"懶人經(jīng)濟(jì)"的是與非 懶媒體即將引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代？

話說(shuō)“世界是懶人創(chuàng)造的”。于是，在“懶癌”患者都拿著手機(jī)上著網(wǎng)的當(dāng)下，“懶人經(jīng)濟(jì)”勢(shì)不可擋。

“懶人”當(dāng)?shù)?商業(yè)進(jìn)步

90后北京大妞兒默默早晨起晚了，于是趕緊打了“滴滴”順風(fēng)車趕到公司。然而，隨之而來(lái)的饑腸轆轆讓她坐在辦公室里也無(wú)心工作，于是她點(diǎn)開“愛(ài)鮮蜂”App點(diǎn)了奶油蛋糕和酸奶。中午12點(diǎn)，“到家美食會(huì)”送來(lái)的鴻毛餃子已經(jīng)虔誠(chéng)地等著主人了。下午4點(diǎn)鐘，到了該吃水果的時(shí)間，默默準(zhǔn)時(shí)收到了前一天通過(guò)“許鮮”網(wǎng)秒殺的紅富士……

默默的活法似乎成了都市新新人類的日常生活方式。如今，“懶癌”已經(jīng)成為一種社會(huì)常態(tài)，而人們也早已離不開由此而催生的“懶人經(jīng)濟(jì)”。

話說(shuō)回來(lái)，“懶人經(jīng)濟(jì)”的“始作俑者”并不是什么大咖或神人，而是我們自己——號(hào)稱每天都生活在“水深火熱”之中，“起得比雞早，睡得比狗晚，吃得比豬差，干得比驢多”的“懶癌”患者們。我們渴望一切生活所需都能足不出戶、動(dòng)動(dòng)手指分分鐘就可以滿足，于是大伙兒前赴后繼地加入“online to home”，也就是線上到家模式，“懶人經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。

網(wǎng)絡(luò)熱傳一個(gè)段子：80后，開始懶；90后，非常懶；00后，“懶”以為常。當(dāng)然，如今的“懶人”并不都是成天躺在家里閑來(lái)無(wú)事的人，更多的是那些希望提高時(shí)間利用效率，花更少時(shí)間干更多事的人。

O2O（“線上到線下”模式）上門服務(wù)被媒體戲稱為“懶惰是人類進(jìn)步的源泉”，連BAT都在強(qiáng)攻這一塊市場(chǎng)。百度投入200億發(fā)展百度糯米、90億發(fā)展百度外賣；阿里巴巴去年對(duì)餓了么投資約81億元，成為第一大股東；今年初，騰訊也參與O2O新美大首輪融資，殺入美業(yè)。艾瑞、易觀等市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測(cè)，2017年外賣O2O體量將超過(guò)400億元。

懶媒體幫忙做減法

“懶人”的手機(jī)里，“為你節(jié)省時(shí)間”的App如雨后春筍，分散化、碎片化信息也如空氣般滲透到我們生活的每一個(gè)場(chǎng)景中。短短幾年，我們就從信息匱乏陷入信息泛濫。

@拉拉度就在微信朋友圈抱怨不已：“誰(shuí)來(lái)救救我！我的手機(jī)里光買生鮮的App就有3個(gè)！除此之外，還有2個(gè)購(gòu)物App，4個(gè)新聞App……本來(lái)想省點(diǎn)時(shí)間，沒(méi)想到時(shí)間都花在比較這些App上啦！”一會(huì)兒工夫，朋友們的點(diǎn)贊和評(píng)論就刷了屏。小伙伴們說(shuō)，@拉拉度，你吼出了我們的心聲啊——其實(shí)我們都很懶，別讓我選擇，我頭疼。于是，懶媒體來(lái)了。

懶媒體，簡(jiǎn)言之就是能為消費(fèi)者的生活做減法的廣告媒體。比如，2015 年一項(xiàng)調(diào)查顯示，電影院和樓宇廣告是最受懶人歡迎的懶媒體。2015年影院廣告增長(zhǎng)達(dá)到67%，可見(jiàn)精明的廣告主早就診斷出自己的消費(fèi)者已是“懶癌”患者。

