做新時代的記錄者、謳歌者、建設(shè)者

對東方衛(wèi)視著名節(jié)目主持人陳蓉的采訪，很是偶然。之前，更多是從電視上聞其聲、見其人，喜歡她的優(yōu)雅與美麗，更欣賞她睿智、自如的主持風(fēng)格。去年底，在2018中國廣電公益廣告大會暨全國廣電公益廣告論壇上，聽她介紹東方衛(wèi)視的精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實節(jié)目《我們在行動》。作為制片人、總導(dǎo)演，她全程參與節(jié)目制作的點點滴滴，每一個細節(jié)都令人感動，直達心田。

這是一位上得了熒屏、下得了基層的“全能”新聞人；這是一份將電視節(jié)目與“扶貧攻堅”國家戰(zhàn)略有效結(jié)合的電視答卷。紀(jì)實形態(tài)和真人秀的有機結(jié)合、娛樂和公益的有效對接、“明星零片酬”的創(chuàng)舉和以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向、求真務(wù)實的工作作風(fēng)，使這檔電視公益節(jié)目屢獲殊榮，開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)扶貧的電視實踐。

“黨和國家的重點工作，就是我們的重大選題”

——從節(jié)目立意到具體實施，我們沒有把《我們在行動》當(dāng)成硬著頭皮上的“命題作文”，而是圍繞國家有關(guān)精準(zhǔn)扶貧的具體部署，從主流媒體的社會責(zé)任出發(fā)，聚合各方能量，真正把“公益”兩個字沉了下去，開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)扶貧的電視實踐。

記者：陳導(dǎo)好。經(jīng)常在電視上看到您主持的節(jié)目，有東方衛(wèi)視的《智力大沖浪》《今天誰會贏》《幸福魔方》《閃電星感動》《誰是爆笑王》，也有央視的《挑戰(zhàn)主持人》《歡聚一堂》等，都很有特色，令人印象深刻。不知東方衛(wèi)視為什么做《我們在行動》這樣一檔公益紀(jì)實節(jié)目？又是什么原因促使您走下熒屏，走向基層，積極參與到節(jié)目的制作中呢？

陳蓉：很多人都會問，我們怎么想到做這樣一檔公益紀(jì)實節(jié)目的，我覺得這是“天時、地利、人和”的產(chǎn)物。

“天時”。從黨的十八大開始，就提出了精準(zhǔn)扶貧的國家戰(zhàn)略。黨的十九大，習(xí)近平總書記再次強調(diào)要“堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，確保2020年我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，脫真貧，真脫貧”。這項國家戰(zhàn)略給了媒體人最好的創(chuàng)作動力、創(chuàng)作源泉以及源源不斷的創(chuàng)作素材。

“地利”。東方衛(wèi)視一直把“社會責(zé)任、媒體擔(dān)當(dāng)、價值引領(lǐng)”作為首要任務(wù)，《我們在行動》是東方衛(wèi)視對“精準(zhǔn)扶貧”這一時代命題率先交出的電視答卷。我們背靠的城市上海，又是國家精準(zhǔn)扶貧的“排頭兵”，這是義不容辭的城市使命。

“人和”。一路走來，我們得到了國家扶貧辦、上海市交流合作辦，各級地方政府、領(lǐng)導(dǎo)以及各大企業(yè)、組織和機構(gòu)的鼎力支持。我和我的團隊說，能夠遇見《我們在行動》是我們的榮幸，做好它是我們的榮耀。作為一個媒體人，在自己的職業(yè)生涯中遇到能與國家同命運、共呼吸，能與國家戰(zhàn)略同頻共振的節(jié)目，是何等的幸運。上海廣播電視臺舉集團之力，東方衛(wèi)視整合各項資源，團隊全力出擊，才有了今天的這檔節(jié)目。

作為“老”新聞人，我能全程參與這檔節(jié)目的策劃、采訪、制作和主持，感到非常幸運。

“這不僅是一檔節(jié)目，更是一項媒體工程”

——過去，政策解讀類、思想宣傳類節(jié)目多數(shù)以新聞專題的形式出現(xiàn)，《我們在行動》將紀(jì)實形態(tài)和真人秀結(jié)合起來，讓娛樂和公益對接，對國家的宏觀政策、偉大實踐進行了更為接地氣的“翻譯”。這不僅僅是一檔節(jié)目，更是一項各方齊心協(xié)力構(gòu)筑的媒體工程。

