任賢良:有效引導網絡輿論 形成網上網下"同心圓"

深入推進媒體融合

適應分眾化、差異化傳播趨勢

推動媒體融合發展是傳統媒體未來發展的必由之路，只有善于利用互聯網，才能讓最大的變量變成最大的正能量。我們的傳統媒體越來越注重用新媒體鞏固壯大自身的優勢。但媒體融合步伐還不夠快，一些媒體還是按老辦法、老調子寫報道、講故事，回應民意不及時，受眾不愛看。

媒體融合不能搞大而全、小而全。現在好多主流媒體同質化嚴重，千網一面，中央和地方新聞網站首頁上的新聞重合率超過50%。內容供給總量嚴重過剩，同類信息、無效信息、垃圾信息大量存在，多數網站的內容原創比例僅為10%。隨著新技術的不斷發展，平臺將更加多樣化，媒體只有找準自己的特色和定位，才能贏得一席之地。

把握受眾閱讀習慣和信息需求

內蒙古電視臺做了一期關于馬克思的讀書節目，打破大道理、大概念的套路，采用說唱形式，受到青年們的歡迎，“馬克思主義是90后”在微信朋友圈熱傳。新華社制作的“十三五”規劃動漫宣傳片以及《紅色氣質》微電影網上都非常火。軍網發布的2016征兵宣傳片，運用了很多新元素，不僅國內網民看得熱血沸騰，連美國海軍陸戰隊都評價說解放軍的征兵視頻勝過美軍。英國《衛報》《金融時報》也認為這是中國軍人進軍流行媒體的最新嘗試。

宣傳報道要敢于直面不同的局面，善于把握不同的思想動態，既廣泛覆蓋，又分類滲透，一把鑰匙開一把鎖；要講求語言意識，少一些概念，多一些事實和分析，少一些說教，多一些真情實感；既教育人、引導人，又理解人、關心人。

注重提高國際傳播能力

我們常常被西方媒體妖魔化、抹黑，“西強我弱”的傳播局面并沒有改變。隨著中國的崛起，要解決我們挨罵的問題。怎樣把中國的形象更好地宣傳出去，讓國際社會了解一個真實全面立體的中國，在重大事件和關鍵節點上能夠聽到中國的聲音，我們還需要下大功夫。

講好中國故事，關鍵是要講事實、講形象、講感情、講道理。講事實才能說服人，講形象才能打動人，講感情才能感染人，講道理才能影響人。提高國際傳播能力，要“借嘴說話”“借船出海”，包括借美國的Facebook。習主席的幾次出訪活動，在Facebook上的關注度也很高。目前，一些中央媒體紛紛在Facebook上開了賬號，在這方面下了很大的功夫，效果也不錯，還需要進一步擴大。