出版行業正尋找新盈利渠道 探索多元化營銷模式

不久前，阿歇特英國出版集團宣布了其對英國手機游戲開發公司（Neon Play）的收購，該集團希望能借助各類數字平臺擴大業務，從而擺脫原先單純銷售書籍的單一化經營模式，轉向各類業務并行的多元化盈利模式。

阿歇特英國出版集團的例子，說明了目前出版界存在的一個普遍現狀：僅僅賣書很難實現盈利。中信出版社總裁王斌認為，以后書都不是用來賣的，會變成禮物進行贈送。那么，出版行業如何盈利？阿歇特英國出版集團想要抓住手機游戲這個風口，而國內的一些同行則瞄準了“知識經濟”這個潮流。

花大價錢“聽”書

今年4月23日是世界讀書日，當天你在干什么？相信對于大部分人而言，這一天并沒有什么特殊的。部分熱愛閱讀的人也許捧起一本書，也許逛了逛書店，更加有熱情的讀者也許參加了一場讀書會。

然而，讓人難以想象的是，就在這一天，有2000多位讀者花了大價錢去“聽人講書”?，F場沒有致富秘籍、沒有考試攻略、沒有傳銷課程、沒有影視明星，僅僅是圍繞著“人類歷史”這個看似乏味的主題，幾乎所有人都“亢奮”了3個多小時，直到深夜。與此同時，13.5萬人通過付費的方式，在線觀看了同期視頻直播。而對于“人類歷史”的熱烈討論才剛剛開始……這場主題名為“你，定義未來”的演講秀——尤瓦爾·赫拉利講《人類簡史》，是由中信出版集團和優酷土豆聯合打造的大型作者秀視頻欄目。據優酷土豆相關負責人介紹，這次活動在文化類視頻節目中獲得如此高的關注度，史無前例。

當日現場，尤瓦爾·赫拉利進行了4個獨立的演講，涉及認知革命、商業基因、數據崇拜以及智能之心等主題。此外，現場共同來講這本書的還有其他5位嘉賓——搜狗公司CEO王小川、中山大學天文與空間科學研究院院長李淼、原阿里巴巴副總裁涂子沛、貝塔斯曼中國總部首席執行官龍宇以及哲學家陳嘉映。

圍繞《人類簡史》這本書，尤瓦爾·赫拉利向觀眾陳述了書中的核心觀點，而其他幾位嘉賓則是結合自己的專業領域和人生感悟談了對這本書的“讀后感”。說白了，這就是一場大型的付費讀書會?！斑@場活動的票價為80元至880元，我們的票剛放出不久就銷售一空，的確是一票難求，現場幾乎沒有空座位?！敝行懦霭婕瘓F市場營銷中心總經理鐘谷婷告訴記者，這是他們的“大集”首秀，“大集”將搭建一個思想交流、知識共享的平臺，打造作者的秀場，通過線上線下的聯動互哺，傳遞最為新鮮和前沿的思想，為對世界充滿好奇心的人們提供最有價值和最溫暖的聲音，讓知識流行起來。

花大價錢參加“讀書會”，座無虛席甚至一票難求，是什么魔力吸引了這些觀眾？北京開卷公司董事長蔣晞亮在朋友圈發布的一條感慨大概可以描述很多人的心聲：“知識從未如此性感?！?/p>

的確，知識經濟的時代到來了。在信息大爆炸、未來瞬息萬變的今日，人們對知識的渴望日益高漲。人們希望高效了解有價值的信息和觀點。如果通過付費能度過一個具有高知識濃度的夜晚，能夠快速地“聽”完一本書中最重要的內容，不少人是愿意為這種知識分享模式付費的。從另一個角度而言，也可以將這場秀看做是一場“賣書”活動。事實上，其成績著實斐然。2014年引進至今，《人類簡史》已在中國銷售60余萬冊。其中，現場秀舉辦2個月以來就貢獻了30萬冊的銷量。