記者：我注意到咱們這檔節(jié)目有兩個關(guān)鍵詞，“精準(zhǔn)扶貧”和“公益”，為什么這樣定位？其運作模式上有什么特點？

陳蓉：這兩個詞全面概括了節(jié)目的特點。

策劃伊始，節(jié)目組對于《我們在行動》的定位便不止于一檔電視節(jié)目，而是一項綜合的、長期的、實效的扶貧工程。通過《我們在行動》包裝出來的扶貧產(chǎn)品，將會有節(jié)目合作企業(yè)全程跟進項目執(zhí)行，為貧困縣創(chuàng)造穩(wěn)定的、持續(xù)的供銷保障。第一季13期節(jié)目在6個貧困村分別舉辦了6場產(chǎn)品訂貨會，29位公益大使聯(lián)手助陣，55家知名企業(yè)傾情參與、慷慨解囊，北京、上海、廣州、深圳、天津、成都六大城市700多個社區(qū)用戶通過線上線下方式積極參與，總銷量突破1460萬元，為貧困村民開拓了脫貧路徑。2018年8月18日起，第二季節(jié)目于每周六晚黃金檔播出，扶貧模式進一步升級。我們著力打造為貧困縣定制的大型產(chǎn)品發(fā)布會，吸引公眾一同加入到精準(zhǔn)扶貧的事業(yè)中來。

稱其為公益節(jié)目，是因為它開創(chuàng)了明星嘉賓零片酬的創(chuàng)舉。當(dāng)整個影視行業(yè)都在為明星“高片酬”頭疼的時候，東方衛(wèi)視在2018年開年率先實現(xiàn)了“明星零片酬”。一開始，我們覺得這是不可能完成的任務(wù)，但當(dāng)我們一次又一次發(fā)出邀請，更重要的是，當(dāng)明星們看到這是一檔絕不作秀，而是一次真心實意且效果顯著的真正的公益扶貧行動時，都表示這是回報社會、回報家鄉(xiāng)的好機會，表示“不給錢也一定要來！”通過這檔節(jié)目，我們發(fā)現(xiàn)，大量文藝工作者是有回饋大眾及社會的自覺和意愿的，關(guān)鍵在于節(jié)目搭建什么樣的平臺，發(fā)揮何種作用。

參與節(jié)目的明星和企業(yè)家無一例外對節(jié)目褒獎有加，不僅選擇零片酬加盟，還紛紛慷慨解囊為貧困縣設(shè)施建設(shè)盡心盡力。節(jié)目也得到了眾多社會企業(yè)以及普通百姓的幫助。每站的訂貨會環(huán)節(jié)，都會有企業(yè)和百姓踴躍參與訂購，為貧困縣村民提供長期的銷路保障。可以說，《我們在行動》聯(lián)動了名人、企業(yè)、公眾，潛移默化地傳遞出社會攜手、共同參與、互幫互助、支持扶貧的理念，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

“腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”

——這一年來,當(dāng)我們用雙腳丈量祖國的遼闊大地，尤其是那些貧瘠的土地后，感受最深的就是習(xí)近平總書記在一次扶貧工作會議中所說的那句話，“腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”。

記者：作為一檔扶貧類節(jié)目，只有深入田間地頭，真正走到基層百姓中間，才能挖掘到最真實的素材，真實反映他們的生活狀態(tài)。作為制片人和總導(dǎo)演，從臺上走到臺下，您感受最深的是什么？

陳蓉：兩季節(jié)目，我們攜手45位公益大使，去了11個貧困縣，輾轉(zhuǎn)50個村落，行程超過45000公里。很多人問我，去最貧窮的農(nóng)村拍節(jié)目，苦不苦？我的回答是，剛開始拍第一季時，真覺得苦，現(xiàn)在不覺得，習(xí)慣了。

從一線城市到貧困山區(qū)，最不適應(yīng)的無外乎睡覺、上廁所和洗澡。經(jīng)過第一季的鍛煉，我們基本克服了這些問題：不就是睡覺的房子透風(fēng)嘛，我們?nèi)耸忠粋€睡袋，不就是上旱廁味道大一點嘛，不就是不能好好洗澡、洗頭嘛，忍一忍就過去了。

在云南錄制時，我們150多個人，村里只能提供80個小學(xué)宿舍的床位。在低于零度的氣溫里，團隊成員絕大部分擠進了室外搭建的軍用帳篷。

以往，絕大多數(shù)制作綜藝節(jié)目的同行，錄制地點都在舞臺、在城市，甚至在國外。即使到農(nóng)村，也多是山清水秀、舒適宜人的地方。《我們在行動》讓我們豁然發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)作天地的廣闊——深入貧困山區(qū)，竟然有那么動人的身影、火熱的事業(yè)、平凡的力量等待我們?nèi)ネ诰颉⑷ジ桧灐⑷鞑ァＦD苦的條件，更是歷練了團隊的專業(yè)能力、個人意志，尤其是媒體從業(yè)者的社會責(zé)任感。

