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嘉興日報報業傳媒集團讀嘉新聞客戶端自2021年以來相繼推出三大知識競賽線上答題活動——嘉興市黨史知識大賽、嘉興市學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神知識競賽、學習宣傳貫徹落實嘉興市第九次黨代會精神知識競賽，累計閱讀量突破1億人次。這三大知識競賽活動助力上線僅兩年的讀嘉新聞客戶端用戶數突破100萬，成為嘉興日報報業傳媒集團媒體融合改革發展的一個里程碑。 以思想供給為核心競爭力 打造服務中心的“主流端” 黨報是“思想紙”，黨端也是“觀點端”“思想端”，思想供給始終是核心競爭力。拓展新聞輿論“紅色地帶”，牢牢占據思想引領、輿論引導的傳播制高點，始終是紅船旁的新聞客戶端——讀嘉新聞客戶端的第一追求。 三大線上答題活動分別在2021年4月26日、2021年12月9日和2022年3月1日啟動，這三個時間節點正好是全黨開展黨史學習教育、全國上下學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神以及嘉興全市上下學習宣傳貫徹落實嘉興市第九次黨代會精神之際。 讀嘉新聞客戶端充分發揮嘉興紅色資源優勢，邀請浙江紅船干部學院紅船青年宣講團為知識競賽出原創題目，不僅豐富了競賽內容，還做到“上接天線、下接地氣”。尤其是2021年12月24日，在嘉興市委全會結束后第二天，競賽題庫就加入了市委八屆十四次全體（擴大）會議精神的相關內容，做到既及時高效，又走深走實。 中共嘉興市委宣傳部、中共嘉興市委直屬機關工作委員會、浙江紅船干部學院和嘉興日報報業傳媒集團對三次活動都高度重視，及時溝通，對競賽的相關方案、競賽題目等展開多次協商、討論。競賽開始前，由嘉興市委宣傳部發文，激勵全市黨員干部群眾積極參與到學習和競賽中來。各縣（市、區）、機關企事業單位廣泛動員、精心組織，形成領導帶頭、全員參與、人人爭先的良好氛圍。作為具體承辦方，競賽開始前，嘉興日報報業傳媒集團和讀嘉運營中心多次召開會議，部署相關工作，抽出精兵強將全力辦好此次競賽活動。 以創新傳播為根本動力 打造黨報發展的“融合端” 讀嘉新聞客戶端三大知識競賽除了線上答題，還配套一系列宣傳活動，努力打造黨報發展的“融合端”，具體來講，開展了以下工作。 一是新聞報道添熱度。每次知識競賽活動開始前，讀嘉新聞客戶端都會推出相應專題，并在首屏顯著位置持續推送。除競賽每輪排名在《嘉興日報》公布外，為了確保競賽持續性和高參與度，讀嘉新聞客戶端還推出系列報道，跟蹤最新情況，推出《參與人次突破540萬！嘉興這場知識競賽讓他們紛紛感慨》等報道，并在“嘉興發布”微信公眾號、“嘉興日報”微信公眾號等平臺推送相關報道。 二是互動活動強影響。為配合嘉興市黨史知識大賽線下決賽宣傳，讀嘉運營中心前期創新策劃推出了互動活動——《你是出題人！嘉興市黨史知識大賽總決賽請你當考官》征題啟事，短短一周時間就吸引上百人參與出題，還迎來多位大賽答題人應戰，掀起了全民參與黨史學習教育的新熱潮。在總決賽上，市民“考官”也來到現場，面對面給參賽選手出題，取得了良好的宣傳效果。“00后”女大學生萬秋燕就是出題人之一，她說：“這次出題，在考驗答題人的同時，對我來說也是一次挑戰，在查找資料和推敲邏輯的過程中，許多原本在我腦海中已經模糊的歷史信息，都逐漸清晰并且被牢記了，收獲非常大。” 三是新媒體宣傳活形式。策劃宣傳三大知識競賽，讀嘉團隊嘗試采用短視頻、直播、街采、H5等形式。其中，對于嘉興市黨史知識大賽決賽，讀嘉新聞客戶端聯合央視頻、新華網及10多家紅色城市云直播聯盟成員新聞客戶端同步直播，累計閱讀量近百萬人次；宣傳知識競賽題庫出題團隊的短視頻《參與人次破千萬！揭秘嘉興這場大賽背后的特別“智囊團”》閱讀量累計破10萬。 以融合用戶為重要載體 打造有用好用的“用戶端” 三大線上答題活動，相關專題累積點擊超億人次，其中，100期的黨史知識大賽，第一期試題推出不到24小時點擊量就破百萬，單期點擊人次達222.78萬，通過黨史知識大賽，讀嘉新聞客戶端新增了超過25萬的有效用戶；嘉興市學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神知識競賽在讀嘉新聞客戶端上線僅20天，就有超1000萬人次參與答題。浙江嘉源環境集團股份有限公司黨群人事部副經理高燕對競賽贊不絕口，她說競賽開辟了一個新的學習平臺：“題庫細致、全面又不乏深度。每天三次機會的答題設置，也促使黨員干部更多地去學習并實踐。” “火爆”的背后，離不開讀嘉新聞客戶端形成的一套特色答題互動系統和模式——開設專題定時推送、原創題庫每日10題、滾動排行激勵爭先、設置獎勵提升榮譽性、跟蹤報道檢驗成效等。 三次競賽開展時，不少人都把參與答題作為每天必做的事情之一。讀嘉新聞客戶端的記者走到基層和一線，對在答題中表現優秀的黨員干部和群眾進行采訪報道，介紹他們參與黨史學習的經驗。“我們越豐村‘兩委’利用微信群、微嘉園等平臺動員全村黨員、群眾參與答題，很快就得到了積極響應，大家都說邊學邊答收獲大。”桐鄉經濟開發區（高橋街道）越豐村黨委書記吳新惠說。嘉興職業技術學院學生童志宏也每天參與答題，他說：“這次知識競賽有助于我們更好地了解黨的精神，是我們青年學生一次很好的學習機會。”（陸成鋼 孔越） |