四射的奧運時光？
整體編排 呈上一部奧運大片
“國內派去396人的報道團隊，幾十名駐外記者加盟，搭建3個演播室，相當于在當地辦了一家電視臺?！?/p>
北京時間8月6日7:00，“斌桐組合”（張斌、沙桐）的專業解說伴著長達4小時的開幕式，將帶領數以億計的中國觀眾一起進入里約時間，之后，將迎來第一個奧運轉播收視高峰。
中央電視臺體育頻道總監江和平告訴《中國新聞出版廣電報》記者，對于奧運會開幕式的解說，現在已經進入“創作”階段，但“-3天”的準備絕對是點睛之筆。開幕式前的3天被各家轉播商稱為“-3天”，其間，大家能拿到開幕式指南，也能在通氣會上與開幕式導演面對面。
也就是這3天，要敲定每一句解說詞，精確到每一秒，當然，主持人也會有幾種應急方案，應對任何突發狀況。
隨后，16天精彩賽事，16天奧運大片。
“中國隊第一塊金牌極有可能產生在射擊項目上，我們就從這一點開始切入，推演到中國軍團當天的看點故事，進而拓展到整個奧運比賽的國際視野，包括其中復雜的人物關系。而對于一些特殊賽事，比如國人關注度最高、期待值高的中國女排，從預熱就要開始講故事，用現場報道+專題節目的方式全方位去呈現?！苯推浇榻B說，這次要全程故事化來報道奧運會。中國隊的奪金熱潮一般在前半程，而后半程可能會相對“冷清”些，甚至可能會出現某一天沒有獎牌入賬的情況，這其中的一張一弛，中國隊員情緒變化的一熱一冷都會被捕捉到，并像劇情一樣展示出來。
現在，整個報道團隊已經將奧運賽事轉播的整體編排細化到每一天，甚至每一場比賽，并從中尋找故事點。連續16天的賽事轉播，轉什么、不轉什么本身已充滿挑戰，加之要以大片的水準去呈現，其難度可想而知。“奧運賽事轉播的最大難點在于如何把觀眾最感興趣的內容呈現出來。也就是說不僅要對中國隊拿牌項目進行充分準備，對于‘爆冷’拿牌項目也要有預案。”江和平說道。
在這一點上，國內派出的396人報道團隊，加之幾十名駐外記者的配合，再有央視多年來積累的大賽轉播經驗讓江和平底氣十足，而“動態化編排”再上了一道保險。他透露，前方報道團隊會根據賽程實際情況及時制定第二天的報道方案，甚至幾個小時內就會進行調整。
但是，時差問題不容回避。由于與里約有11個小時的時差，如何將觀眾觀看奧運的需求“一網打盡”成為另一個難點。
為此，央視在頻道資源上“四箭”齊發、各有側重：CCTV5將變身奧運頻道，全程轉播報道里約奧運會盛況；CCTV5+將對戶外項目和球類比賽進行充分轉播報道；CCTV1作為覆蓋最廣的頻道，將聚焦開閉幕式、決金項目等高關注度賽事；CCTV2每天下午播出2個小時的賽事集錦。
“16天的持續高速運轉，IBC（國際廣播中心）內兩個演播室，IBC外一個演播室，相當于在里約辦了一個全新的電視臺?！苯推秸f道。
制作公共信號 263名“大腕”出征
“田徑、體操、游泳三大賽事，被稱為公共信號制作皇冠上的明珠，而這3顆明珠央視均已摘下?！?/p>
里約奧運會，央視除了約400人的采訪報道團隊，還派出一個由263人組成的信號制作團隊，專門負責制作羽毛球和體操的公共信號。
“提起央視的公共信號制作水準，國際上都公認是一流的?！苯推礁嬖V記者，A級公共信號制作包括田徑、體操、游泳三大賽事，被稱為公共信號制作皇冠上的明珠，“而這3顆明珠央視均已摘下?！?/p>
公共信號制作是個高難度的技術活——要把某項賽事所有直播畫面提供給所有轉播商。這一個鏡頭給誰，下一個鏡頭給誰，都是有講究有門道的?！澳芴峁┕残盘柕臋C構都是由OBS（奧林匹克廣播服務公司）精挑細選出來的。”江和平介紹說。
