好策劃+新表達+黑科技：點燃兩會報道新活力

草木萌發，春山可望，一年一度的全國兩會隨著溫暖的春風如約而至。全國兩會不僅是代表委員參政議政的重要渠道，也是觀察中國的一扇窗口。全國兩會報道歷來是各家媒體全力挖掘“新聞富礦”的競技場，今年也不例外。

各大媒體今年繼續精心籌劃，在內容組織、技術應用、報道形式、傳播形態等方面全面創新，推出了眾多“好”“妙”“巧”的新聞作品，為廣大讀者呈現兩會報道視覺盛宴。

精心策劃 主題報道濃墨重彩

為迎接全國兩會召開，各大主流媒體提前準備、精心策劃，圍繞重要議題、聚焦群眾關切，推出兩會特刊，并提前開設專題專欄進行預熱，形成宣傳實效。

兩會開幕之際，新華社社評《凝聚團結奮斗的共識與力量——寫在全國政協十三屆五次會議開幕之際》《踔厲奮發開新局——寫在十三屆全國人大五次會議開幕之際》刊發，描繪了一幅幅闊步奮進新征程的美麗畫卷，讓讀者更加期待2022年全國兩會的召開。

3月3日，《光明日報》開始推出兩會特刊，以4個版的內容展示“十四五”開局之年取得的亮眼“成績單”。版面恢宏大氣，文章主題突出，配以一幅幅展現美好生活、科技進步的圖片，人民幸福感一覽無余。同樣，《工人日報》也通過兩會特稿，回顧過去一年在經濟、科技、民生等方面所取得的成績。這些豐碩成果讓讀者更加期待今年全國兩會帶來“穩穩的幸福”。

3月4日，全國政協十三屆五次會議開幕，十三屆全國人大五次會議新聞發布會舉行，2022年全國兩會正式開啟。多家新聞媒體從當日起推出兩會特刊，濃墨重彩地記錄下兩會時間。特刊多以紅色、橙色、黃色等暖色作為主色調，營造大會氣氛，加上現場圖片的巧妙運用，使整個版面亮眼突出、頗具可看性。

縱觀兩會特刊，各家媒體報道異彩紛呈、各具特色。《人民政協報》推出特別策劃《故事里的政協》，挖掘背后的故事，呈現“鏗鏘有力的建言、一絲不茍的監督、深入基層的調研、交鋒交融的協商”。同時，該內容也在人民政協報·人民政協網的“特別策劃”欄目同步發布。

3月5日開始，《中國紀檢監察報》在第2—4版以兩會新聞為主題，開設《紀委書記監委主任上兩會》《專訪特約監察員》等專欄，強化該報特色。《經濟日報》重點關注并解讀經濟發展、深化改革、鄉村振興等議題，打“專”字牌，方便讀者快速把握重點。《中國教育報》聚焦當下社會關注的“雙減”“職業教育”“家庭教育”等話題，一一回應民生關切。《中國婦女報》圍繞婦女群眾最為關切的核心議題，推出了一系列貼近受眾的報道。《解放軍報》在《回眸演訓場，我們這樣走來……》等文章中添設二維碼，讀者打開手機上的解放軍報客戶端，點擊左上角AR圖標掃描二維碼就可以觀看精彩視頻，用AR的方式對紙媒的內容進行了良好的補充和拓展。

除了報紙特刊，人民網、新華網、求是網、農民日報·中國農網、中國青年報·中國青年網等眾多媒體還在新媒體端開設專題頁，加大融媒體產品策劃力度，豐富報道形式。

打開人民網首頁，“全國2022兩會”專題頁面十分醒目，點擊進入后，金燦燦的人民大會堂頂燈令人眼前一亮，專題頁中“高談客論”“對話代表委員”“全媒交互”等特色欄目，利用數讀、直播、動畫、短視頻等傳播形式，為讀者獻上了一道兩會報道“大餐”。

農民日報·中國農網的兩會專題頁以“兩會‘近’鏡頭”命名，策劃了豐富多彩的兩會內容，其中“習近平和農民的兩會故事”欄目樸實生動、真摯感人，令人印象深刻。

融媒產品 新鮮表達兩會聲音

在今年的全國兩會報道中，各家媒體使出“渾身解數”，打造了創意十足的融媒體產品。

政府工作報告作為每年全國兩會報道的核心內容之一，一向是各大媒體的“必爭之地”，不僅是速度的較量，更是創意和技術的比拼。

在政府工作報告的報道和呈現上，《人民日報》反應迅速，在政府工作報告發出后不久，便在其微信公眾號上發布了一條題為《政府工作報告極簡版來了！只有600字》的推送文章，寥寥數句就為報告“劃出重點”，短時間內收獲大量轉發與分享。

隨后，新華社微信公眾號也推送了一條名為《極簡版來了！》的微信文章，不同的是，新華社采用的是圖片海報形式，圖文并茂、言簡意賅，政府工作報告中的重點內容一目了然。最高人民法院工作報告發出后，新華社微信公眾號的推送文章《來了！極簡版最高人民法院工作報告》，呈現了一幅精美的手繪長卷，并以SVG交互的方式引導讀者“點擊看報告”，帶給讀者強烈的互動感和臨場感。