“這是一次家國意識的洗禮，更是一次人民情懷的培育”

——我在廣播電視行業(yè)工作已經(jīng)20多年了，曾參與主持、制作過很多節(jié)目，但主持并制作的精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實節(jié)目《我們在行動》，是我職業(yè)生涯中最難忘、最震撼的。我經(jīng)歷的不僅僅是一次職業(yè)能力的挑戰(zhàn)和錘煉，更是一次家國意識的洗禮、一次人民情懷的培育。

記者：作為媒體同行，很羨慕您能有這樣一個機會，全程參與節(jié)目。您說這檔節(jié)目令人受益匪淺，能不能和大家分享一下，“益”從何來？

陳蓉：和繁華的城市相比，《我們在行動》走過的鄉(xiāng)村略顯滄桑、衰老和貧瘠，卻同樣不失勇氣與信念、奮斗與樂觀。我們用鏡頭記錄了許多生活的強者，他們在傳遞人性的偉大與暖光之余，也深深感染了我們每一個人。

節(jié)目錄制現(xiàn)場，我們經(jīng)常淚流滿面，為那些堅強的老人、樂觀的孩子，還有愿意為了家鄉(xiāng)建設(shè)堅守的年輕人、為脫貧攻堅付出了心血的干部們。

有位身患侏儒癥的媽媽，身高不過一米三左右，老伴是位殘疾人，自己是唯一的勞動力。她帶我去看家里的豬圈，并笑著說：“我靠養(yǎng)豬，養(yǎng)出了兩個大學(xué)生！”她的兩個女兒，一個今年畢業(yè)了，一個還在就讀。

在陜西劉卓村，家家戶戶都會做掛面，但幾乎都不做了，因為又辛苦又不掙錢，張鵬翔大哥依然在做。問他為什么，他說祖上傳下來的手藝，再不做就失傳了，他做掛面是“盡孝”。

在河北一個空心村拍攝時，我們記錄了“一校、一師、一生”的堅守。這個校長說，只要有一個學(xué)生在，就有他馬斌在。他一直有個遺憾，就是這唯一的學(xué)生從沒見過有護旗手、有國旗下講話的完整儀式。我們?yōu)樗瓿闪诉@個心愿。

此外，我們還拍攝了“不完整的全家福”，希望能感動年輕人回歸家鄉(xiāng)建設(shè)新農(nóng)村，這也成為被無數(shù)網(wǎng)友熱議的焦點。

“實實在在的扶貧效果時刻激勵著我們”

——這是我職業(yè)生涯中最有成就感的一檔節(jié)目，因為通過我們的努力，取得了實實在在的扶貧效果。不僅改變了一些個體的命運，還帶動了整個村甚至整個縣的發(fā)展，這是身為媒體人的最大幸福。這種滿足與快樂，是發(fā)自內(nèi)心的，真切、實在，為我注入了進一步做好、做實工作的無限動能。

記者：一年來，您從采訪到制作再到播出，都全程參與，可以說是最了解這檔節(jié)目的人。您稱自己是“累并快樂著”，請問這是一種怎樣的“快樂”，讓您甘愿到最艱苦的基層摸爬滾打？

陳蓉：通過這檔節(jié)目，我和我的同事把自己磨煉成了產(chǎn)品經(jīng)理、營銷總監(jiān)、創(chuàng)意達人。每到一處，我們都幫扶當(dāng)?shù)匾淮未未罱ㄆ鸾】档摹爱a(chǎn)業(yè)扶貧造血工程”。而每一次成功的“造血”，都成為我們快樂的源泉。

在廣西地靈村，我們到達前，村里的特色農(nóng)作物紅糯米已經(jīng)連續(xù)兩年滯銷，再賣不出去，農(nóng)民們來年將不得不改種其他農(nóng)作物。如果幾年不種紅糯米，種子都有可能失傳，當(dāng)?shù)氐睦现埠簦骸凹t糯種子不能丟！”

我們在踩點時，就發(fā)現(xiàn)這種紅糯米結(jié)合了糙米和糯米的口感，營養(yǎng)高、純有機，城市百姓肯定會喜歡。果然，因為我們的推介，在節(jié)目拍攝時的訂貨會上就將滯銷的10萬斤紅糯米銷售一空，電商平臺還有源源不斷的預(yù)售訂單。前幾天，我剛剛聯(lián)系了村支書，得知村里已經(jīng)擴大了紅糯米的種植面積，目前村里85%的耕地用來種植紅糯米，農(nóng)民每畝增收800～1000元。

