展望2020：變革加劇更需腳踏實(shí)地

再見(jiàn)，2019！你好，2020！

今天過(guò)后，2019年的日歷便已翻完，在過(guò)去的一年里，隨著行業(yè)的發(fā)展與變革我們經(jīng)歷了許多，收獲了許多，也感受了許多，但無(wú)論如何，2019年的辛勞不會(huì)白忙，而明天，2020年對(duì)于我們又將是一個(gè)嶄新的開(kāi)始。

可以預(yù)見(jiàn)，新一年中，傳媒業(yè)的變革之勢(shì)依然不會(huì)有所減弱，行業(yè)向前的腳步也不會(huì)停滯，但腳踏實(shí)地干工作是一切開(kāi)始的基礎(chǔ)。因此，我們?cè)摓檫@新的開(kāi)始展望一些，計(jì)劃一些……

文化扶貧 助力建設(shè)全面小康

　　鏡頭和話(huà)筒將更多對(duì)準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)一線(xiàn)的干部群眾。

隨著2020年全面建成小康社會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)臨近，如期打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，需要調(diào)動(dòng)全社會(huì)力量，凝聚起強(qiáng)大的合力。因此，用宣傳貫徹中央精神的“深度”校準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)的“精度”，各媒體無(wú)疑將在2020年一如既往地發(fā)揮評(píng)論、理論和深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、全面、準(zhǔn)確解讀習(xí)近平總書(shū)記和中央關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的重要論述和工作要求，推動(dòng)各地區(qū)、各部門(mén)、各單位用精準(zhǔn)的視角審視脫貧攻堅(jiān)、用精準(zhǔn)的思維謀劃脫貧攻堅(jiān)、用精準(zhǔn)的措施推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)，把鏡頭和話(huà)筒對(duì)準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)一線(xiàn)的干部群眾，把“頭版頭條”更多留給脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)斗英雄。

可以預(yù)見(jiàn)，新的一年，各媒體將對(duì)精準(zhǔn)扶貧開(kāi)展大型的專(zhuān)題采訪(fǎng)報(bào)道，聚焦各地脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐，報(bào)道各地精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的典型案例，挖掘更多可復(fù)制、可借鑒、可應(yīng)用的成功經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)貧困群眾的積極性和主動(dòng)性，為精準(zhǔn)扶貧提供信息服務(wù)、智力支撐、輿論支持。

同時(shí)，隨著貧困地區(qū)人民群眾生活水平的提高和物質(zhì)條件的改善，人們對(duì)精神文化的需求會(huì)更加凸顯，文化扶貧也因此成為新時(shí)代扶貧工作的重要內(nèi)容。畢竟，文化扶貧往往能用最少的錢(qián)收到最大的效果，投入產(chǎn)出比很高。

因此，要領(lǐng)會(huì)政策精神，發(fā)揮橋梁作用。對(duì)于媒體而言，必須在新一年中深刻領(lǐng)會(huì)國(guó)家政策文件的精神內(nèi)涵，并將其與自身的職業(yè)特點(diǎn)和工作內(nèi)容相結(jié)合，以通俗易懂的方式，將這些政策文件的內(nèi)容、方針傳播出去，利用媒體受眾廣、傳播快的特點(diǎn)，讓更多的基層貧困群眾了解國(guó)家最新政策。

縣級(jí)融媒體從重技術(shù)向重實(shí)效轉(zhuǎn)變

2020年年底基本實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在全國(guó)的全覆蓋，這是9月20日至21日中宣部在浙江省湖州市長(zhǎng)興縣召開(kāi)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)時(shí)，對(duì)在全國(guó)范圍推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作出的部署安排。

習(xí)近平總書(shū)記指出，“受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”，因此，采訪(fǎng)報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)快速傳播，新聞報(bào)道該怎樣分發(fā)，如何在報(bào)紙、期刊、電視、廣播、“兩微一端”實(shí)現(xiàn)不同的呈現(xiàn)，是新一年中媒體融合向縱深發(fā)展思考的重點(diǎn)，也是媒體融合建設(shè)從重技術(shù)到重實(shí)效的重要之路。

目前，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)正如火如荼。在全國(guó)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，由于不同縣區(qū)的實(shí)際情況與發(fā)展階段各有差異，從平臺(tái)社會(huì)的發(fā)展生態(tài)與趨勢(shì)來(lái)看，因地制宜十分關(guān)鍵。

