自媒體迎變革期：從量變走向質變 版權意識需加強

在“人人都可以成為自媒體”的時代，自媒體似乎沒有門檻。但最近，自媒體行業(yè)正在發(fā)生一些改變。《中國新聞出版廣電報》記者從中國人民大學創(chuàng)意產業(yè)技術研究院召開的互聯(lián)網文化沙龍上了解到，以微信公眾號為代表的自媒體總閱讀量正在下降，與此同時，優(yōu)質自媒體的閱讀量不降反升。

“這意味著自媒體內容質量正在上升。”中國人民大學創(chuàng)業(yè)學院副院長、新聞學博士陳姚認為。

進入洗牌期

自媒體商業(yè)價值提高

“去年從8月到11月，微信公眾號總閱讀量每個月都要下降10多億。今年一季度開始，每個月公眾號發(fā)文量也在以50%的量級下降。這引起了業(yè)內不小的震動。”長期研究新媒體傳播的陳姚對自媒體下滑的現(xiàn)象記憶猶新。很多人因此高呼自媒體“不行了”，但很快他們發(fā)現(xiàn)，“不行”的只是內容不好的自媒體，優(yōu)質自媒體的用戶、閱讀量仍在繼續(xù)上升。“今年以來公眾號文章數(shù)量下降，但閱讀量以20%左右的速度增長，平均點贊率達到了10%左右，在不斷上升。”陳姚認為，這說明自媒體內容生產模式正在急劇轉變。

優(yōu)質自媒體最直接的價值體現(xiàn)在商業(yè)收入的上升。前不久，熊貓傳媒集團董事長申晨策劃了一個案例，他打出了“我們欠郭德綱一杯酒”的口號，著眼情懷，用一條微信來推送，當天，這條微信產生了50萬元的購買量。據申晨透露，2015年一年，他們給優(yōu)秀的自媒體人帶來了7000多萬元收入，同時帶來了35億元的購買量。

“在未來，一點資訊、朋友圈、百度百家、微博里的內容可以直接轉化成自媒體的商業(yè)收入。”除了直接的廣告收入外，自媒體人還可以參與購買收入分成。可以說，只要內容“給力”，不愁沒有變現(xiàn)的機會。

平臺紛紛成立

版權意識需加強

對于好內容的需求不僅是廣告主，各大互聯(lián)網自媒體平臺也對優(yōu)質內容表現(xiàn)出了渴求的姿態(tài)。今年1月20日，一點資訊發(fā)布“點金計劃”，宣布對自媒體大規(guī)模補貼計劃。3月1日，騰訊推出了企鵝媒體平臺，推出2億元的自媒體扶持計劃。4月12日，北京電視臺和360公司一起推出北京時間，號稱是視頻版的“今日頭條”，加大對自媒體內容的布局。5月10日，阿里巴巴旗下UC公眾號也推出了自媒體服務計劃，宣布要讓媒體像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內容店鋪”。