這是一個國家重點貧困村，700戶的村子，貧困戶就有200多戶，脫貧壓力非常大，《我們在行動》讓村里看到了早日脫貧的希望。

在陜西劉卓村，《我們在行動》節(jié)目組指導(dǎo)村里成立了合作社，貧困戶可以優(yōu)先加盟，專業(yè)團隊為他們做好品控、管理、物流以及品牌包裝、營銷。以前，塑料袋一包、基本賣不出價錢的手工面，如今在市場上成了高大上的品牌，名叫“爺爺?shù)拿妗薄?/p>

云南的諾瑪飛雞，是一種會飛的高原土雞，之前它只能賣到縣城，因為沒有屠宰，不能冷鏈配送，我們聯(lián)系了周邊的屠宰場及冷鏈配送，又把這款產(chǎn)品納入了上海蔬菜集團的“云品入滬”工程。如今，上海百姓都有機會品嘗到這特色美味的土雞。

每一站幾乎都是類似的情況。把原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品送到城市的餐桌，這背后需要搭建一系列的鏈條。貧困山區(qū)的村民做不了的我們來，我們希望做的不僅是宣傳報道，還要做“連接”和“整合”的工作。

每當(dāng)看到節(jié)目所轉(zhuǎn)化出來的巨大購買力和凝聚力時，我們發(fā)自肺腑地覺得，這是一檔只有主流媒體才能完成的節(jié)目。它之所以可以搭建龐大的媒體工程、促成有序的公益生態(tài)——根源就在于主流媒體的影響力、公信力和號召力，它高度彰顯了主流媒體在當(dāng)下的時代價值，更激勵我們，在今后的工作中，一定要做得好些、再好些。

“紛至沓來的褒獎深深鼓舞著我們”

——《我們在行動》節(jié)目組堅持以喜聞樂見的形式來展現(xiàn)公益的力量，潤物無聲地使公益理念深入人心，為中國的扶貧事業(yè)助力添彩，也收獲了來自各界的肯定與褒獎，這是對我們最大的鼓勵。

記者：節(jié)目播出后，獲得了良好的社會反響，來自主管部門、媒體同行的褒獎不斷，這是對節(jié)目組辛苦付出的最大回報。能不能與讀者分享一下您的收獲？

陳蓉：節(jié)目獲得了社會各方的一致認可，廣電總局發(fā)表專題點評《上海東方衛(wèi)視〈我們在行動〉關(guān)注精準(zhǔn)扶貧助力鄉(xiāng)村脫貧》，稱贊節(jié)目“為脫貧攻堅工作注入了正能量”。節(jié)目播出期間，東方衛(wèi)視播出公益宣傳片近600條，掀起全民公益的風(fēng)潮，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注，包括人民網(wǎng)、經(jīng)濟日報、解放日報、文匯報、中國青年報、上觀新聞、澎湃新聞、文匯報、南方周末等在內(nèi)的40多家全國主流媒體紛紛發(fā)表評論，給予高度評價。在網(wǎng)絡(luò)反饋方面，《我們在行動》豆瓣評分8.8分，微博熱門標(biāo)簽“我們在行動”累計有220多萬個詞條，節(jié)目話題總閱讀量突破2.3億；隨著節(jié)目的每周播出，百度指數(shù)每期漲幅逾50%；在天涯、豆瓣、知乎等熱門社交平臺形成多個話題，跟帖評論幾乎零差評。

第一季《我們在行動》平均收視率位列全國上星頻道同時段電視節(jié)目類第一，第二季節(jié)目移檔到綜藝節(jié)目競爭更為激烈的周末黃金檔，依然取得了同時段衛(wèi)視第二的好成績，并被廣電總局評為2018年第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，東方衛(wèi)視中心也憑借該節(jié)目獲得了2018年度全國脫貧攻堅組織創(chuàng)新獎。

記者：聽說第三季《我們在行動》的采訪、錄制已拉開帷幕，能否簡單介紹一下具體進展。

陳蓉：第三季于3月6日起每周三晚21 ∶ 30準(zhǔn)時和大家見面，共計6站12集。已錄制完云南楚雄站，接下來將要錄制貴州遵義和重慶奉節(jié)兩地。第三季節(jié)目將拓展“扶貧＋”的理念，目前已有寧靜、蔣勤勤、李宗瀚、童瑤、金瀚等傾情加盟，專注挖掘扶貧產(chǎn)品，打造扶貧產(chǎn)業(yè)，融入人文關(guān)懷，幫助貧困縣村民實現(xiàn)物質(zhì)脫貧與精神脫貧的雙重目標(biāo)。我們將繼續(xù)強化價值引領(lǐng)、推動文藝創(chuàng)新，拿出更大的決心，投入更多的熱情，不斷展示我們新時代的新氣象、新作為。

我們，一直在行動！