《法治日報》“詩畫兩會”系列創新傳播形式，改編詩詞名句，設計特色手繪海報，“邀請”李白、杜甫等6位詩詞大家解讀政府工作報告、“兩高”報告。

3月6日，人民日報社新媒體中心推出兩會報道《10個創意字讀懂政府工作報告》，將“增、減、保、康、民”等政府工作報告里的民生關鍵字與手繪插畫巧妙結合，受到年輕受眾群體的普遍歡迎。

此外，今年兩會報道中的動態融媒體產品也十分亮眼。新華社推出的兩會數說中國創意三維動畫《數說中國|新時代中國經濟非凡答卷》，用動態視頻回望過去那些難忘的瞬間和令人驚嘆的創舉，直觀呈現中國社會發展中的偉大成就。屏幕前的讀者既是見證者，更是參與者，觀看視頻時很容易引起情感共鳴，激發自豪感。

新華網還推出了多款年輕態的融媒體產品。《兩會青年問答》邀請全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠和原創視頻博主兔叭咯做客新華網，回答網友關心的熱點話題；《丹睿赴會2022》《張揚Vlog》則以Vlog的形式，從記者個人視角展現不一樣的兩會。

央視網制作的動畫產品——《MG動畫｜叮咚！一份帶“畫”的〈政府工作報告〉請查收》，將報告擬人化，在不到兩分鐘的視頻內，以動畫形象的口吻介紹了政府工作報告的主要內容，細數關乎民生的關鍵數據，比如，居民人均可支配收入實際增長8.1%、新開工改造城鎮老舊小區5.6萬個……一字一句中都洋溢著濃濃的“幸福味兒”。

兩會期間，還涌現出了一批有新意、有亮點的主題短視頻。人民網的短視頻節目《百秒說兩會》，以年輕面孔與科技感畫面帶讀者“置身”兩會現場，以“快、準、新”的現場評述與用戶共同關注兩會熱門話題；由中國政府網和國務院客戶端推出的“燙嘴rap唱出政府工作報告”，用說唱的形式唱響兩會“好聲音”，配上動感十足的動畫畫面，使該視頻迅速“出圈”。

值得一提的是，一些短視頻將兩會報道與傳統文化巧妙結合，在傳播兩會“好聲音”的同時，展現了中華優秀傳統文化的魅力。比如，人民日報社新媒體中心推出古風微動畫《文物音樂會》，選取6件國寶級文物，對熱門歌曲進行了“兩會特別版”改編；中國日報社推出的《小彭Vlog：活起來的文化遺產》，借助科技力量讓文物、古籍里的文字都“活”了起來；中國日報網制作的英文動畫《瓷中辭：回望2021》，采用中國風青花瓷與三維立體動畫相融合的形式，將政府工作報告中的成績一項項置于瓷中、繪于瓶上。

技術加持 “硬核”報道特色突出

根據疫情防控需要，今年的全國兩會仍然是各種“黑科技”集中亮相的時間節點，報道的科技特色也更為突出。5G、大數據、人工智能等新技術的應用，不僅讓我們看到了智媒發展的蓬勃張力，也發現了“傳媒+科技”的更多可能。

在今年的兩會報道中，科技讓很多“無法想象”變成了現實。新華社新媒體中心制作了一組能上天、瞬移、跨維度的《2022全國兩會跨屏訪談》。在第一期訪談中，新華社新媒體中心便通過虛擬空間、XR等技術，將身處北京演播室的主持人“送上”太空，“走進”中國空間站，與王亞平代表一起圍繞履職故事，展開一場跨越時空、“裸眼3D”般的面對面對話。這期訪談在新華社客戶端和微信公眾號一上線就被眾多網站、新媒體平臺和社交媒體平臺紛紛轉載，產生了刷屏之效。

不只如此，新華網還策劃了《XR看兩會》欄目，包括兩會特別節目《XR熱點播報：兩會“議事界”》和《XR看報告：繪景未來》融媒體產品。其中，《XR熱點播報：兩會“議事界”》中虛實結合的場景是用XR擴展現實技術，在新華媒體創意工場的XR實驗室搭建起來的。而《XR看報告：繪景未來》融媒體產品，是運用XR擴展現實拍攝、VR繪畫和虛幻引擎三維渲染二維等技術打造的一段兒童視角的“奇幻旅程”，第一次實現實景布景與虛擬場景融合，將政府工作報告的重點目標和任務自然地融入其中。網友們看后紛紛留言：“這種模式的政府工作報告，有心了！”“新華網也唯美起來了，贊！”

隨著元宇宙概念的興起，兩會期間，虛擬主播們加入兩會報道矩陣，成為兩會報道的“流量擔當”。

中央廣播電視總臺央視頻推出首個擁有超自然語音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”，在兩會特別節目《“冠”察兩會》中實現虛擬人主播與真人主播的實時同框互動。

央視網策劃推出“沉浸式”融媒體直播節目《兩會C+時刻》，運用動作捕捉、虛擬演播室、XR等智能化技術，在節目中實現數字主播小C與代表委員、專家學者的實時互動。

工人日報客戶端上線的“兩會曉曉說”系列節目，“科技日報”微信視頻號發布的“兩會科技快訊”系列短視頻，均借助AI主播播報兩會，為受眾帶來了更具新鮮感、科技感的體驗。

5G+4K、AI、VR甚至是XR等“黑科技”，正成為兩會報道的助推器，不僅能豐富報道的形式，使報道內容更具吸引力，還增強了報道的互動性和趣味性，更易引發全網關注和傳播。（記者 米璦琪）