發揮媒體引領作用，推進全民閱讀向縱深發展

“書海茫茫，媒體領航?！泵襟w作為推動全民閱讀、建設書香社會的一支重要力量，擔負著喚起民眾閱讀熱情的文化使命和引導閱讀取向、服務廣大讀者的社會責任，在引領民眾多讀書、讀好書、善讀書方面發揮著獨特的引領作用。

媒體領航，深化全民閱讀使命擔當

媒體作為全民閱讀推廣的重要推動力之一，在引領民眾多讀書、讀好書、善讀書方面發揮著獨特的引領作用。2020年10月，中宣部印發《關于促進全民閱讀工作的意見》提出，全民閱讀工作的重點任務之一，就是加大閱讀內容引領力度。媒體作為思想輿論主陣地，在加大閱讀內容供給方面具有天然優勢。

據統計，我國每年出版的新書達到數十萬種，加上歷年出版并沉淀下來的好書更是不勝枚舉。在圖書的汪洋大海中，選擇“讀什么”的確是一個問題。對少年兒童來說，當下越來越多家長把從小培養孩子的閱讀習慣作為身體力行的一件大事，然而面對市面上眼花繚亂的童書，很多家長購書出現了選擇困難癥。對年輕人來說，當今世界，知識信息快速迭代，年輕人要不斷給自己“充電”，通過閱讀、學習，用知識武裝頭腦，才能緊跟社會發展步伐。對老年人來說，隨著我國老齡化社會的到來，老年人群已成為閱讀人群的主體之一。就目前來看，以老年人為讀者對象的讀書數量偏少，優質內容還比較缺乏，加強針對老年人的閱讀服務，豐富老年人的精神文化生活也顯得尤為必要。因此，無論是針對青少年閱讀，還是成人閱讀，媒體能夠在引導讀者“讀什么”方面發揮重要的引領作用。

保持定力，加強優質閱讀內容引領

越是在新媒體蓬勃發展的時代，我們越要保持閱讀的定力。加強優質閱讀內容引領，對媒體來說，要加強正確導向的引領，完善針對不同讀者群體的優秀出版物推薦機制，提升推薦出版物的權威性和影響力，把更多好書傳遞給讀者，以精品閱讀引領時代風尚。

在內容建設上，各家媒體圍繞自身內容定位，通過開辦閱讀類專欄、?？?、專版，為讀者薦好書，解決好“讀什么”的問題。媒體以推薦圖書榜單為橋梁，為讀者發掘優秀圖書的閱讀價值。《光明日報》“光明書榜”、《中華讀書報》月度榜單、《中國新聞出版廣電報》優秀暢銷書排行榜……這些媒體的薦書品牌成立時間早、權威性強、影響力大，不僅成為業界評價一部書籍質量的重要參考，也為大眾讀者找到好書提供指引。電視媒體開辦的讀書欄目，憑借更為靈活的視聽表達形式，讓讀者對于紙質書籍更加親近。央視《讀書》節目以對談的形式，引領讀者進行深度閱讀?！段业囊槐菊n外書》節目，在全國各地尋找熱愛讀書的少年，由他們來分享自己喜歡的好書，受到學校老師和家長、孩子們的喜愛；近年來，《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》等節目在社會上影響廣泛，讓人們對文化和閱讀有了新的認識和重視。

各家媒體向讀者推薦優秀出版物常態化的同時，更是結合重要時間節點精心策劃，或講述閱讀故事，或推薦精品圖書，為全民閱讀深入開展貢獻媒體力量。以2022年世界讀書日為例，新華社播發長篇通訊《習近平的讀書故事》，這是首次以新華社通稿的形式專門講述習近平總書記和閱讀的故事。習近平總書記身體力行和率先垂范，成為倡導全民閱讀的榜樣力量。央視舉辦“中國好書”盛典節目將“中國好書”頒獎活動與首屆全民閱讀大會深度融合、全新打造。每年的“中國好書盛典”節目播出后，很多獲獎圖書銷量暴增，有的甚至脫銷，這也印證了媒體的分享是閱讀推廣的有效方式。《中國新聞出版廣電報》推出“首屆全民閱讀大會”特刊，以“閱讀新時代 奮進新征程”為主題，從全民閱讀在行動、我的讀書故事、為人民出好書、為時代著精品、為讀者薦力作等多方面，展現、匯聚全民閱讀推動力，為全民閱讀營造了良好氛圍。