堅(jiān)持縣域深耕，創(chuàng)造多樣融合產(chǎn)品已成為社會(huì)對(duì)媒體的基本要求。在新一輪的基層媒體改革進(jìn)程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論引導(dǎo)工作的主陣地。但仍需要明確的是，無(wú)論傳媒形態(tài)如何改變，傳播方式如何革新，內(nèi)容為王都是媒體融合的核心。當(dāng)前，縣級(jí)媒體傳播內(nèi)容陳舊化、同質(zhì)化嚴(yán)重，方式單調(diào)，趣味性不強(qiáng)等現(xiàn)象需值得警惕。縣級(jí)媒體要在2020年更加重視內(nèi)容建設(shè)，充分考慮人民群眾的內(nèi)容需求，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建構(gòu)全媒體傳播體系，打造圖文、直播、評(píng)論、短視頻等多種產(chǎn)品樣式。

融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，媒體融合更加關(guān)注有溫度的傳播，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，明晰用戶(hù)的需求和感受，設(shè)置與其生活方式和日常格調(diào)相關(guān)的場(chǎng)景，才能有效進(jìn)行傳播互動(dòng)，才能調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與的積極性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)傳播。為此，積極摸索縣級(jí)媒體融合從如何去建到如何去用，成為當(dāng)下融媒體中心建設(shè)的大勢(shì)所趨。

輿論監(jiān)督力度影響媒體受歡迎程度

　　圖片均為資料圖片

近年來(lái)，從四川廣安嚴(yán)春風(fēng)事件、翟天臨“學(xué)術(shù)門(mén)”事件、山東五蓮教師楊守梅事件，到重慶保時(shí)捷女司機(jī)耳光事件、北京大學(xué)“退檔門(mén)”事件，我們可以清晰地看到，輿論監(jiān)督推動(dòng)著事件公開(kāi)、公平、公正解決。同時(shí)，也讓更多人清醒地認(rèn)識(shí)到，怕輿論、躲輿論、壓輿論的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。

過(guò)去一年中我們看到，人民日?qǐng)?bào)社專(zhuān)門(mén)印發(fā)了《加強(qiáng)和改進(jìn)人民日?qǐng)?bào)“讀者來(lái)信”版輿論監(jiān)督工作方案》，從八大方面提出29項(xiàng)具體要求，堅(jiān)持從嚴(yán)規(guī)范和加強(qiáng)保障兩手抓；《貴陽(yáng)晚報(bào)》每周五在該報(bào)的“互動(dòng)平臺(tái)”與當(dāng)?shù)丶o(jì)委、糾風(fēng)辦聯(lián)合開(kāi)辟定期專(zhuān)欄，名為《監(jiān)督熱線(xiàn)》；《青島日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟《曝光臺(tái)》《回音壁》專(zhuān)欄；《北京日?qǐng)?bào)》《柳州日?qǐng)?bào)》等相繼開(kāi)設(shè)輿論監(jiān)督版塊……輿論監(jiān)督作用得到肯定，人民群眾對(duì)它的認(rèn)識(shí)普遍有所提高，輿論監(jiān)督的環(huán)境也越來(lái)越好。

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，報(bào)紙的信息功能、知識(shí)功能、商品屬性功能都將充分地展現(xiàn)出來(lái)。在2020年更為激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)面前，我們的報(bào)紙有沒(méi)有較強(qiáng)的輿論監(jiān)督能力，或許將決定著其受歡迎的程度。媒體輿論監(jiān)督的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也將進(jìn)一步起到密切黨、政府和群眾血肉聯(lián)系的紐帶作用，起到為群眾排憂(yōu)解難、推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題解決、促進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步的助推作用，起到集中民智、疏導(dǎo)社會(huì)情緒、樹(shù)立社會(huì)新風(fēng)尚的潤(rùn)滑劑和減壓閥作用。

中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)12月6日召開(kāi)加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督工作專(zhuān)題評(píng)議會(huì)便是引導(dǎo)行業(yè)開(kāi)展輿論監(jiān)督的一個(gè)信號(hào)，但我們也應(yīng)看到，目前存在有的媒體開(kāi)展輿論監(jiān)督報(bào)道缺乏主動(dòng)性和戰(zhàn)斗性，怕?lián)?zé)任、怕得罪人，輿論監(jiān)督開(kāi)展不力等問(wèn)題，這些都是需要我們?cè)谛乱荒曛胁粩喔纳频摹ＲM(jìn)一步明確發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是為了解決問(wèn)題，批評(píng)現(xiàn)象是為了改變現(xiàn)象。因?yàn)檩浾摫O(jiān)督是任何一種監(jiān)督都不能替代的，它的效用、影響、社會(huì)動(dòng)員力，也是很多方法難以比擬的。讓輿論監(jiān)督成為常態(tài)，不是說(shuō)成為新聞?shì)浾摰某B(tài)，而是要成為社會(huì)生活的常態(tài)。

