從區域題材“轉場”全國題材

2022年1月18日，國務院印發《關于支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的意見》（以下簡稱《意見》），這是黨中央、國務院加快推進西部大開發形成新格局，支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的又一關鍵布局。

2022年3月，多彩貴州網策劃推出了新媒體作品《東南西北一句話，春風萬里寄深情》，以地域、方言、文化為紐帶，融合圖、音、視頻，將貴州與全國30個省市區聯結在一起，形成東、南、西、北媒體同頻共鳴。30幅海報圖文并茂，聲畫兼備，感染力強、傳播力強，你中有我，我中有你，交互輝映。既有31省市區的互動，又有用戶與媒體的互動，用戶在點擊欣賞作品的過程中有很強的現場感和參與感。文案精彩紛呈，特色鮮明。

比如西部省份陜西與貴州的互動：“我是長征勝利落腳點，你是中國革命轉折點……”純正的陜西方言，道出了西部地區經濟社會發展新風貌新氣象；“一腔豪情粵過山海雄關，雙肩并行黔路繁花似錦。白云山花鳥鳴春，黃果樹飛流映日，同飲珠江水，共敘兄弟情。”頗具韻味又接地氣的粵語架起了廣東與貴州的“聲波大橋”，表達了粵黔攜手共進，共創未來的信心……

時政話題的“硬”傳播，向來是難活兒。作品緊扣《意見》，突出全局大局意識，聯動協作意識，全國一網意識，用戶受眾意識。用“陳釀裝新瓶”的手法，把重大題材的主旋律“玩”出了貼地氣、有人氣的“熱”度。推出當天，31省市區有關媒體聯動宣傳，網上傳播量突破1000萬。

題材的轉場與出圈

作品的亮點在于“轉場”，巧妙將貴州省的區域題材轉換“出圈”為東南西北31個省市區媒體同頻共鳴的全國題材。作品著眼全國，聚合30家主流新媒體的力量打造而成，形成不同視角聯動，突破了區域媒體對重大題材報道內容、形式、傳播的局限。

年輕化語態表達、新時代元素融合，深情祝福聲聲入耳，“好聲音”各美其美、美美與共，實現了“1+30”“30+1”的拓展傳播，以立體傳播理念唱響了“多彩貴州之聲”。

文化的對話與交匯

作品可以引發無盡鄉愁的城市地標、山水大川、方言俗語……天然的情感觸角、用戶粘度、普適性，是話題互動的優選。這是一次黔字品牌的成功輸出，也是貴州地域形象的塑造和新名片IP的再造，更是31個省市區域文化一次有趣對話和互動展示。五湖四海的鄉音，不遠萬里迢迢，來祝“黔”程似錦，也契合了彼此志同道合的目標追求。這不僅是對西部大開發的深情告白，也是貴州新媒體與全國地方主流新媒體的一次融媒大集合、大合唱。

傳播的融合與創新

低成本的小互動，掀起了廣覆蓋的大聲浪。在“一對一”為貴州新發展新規劃加油鼓勁、送祝福的主題下，策采編發、運營均考量了形式、手段的創新融合，適配了可視化生產、交互式體驗，以及社交化分發的便利。海報、H5、音頻、視頻、文圖……系列海報界面頗具設計感，各報題文與配圖、語音也意趣相應，尤其海報間聲聲相和、鄉音連聽，愈覺成趣，亦是“圈粉”“心動”刷屏之道。

主題的升華與穿透

作品結語混剪了31省市區地標航拍視頻，配以《我愛你中國》音樂背景，穿透力強，畫龍點睛，升華主題，聲情并茂地表達了一個共同心聲——這是春天的中國，欣欣向榮、勃勃生機；這是奮進的中國，高質量發展足音鏗鏘；這是團結的中國，勠力同心，一起向未來。同時,也傳達出 《意見》不只是給貴州再一次提供大發展機遇，也是為其他省市提供新機遇。

這一作品“轉場”傳播帶來的流量，也帶給我們幾個值得思考的問題：如何深挖大時政題材？如何實現破圈傳播？技術賦能的新媒體作品怎么突破依賴技術的“窄門”？

抓時點，立意高遠，深挖題材價值。作品策劃點不僅在于傳達信息、解讀政策，更在于借此東風，回答在發展大機遇中貴州“怎么說、怎么做、怎么想”，為貴州來一次互動和推廣。創界面，簡潔多元，融合互動。移動互聯網背景下，主流媒體應努力“破圈”，通過不同的傳播平臺創立不同的溝通界面。這個作品呈現界面輕盈簡潔，技術賦能，又不過分炫技，帶給讀者便捷愉悅的操作體驗，一指滑動交互的界面，適合新媒體平臺傳播。耕獨特，營造場景，社交傳播。移動互聯網傳播追求內容的獨特性，場景表達的創新性，進而引發受眾共情共鳴。作品通過賞圖文、聽方言，巧妙融合了思想性與悅讀性。（多彩貴州網·眾望新聞譚莉）