地方媒體融合如何實現彎道超車 深耕本地帶來機遇

發展不均模式難覓

盡管從整體而言，地方媒體的融合大業風生水起。但從地域而言，融合的趨勢并不平衡。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍表示，目前北上廣等東部一線城市引領著融合發展的大潮，中部、東北地區的表現總體上比較平淡，廣大西部地區則幾乎處于失語狀態。各地媒體“兩微一端”的發展水平與地區經濟水平呈正相關，但其不均衡程度又遠遠超過地方經濟水平的不均衡。

而從媒體融合的模式上而言，地方媒體尚未有清晰和統一的路徑。持續的盈利能力的缺乏，依舊是新媒體生存發展的掣肘之一。近年來，各地頗具影響力的新媒體產品背后頻現資本身影。雖然憑借重大報道贏得了良好的口碑，但卻遲遲無法將高額投入變現為用戶和收入的增長。“燒錢”成了不少媒體機構的融合現狀。

山東省報業協會會長許衍剛認為，地方媒體搞新媒體，還沒有成熟的模式可以復制，需要根據自身情況認真研究。與此同時，媒體領導不能甘當“王莽”，不能開始就鋪大攤子。

深耕本地延伸服務

“新媒體融合要圍繞一個中心，那就是以圈住本地的人為中心。現實路徑是報網融合、平臺融合、全媒體融合。”在日前舉行的2016中國·南昌新媒體發展報告會上，金羊網內容中心總監彭佶群表示。

在地方媒體的融合實踐中，本地化是公認的路徑之一。星辰在線總編輯何旭認為，縱觀國內地方城市新聞網站，離不開一個核心的命題，就是一定要致力于做好“城市第一資訊服務平臺”，為網友提供快捷、權威、全面、鮮活的新聞、生活資訊。

何旭說，地方新聞網站應在媒體融合上切合城市實際，走落地的社區化發展之路。打造“城市社區通”，建設“社區新媒體系統”，作為“智慧城市”在新媒體應用上的一個必然的服務延伸。

不過，地方媒體在本地化服務上“一家獨大”的夢想恐怕要落空。結合本地政經生態，打造“新聞+服務”模式，目前已成從全國性媒體到地方媒體的共識。對區域性新聞客戶端而言，發揮深耕地方的經驗，打造更為接地氣的本地化內容，才有希望贏得與行業大鱷錯位競爭的機會。

事實上，一批地方媒體已通過媒體融合聚合各種生活服務應用，實現了從純粹媒體平臺向生活應用平臺的轉型，成為所在地居民高度依賴的生活、社交、信息娛樂消費平臺。在平臺上，各類應用實現了交融互動，并不斷匯聚新加盟者，形成移動互聯網生態圈，從而形成了新的贏利通道。（婁翠紅）