進(jìn)入5G時(shí)代或?qū)氐赘淖兠浇樯鷳B(tài)

經(jīng)過(guò)了2019年的5G元年，2020年，人們對(duì)5G有了更多期待。新一年里，5G的發(fā)展將會(huì)催生更多新技術(shù)變革，推動(dòng)云計(jì)算、人工智能和VR技術(shù)走向成熟，短視頻、直播行業(yè)也將進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展階段。

5G技術(shù)和智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用或?qū)氐赘淖兠浇樯鷳B(tài)，時(shí)空和環(huán)境對(duì)傳播、交往的制約幾乎消融。移動(dòng)終端的家族里，智能手機(jī)不再獨(dú)享寵愛(ài)，可穿戴設(shè)備、智能家電等新貴大行其道，傳統(tǒng)視野中的許多普通物品都會(huì)嵌入媒介的功能。

因此，5G將不會(huì)停留在簡(jiǎn)單、暫時(shí)的交匯處，而是更傾向于持久和深入的共享。人們也將更加關(guān)注如何實(shí)現(xiàn)最大限度的信息傳輸和實(shí)際效果。

當(dāng)然，對(duì)于5G而言，2020年或許是一個(gè)希望與不確定兼具的轉(zhuǎn)折年。5G使得媒體報(bào)道不受地理位置的限制，即時(shí)營(yíng)造身臨其境的氛圍。場(chǎng)景要素將進(jìn)一步強(qiáng)化用戶(hù)的選擇權(quán)重，這也倒逼產(chǎn)品的生產(chǎn)與用戶(hù)的生活情境有機(jī)融合。

5G時(shí)代的到來(lái)，必將催生我們現(xiàn)在還想象不到的新應(yīng)用。媒體要想抓住5G的本質(zhì)，其最核心的還是要抓住受眾的需求，堅(jiān)持受眾的主體性，受眾的需求在哪里，媒體的中心就在哪里，這是永遠(yuǎn)都不會(huì)錯(cuò)的方向。

短視頻用戶(hù)增量在下沉市場(chǎng)

　　短視頻已成為年輕群體生活的一部分。

2020年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩?hù)數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到10億。隨著短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模臨近觸頂，平臺(tái)的戰(zhàn)略重心在新的一年也將會(huì)逐步從拓展用戶(hù)規(guī)模，向深度挖掘單個(gè)用戶(hù)價(jià)值、增加用戶(hù)黏性的方向轉(zhuǎn)移。

就目前而言，短視頻用戶(hù)增量和流量爭(zhēng)奪的陣地已經(jīng)由一、二線(xiàn)大城市轉(zhuǎn)移到了三、四、五線(xiàn)城市及農(nóng)村的下沉市場(chǎng)，隨之而來(lái)的是下沉市場(chǎng)相關(guān)的內(nèi)容將會(huì)增多，關(guān)于農(nóng)村生活的記錄也會(huì)越來(lái)越多。

其實(shí)觀察不難發(fā)現(xiàn)，能夠生存得很好的媒體一定是融媒體形態(tài)的，超越了單一媒體形態(tài)相對(duì)狹隘的功能定位，可以兼具文字、圖片、音頻、視頻等多形態(tài)的制作能力，推出的產(chǎn)品也會(huì)徹底打破眼下慣性的邊界，呈現(xiàn)多元形態(tài)的高度融合，同時(shí)，社交傳播的生態(tài)也會(huì)越來(lái)越多樣化。

不管是從商業(yè)前景還是未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Χ裕桃曨l行業(yè)已經(jīng)逐漸展現(xiàn)出其強(qiáng)大的誘惑力。2020年，隨著5G的開(kāi)放和新生代人群的成長(zhǎng)，短視頻勢(shì)必會(huì)成為媒體業(yè)界看重的數(shù)字和流量數(shù)據(jù)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，對(duì)于中小短視頻平臺(tái)而言，如果還想搭上短視頻這個(gè)風(fēng)口，切入點(diǎn)也許只能從生產(chǎn)內(nèi)容上去尋找。而如何沉淀用戶(hù)，避免同行“借鑒”，是下一步需要解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。（記者 李雪昆 見(jiàn)習(xí)記者 張博）