擁抱變革，推進全民閱讀多媒體融合

今年4月23日，中國新聞出版研究院發布第十九次全國國民閱讀調查結果顯示，數字化閱讀方式的接觸率為79.6%，較2020年增長了0.2個百分點。從數字化閱讀方式的人群分布特征來看，越來越多的中青年群體成為數字化閱讀的主體。

無論閱讀方式如何更新，閱讀的本質需求不會發生變化。在媒體融合向縱深發展的大背景下，媒體要緊跟數字化閱讀趨勢，要深入讀者閱讀行為和閱讀習慣的數字化轉型，提供更便捷、人性化的數字化閱讀服務，全面推進全民閱讀的多媒體、多平臺融合。

很多老牌報刊緊跟數字閱讀趨勢，積極做好新媒體優質閱讀內容，以高質量的精神產品搶占閱讀的陣地、思想的高地。如《光明日報》在光明網、光明日報客戶端開辟讀書頻道，每天24小時不間斷播發新書訊和行業消息。通過內循環，《光明日報》官方微信、微博都開辟了閱讀板塊，及時傳遞大報深耕的讀書內容。同時開展對外合作，在“學習強國”、百家號、企鵝號、今日頭條等新媒體上開辟賬號，擴大紙媒在新媒體領域的傳播力和影響力?！蹲x者》雜志新媒體板塊打造了由“讀者”“讀者讀書會”“讀者人物”等多個內容平臺號、音頻平臺號、視頻平臺號組成的“讀者”新媒體內容矩陣，持續為廣大用戶提供優質的閱讀內容。其中《讀者》雜志的喜馬拉雅音頻號自2016年上線以來，已發布音頻4000多條，累計收聽量突破10億次。

作為推廣全民閱讀的網絡主陣地之一，新華網閱讀頻道從2003年成立至今，見證并記錄了中國閱讀近20年的發展進程，目前新華網閱讀頻道PC端和客戶端都開辟“全民閱讀”專欄，大型音頻欄目《新華悅聽》由新華悅聽特約播音員為讀者朗誦精彩書摘、美文、詩歌。央視網閱讀頻道充分發揮新媒體傳播優勢，面向全民閱讀打造優質節目、產品及多樣化活動，創新圖書+視頻有機融合，多形式傳播圖書內容，助推全民閱讀。

凝聚力量，助力全民閱讀行動自覺

近年來，全國各地形式多樣的閱讀活動蓬勃開展。在全民閱讀活動宣傳推廣方面，媒體要進一步發揮凝聚力，全方位、多層次、立體化地宣傳全民閱讀活動。媒體要把報道的重心放在基層一線，深入街道、社區和鄉鎮、農村等基層，掌握一手新聞素材，把鮮活讀書故事、先進讀書人物傳遞給廣大讀者。多宣傳讀書陶冶情操、讀書改變命運、讀書成就人生的感人故事，讓全民閱讀理念春風化雨、潤物無聲。

外賣小哥雷海為因《中國詩詞大會》而走紅。雖然為了生計而奔波，但他不忘在等餐送餐間隙背記詩詞，讓人感受到他對詩詞閱讀純粹的熱愛。武漢方艙醫院“讀書哥”手捧《政治秩序的起源》被媒體鏡頭記錄下來。在方艙“讀書哥”身上，讓我們看到閱讀帶來的深沉力量，也讓我們看到中國社會信任的力量……媒體通過這樣的傳遞閱讀榜樣力量能夠引領更多人關注閱讀、享受閱讀。“中國教育報年度推動讀書十大人物”活動自2004年開展以來，發現并推出了一大批推動讀書的典型，他們傳播“樂讀”的理念，培育“好讀”的種子，用智慧、勇氣與行動詮釋推動讀書的意義。中國新聞出版傳媒集團舉辦的“鄉村振興十大閱讀推廣人”推薦活動，進一步發揮閱讀在推動鄉村振興中的文化引領作用。

此外，各家媒體舉辦各類全民閱讀公益活動，深入闡釋推動全民閱讀的價值和意義。作為國內首檔以讀書為主題的文化公益直播節目——《一起上書房》持續關注邊遠山區少年兒童，不斷地發力線上薦讀好書、線下達成圖書捐贈等活動。2014年，中國新聞出版傳媒集團和中國全民閱讀媒體聯盟主辦的“書香中國萬里行”活動在北京啟動第一站以來，足跡遍布全國50多個城市和地區。2017年，集團與聯盟自2017年啟動的“微笑彩虹”關愛特殊兒童公益活動，以閱讀帶動公益，以公益促進閱讀，用公益行動和閱讀為廣大弱勢兒童群體帶去陽光和希望。（范燕瑩）