一體化運營的《大河報》何以如此黏粉

河南日報報業集團旗下都市報《大河報》在融合轉型過程中，聯手河南省律師協會打造出全國首個“互聯網+新聞+法律+短視頻”垂類服務IP律媒團，成為傳統都市報融合改革、突圍逆襲的典型代表。律媒團正式上線一年來，服務了超百萬互聯網用戶。其以短視頻為特色，緊跟社會民生與法治熱點，在互聯網平臺上掀起了“全民普法潮”。

“以視頻為抓手，打造垂類產品，孵化MCN機構，通過律媒團這個典型，我們可以看到大河報·豫視頻的轉型方向是正確的，方法也是正確的。”河南日報報業集團有限公司黨委委員，大河網絡傳媒集團黨委書記、董事長孟磊用一句話評價了《大河報》一體化運營改革的成果。

優質內容生產和經營賽道轉換雙輪驅動

大河報（大河傳媒有限公司）副總經理、律媒團創始人龐瑞妍介紹，目前，律媒團抖音號粉絲超60萬，視頻號粉絲超25萬。律媒團生產的播放量超5000萬的視頻有300余條，在抖音上獲得的點贊量近2900萬，全網點擊量超46億。其中，在微信視頻號數據榜單，律媒團視頻號在法律垂類中的排名經常霸榜前三名，粉絲量和影響力占據“頭部”位置。

一年46億觀看量，律媒團何以如此“耐看”？據了解，在運營過程中，律媒團不斷優化內容形式、擴充賬號矩陣，傳播普法聲音，并黏合了一大批忠實粉絲。此外，利用權威主流媒體+專業律師團隊的優勢，為用戶提供一站式維權、全媒體報道、全案法律解決方案，推出了多個原創調查，涉及出租車、網約車、裝修、電商、醫美等領域，幫當事人合法合規維權，為其主張應有權益。

在品牌欄目打造上，律媒團推出精品律師人物欄目《攤牌吧！律師》和《律媒聊天室》直播欄目，以此為抓手，聚合一批網紅律師主播，突出項目法律服務、民生服務特性，為用戶提供全案法律服務。在法律資源開拓上，律媒團團隊跟全國近百家律所建立聯系，篩選出優質合作伙伴，為社會各界送去優質法律服務。

律媒團獨立研發出互聯網產品——律媒團小程序，目前已經在大河報·豫視頻客戶端、微信和抖音平臺上線，其致力于解決律師行業傳統形式專業程度不一、匹配困難、資訊方式單一等三大痛點。

內容生態向移動化、視頻化全面推進

據大河報社黨總支書記、大河傳媒有限公司董事長兼總經理王世偉介紹，2021年，在河南日報報業集團的支持下，《大河報》與背后實體公司大河傳媒有限公司正式一體化運營，進行重塑性改革，通過邏輯重組、流程重構、品牌重建，《大河報》品牌升級為大河報·豫視頻，內容生態向移動化、視頻化全面推進。

從圖文轉向視頻，大河報·豫視頻在全新升級的同時，定位也再次煥新。“它不單單是一張報紙，也不僅僅是一個視頻APP，而是一個以影響力傳播為核心，以豫視頻為媒體融合抓手，打造垂類產品（矩陣），孵化MCN機構，對標國內頭部傳媒企業，以互聯網技術為底層邏輯的政務、商務資源整合平臺。”王世偉說，升級后的大河報·豫視頻傳播力大大提升，全年實現超200億人次點擊、閱讀的線上總傳播量。

從2021年起，《大河報》針對內部員工開啟了多輪全員視頻化培訓，讓每一位采編人員熟練掌握新聞的視頻化采訪、剪輯和傳播全流程。此外，《大河報》以豫視頻APP為抓手，建立起一個集專業視頻聚合分發、為河南用戶提供專屬視頻服務與生活服務的綜合性功能社交平臺。“品牌全新升級，視頻生態構建，從‘紙’到‘指’，從‘版’到‘鏡’，從線下到線上，從影響力制造到經營能力提升，如今的大河報·豫視頻迎來了嶄新的發展節點。”回首走過的這一年多改革之路，王世偉很是感慨。目前，河南日報報業集團粉絲超過1000萬的3個賬號都在《大河報》，加上《大河報》其他100多個賬號，傳播矩陣粉絲超過1億。去年，在“中國報業深度融合發展創新案例”評選中，大河報·豫視頻成為河南唯一入選媒體。

當前，一體化運營后的《大河報》正圍繞全新發展定位，全力構建移動視頻生態，積極探索“媒體+產業”融合新模式，不斷向垂類行業深耕挖潛。除了律媒團，大河報·豫視頻還打造了“鄰妹妹”“大河真選”“技能河南”等一批優質垂類產品。（記者 吳明娟 通訊員 郭兵）