傳媒年會大咖聚首 共享媒體融合智慧

　　魏玉山 中國新聞出版研究院院長

“兩微一端”正向　“三微一端”邁進

在昨天上午的主題報告中，中國新聞出版研究院院長魏玉山發布《2014-2016中國媒體融合創新報告》。報告中稱，近兩年來我國媒介融合發展呈現出5個新的特點。

1.媒體融合上升為國家戰略，新政頻出，從政策層面推動媒體融合，同時增加了相應的財政收入。近年來，中央文化產業發展專項資金累計支持新聞出版項目近千個，資助金額超過76億元，僅2014年新聞出版項目就獲得了21億元的支持。

2.技術在推動媒體融合過程中的作用愈加凸顯，并倒逼媒體融合落到實處。

3.“兩微一端”成為媒介融合的主要產品，并逐漸向“三微一端”邁進。2014年以來，傳統

媒體和新媒體的融合，孕育和產生了大量新媒體產品，其中微博、微信和客戶端成為頗受關注的主流媒體。進入2015年，隨著4G網絡的快速發展和WIFI的普及，基于移動智能終端的微視頻發展如火如荼，“兩微一端”逐步向“三微一端”邁進。

4.跨界合作成為媒體融合新常態。在傳統媒體和影視、金融、游戲、科技等領域的跨界合作中，表現最為突出的是與掌握渠道資源的通信運營商和擁有技術實力的網絡技術公司的跨界合作。

5.“反向融合”和“倒融合”成為媒介融合過程中一個值得關注的現象。2015年之后，互聯網企業發起針對傳統媒體的兼并與收購，傳統媒體逐漸成為巨頭們戰略布局的重要一環。