因?yàn)樵陔娪霸旱姆忾]環(huán)境中，人的注意力更加集中，對(duì)于廣告內(nèi)容記憶度也更高。你只需負(fù)責(zé)舒服坐著，我來(lái)負(fù)責(zé)娓娓道來(lái)。而樓宇廣告，目標(biāo)人群聚焦度高，以年輕都市白領(lǐng)為主，學(xué)歷較高、追求生活品質(zhì)，且他們來(lái)自全國(guó)各地，還擔(dān)任著家鄉(xiāng)親朋好友的意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。

最重要的是“懶癌”患者無(wú)需選擇，在必經(jīng)的封閉空間里只需接受。在這種無(wú)需選擇的地方連續(xù)投放廣告，最容易收到短期爆破的效果。

捕捉到這一發(fā)展趨勢(shì)，樓宇廣告開始推出云戰(zhàn)略，分析物業(yè)大數(shù)據(jù)（樓價(jià)、樓齡、樓宇位置等）、百度大數(shù)據(jù)（不同樓宇的搜索內(nèi)容）以及電商大數(shù)據(jù)（不同樓的購(gòu)物狀況），設(shè)計(jì)出更精準(zhǔn)的投放策略，盡量讓懶人看到的都是與自己相關(guān)的信息。

分眾傳媒董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官江南春甚至“口出狂言”：“懶媒體即將引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代，品牌商需讀懂懶癌患者。”

“懶癌”晚期會(huì)怎樣

懶人經(jīng)濟(jì)的寵兒們盡可以說(shuō)我懶我自豪。但是，到了“懶癌”晚期會(huì)怎樣？

舉一個(gè)日本的例子。近年來(lái)日本男性的單身比例非常高。有統(tǒng)計(jì)顯示，20~29周歲的日本單身男性占比在70%以上， 30~34周歲的日本男性仍然有接近一半是單身。更讓人大跌眼鏡的是——他們中的一些人并不認(rèn)為自己是單身，說(shuō)他們一直在甜蜜地談著“戀愛(ài)”，盡管，他們的戀愛(ài)對(duì)象只是游戲機(jī)里的一個(gè)動(dòng)畫形象。

39歲的Yugai有一個(gè)交往長(zhǎng)達(dá)7年的女朋友Nene。和平常意義上的“女友”不同，Nene住在一個(gè)盒子里——任天堂的NDS游戲機(jī)——她是戀愛(ài)游戲“愛(ài)相隨”（Love Plus）里的虛擬人物。

為什么寧愿要游戲機(jī)里的女友也不愿在現(xiàn)實(shí)生活中找一個(gè)？Yugai的答案是“懶得結(jié)婚”。

Yugai的故事聽上去很極端，但在日本他卻并不孤單——自2009年“愛(ài)相隨”游戲推出以來(lái)，“愛(ài)相隨”的歷代游戲在日本已合計(jì)出售近50萬(wàn)份，號(hào)稱“國(guó)民游戲”，“愛(ài)相隨”戀愛(ài)現(xiàn)象甚至成為日本一大社會(huì)現(xiàn)象。盡管“虛擬女友”只能和她的男朋友說(shuō)說(shuō)話，在游戲里牽牽手，但日本數(shù)以萬(wàn)計(jì)的宅男卻為這款游戲瘋狂。這群30歲左右甚至年齡更大的宅男們，都把自己的愛(ài)情寄托于游戲里，他們當(dāng)中的一些人還能分辨出游戲與生活的界限，但有些人已經(jīng)沉迷于游戲中不能自拔。

日本知名管理學(xué)者大前研一曾在《低智商社會(huì)》中憂心忡忡地指出，日本的很多年輕人對(duì)于電子產(chǎn)品以外的事情都漠不關(guān)心，這也間接導(dǎo)致日本社會(huì)的群體智力有所下降，陷入 “低智商社會(huì)”。

還有現(xiàn)在正在中國(guó)風(fēng)靡的微信曬步數(shù)，本來(lái)是為了鼓勵(lì)人們積極運(yùn)動(dòng)，但有人卻開發(fā)出幫人投機(jī)取巧的軟件。比如FakeStep就是一款專為微信運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的iOS9越獄插件，它可以提供自由定制微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)的選項(xiàng)，懶人們可以隨心所欲地設(shè)置自己每天走的步數(shù)，在朋友圈排名中輕松“勝出”。這樣損人不利己的“懶”有何好處？細(xì)思極恐有木有？（徐俊星）