央視推開公共信號制作的大門，始自2004年雅典奧運會。當年央視承擔乒乓球和羽毛球兩個賽事的公共信號制作。2008年北京奧運會，央視承擔了乒乓球、羽毛球、排球、網球、籃球幾大項的公共信號制作，隨后承擔了殘奧會所有項目的公共信號制作。2012年倫敦奧運會，除了乒乓球和羽毛球，央視第一次拿到了體操項目的公共信號制作權，要知道這個活兒自1992年開始就一直被日本NHK壟斷著。為什么OBS看上了央視？
在央視承擔了一系列公共信號制作任務后，國際上對央視的水準深表認可。2009年OBS總經理羅梅羅邀請江和平到OBS總部，“和平，如果讓央視接體操的公共信號制作，你愿意接嗎？你敢接嗎？”江和平清晰地記得，當時他斬釘截鐵地答道，“愿意！敢！”
事后證明，OBS的選擇絕對有眼光，其PQC（質量監控中心）給央視的分數是85分。85分是什么概念？要知道如果能拿到公共信號制作水準A級的80分已經是很高了。不僅拿到高分，央視在當年的體操公共信號制作上還進行了一項“前無古人”的創新：10個機位進行虛擬軌跡的呈現，讓體操運動員的每一個動作緩慢、驚喜地呈現給觀眾，這又在OBS的歷史上刻上了新的印記。
2011年，央視在上海承擔世界游泳錦標賽的公共信號制作。2014年，央視在南寧承擔世界體操錦標賽的公共信號制作。2015年，央視在北京承擔世界田徑錦標賽的公共信號制作。
至此，央視的公共信號制作完成了從初入大門到長袖善舞的轉變?！肮残盘栔谱饕呀浭茄胍暤牧硪粡埫?，也是國際傳播能力提升的體現?！苯推秸J為。
如今，263人的團隊緊張地演練著，在5月的全國體操錦標賽上，里約奧運會體操信號制作團隊已經按照奧運會的水準進行一次實戰演練，細化到什么人在什么崗位，連誰來拉線都要練到位。
版權大事 判定侵權“三把尺”
“如未獲得授權，出現五環標志、奧運字眼以及賽場畫面均屬侵權。”
里約奧運會，央視絕對是霸主。作為中國大陸及澳門地區電視和新媒體唯一持權轉播商，央視此次如何做版權生意正被無數電視臺、新媒體機構緊緊“盯”著。“現在電視和新媒體的轉播權是否分銷、如何分銷正在制定具體方案，本月底基本能夠敲定?！苯推酵嘎?。
盡管央視的方案尚未出臺，但摩拳擦掌準備“直通”里約的不在少數，尤其是新媒體機構。待到方案塵埃落定，獲得央視授權自是皆大歡喜，但對于絕大多數不能“分得一杯羹”的媒體而言，就要“補習”好關于版權的知識了，換句話說，擦邊球可不是那么好打的。那么，哪些是能做的，哪些就會是侵權行為呢？江和平給出了衡量的“三把尺”：
關于比賽畫面——
“如未獲得授權，一切賽事都不能做，出現一個賽場畫面都屬侵權，賽場外可自由發揮，但也不能有奧運場館標記?！?/p>
關于五環標志——
“如未獲得授權，五環標志絕對不可以出現，央視也只有CCTV5可以出現奧運五環標志，這是我國唯一經國際奧委會授權的奧運頻道?！?/p>
關于奧運字眼——
“如未獲得授權，電視臺、新媒體平臺的奧運欄目名稱絕對不能出現‘奧運’二字，比如《直通里約》可以，而《直通奧運》對非持權轉播機構來說就屬侵權?！?/p>
那么，哪些記者可以進入比賽現場進行報道呢？據介紹，電視方面，除央視的大隊人馬之外，一些電視臺也可能獲得央視授權，派出幾名持證記者進入賽場內采訪報道。平面媒體方面，因為不涉及視頻畫面版權問題，記者如果持證則可進入場內采訪拍照。對于很多“土豪”想出的買票進入賽場內進行報道的方法，在江和平看來是風險系數極高的行為，因為國際奧委會對此有嚴格規定，如果有人拿手機拍攝，在所屬平臺上發布，將面臨禁止入內的風險。 | 
