行業媒體如何成為社會熱點的“壓艙石”

偉大的時代需要牢固的意識形態凝心聚力，崇高的事業需要強大的主流輿論一錘定音。在相關部門出臺措施肅清畸形“飯圈”文化的大背景下，面對過往較少受到主流行業媒體關注的娛樂領域新聞，2021年8月11日、8月25日、9月8日，《中國新聞出版廣電報·廣電周刊》主動出擊，積極介入事件主戰場，軟新聞硬策劃，連續推出了3期整治“飯圈”亂象系列報道，站在主流行業媒體高度發出引導之聲，履行媒體監督報道的義務，打造清朗網絡空間，取得了良好效果。

報道、評論雙軌 揭批不良文化

文化是一個國家、一個民族的靈魂。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。作為主流行業媒體，更應該有充分的文化自覺，以培育和踐行社會主義核心價值觀為己任，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，引導社會文化發展方向，推動社會形成和諧的輿論環境。

面對“飯圈”亂象，《廣電周刊》并未急于追求單一事件報道。作為傳統主流行業報的子周刊，捕捉一時的流量并不是目的，《廣電周刊》希望達到的效果，并不是為“吃瓜群眾”提供茶余飯后的八卦聊資，而是從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌，引發思考，引導輿論。

8月中旬左右，時機逐漸成熟。《廣電周刊》以“深度報道+評論跟進”的方式，連續推出了3期整版系列報道，通過6篇稿件的深入剖析和專業解讀，厘清現象背后的關鍵詞，對“飯圈”亂象進行實事求是的揭批。《變味兒的熱搜：一場狂熱沒有盡頭的競賽》《扭曲的飯圈：一場失序的利益博弈》《不破不立的“飯圈”：一場與飲鴆止渴生存法則的告別》3篇深度報道角度、側重各有不同，但都是對現象的深度挖掘，從獨立的事件中串聯起對整個行業的冷靜觀察，揭示了喧囂背后的流量密碼與資本力量。

新聞評論能夠旗幟鮮明地表達媒體立場和觀點，是在輿論競爭中贏得主動的關鍵。主流媒體應牢牢把握新聞評論的主陣地，創新新聞評論手段，強化主流媒體權威，積極主動亮劍。“飯圈”事態發酵之時，正值中宣部等五部門聯合印發《關于加強新時代文藝評論工作的指導意見》，為此，《廣電周刊》特別開設《文藝評論》專欄，《影視行業發展需內外正清》《人設若虛設 易立更易破》《破除“唯流量論”清朗行業風氣》3篇文章從價值引導、精神引領、審美啟迪等角度點評“飯圈”亂象，切口小、站位高、反應快，促進提高行業的精神高度、文化內涵和藝術價值。

激濁、揚清并重 匡正輿論視聽

在輿論監督的過程中，切不可以“說教者”自居，而必須講求方法和手段，堅持輿論監督與正面宣傳相統一，以人民為中心，以問題為導向，以事實為依據，以治理為目標，積極匡正輿論視聽，助力社會良性發展。

“飯圈”文化積重已久，多年來的野蠻生長和資本的強勢介入，已經對娛樂圈生態產生了極其深遠的影響。面對各部門大刀闊斧的整治行動，社會上仍有大量非理性情緒存在，輿論風向時而搖擺，反轉新聞層出不窮。此時，正是考驗新聞媒體智慧和水平的時刻，面對這一事件，《廣電周刊》優化宣傳戰略，在持續跟蹤熱點事件之余，更是旗幟鮮明輸出觀點，破立并舉，激濁揚清，強化主流思想的說服力、感召力、震懾力，讓主流話語入耳、入腦、入心。

一方面，是刮骨療毒的激濁，即對亂象進行實事求是的揭批，不回避、不淡化。在尊重事實的基礎上，3篇深度報道曝光熱搜榜、藝人公司、“飯圈”圈層等一批反面典型，揭露黑灰資本真實面目和危害。通過對這些負面事實的挖掘，《廣電周刊》有效強化了自身權威，贏得了讀者的信賴，收獲了良好的口碑。

另一方面，則是舉旗亮劍的揚清，即理直氣壯地報道風清氣正的優秀典型，旗幟鮮明地宣揚全社會對惡劣行為的“零容忍”立場，為公平公正、愛崗敬業的行業正氣鼓與呼。此次策劃推出的3篇評論，大膽批評之余勇敢發聲，“今天，全行業應該痛定思痛，跟‘唯流量論’說再見，走出一條新路”“須知，任何與真實相悖、道德相左的所謂捷徑，都不可能成為行業發展的主旋律”等觀點振聾發聵、發人深省。

主流、娛樂兼容 開辟宣傳陣地

娛樂新聞領域長期只有都市類媒體和自媒體在發聲。然而大量的自媒體從業者缺乏基本的新聞職業素養，往往采取“貼標簽”“標題黨”的方式博人眼球，呈現出碎片化、情緒化、去中心化的態勢，信息容易被誤讀。此時，如果主流媒體的輿論監督缺位，則會導致社會謠言滋生、社會矛盾加劇，甚至形成“劣幣驅逐良幣”的現象。

娛樂也是文藝的重要組成部分，其垂直領域內一直聚集著數量龐大的青少年人群。主流行業媒體如果忽視了對這一領域的關注和監督，就無法觸及、感染和影響年輕人群。尤其是在傳播平臺越來越多、信息泛濫的互聯網時代，各路自媒體亂入發聲，更需要主流媒體站出來把握輿論話語權、搶占輿論制高點，面對極易“偏航”的娛樂新聞，在重大問題上不缺位，在關鍵時刻不失語，在權威性上下功夫，與自媒體的娛樂化、熱點化等差異化經營和運作，提升主流輿論的傳播力、影響力。

通過此次整治“飯圈”亂象策劃，《廣電周刊》發現，主流行業媒體與娛樂并非不相容，事實上，只要掌握好方法，娛樂新聞同樣可以成為弘揚時代主旋律、呈現當代中國風采的意識形態陣地。在此次整治“飯圈”亂象系列策劃之后，《廣電周刊》進一步加強了對娛樂新聞的正面報道，側重優秀文藝作品展示，強化已有的一線人物專欄報道，加大對主旋律影片的評論力度等。將娛樂新聞“正面化”“去功利化”“主旋律化”，有利于在青少年人群中擴大主流行業媒體的影響力和傳播力。

例如，以高品位、高站位來重新認識大片和藝人，在報道春節檔、國慶檔等電影市場時，不以票房論英雄，不過度推薦一些流量型的商業大片，而忽視了一些弘揚正能量的電影；又比如，以較大篇幅展現藝人們向善和積極承擔社會責任的一面，在影視劇幕后的報道中，主要關注藝人們打磨作品的歷程，舍棄對私生活等的關注。

當前，伴隨著信息生產與傳播形態的革新，輿論生態愈發復雜多變，意識形態工作愈發艱難困頓，站在宣傳思想工作的新起點，主流行業媒體更應發揮“壓艙石”“定音錘”的關鍵作用，主動適應新時代輿論引導工作的新趨勢，及時、準確地把脈社會熱點、監測社會問題，在眾聲喧嘩的輿論場中保持定力、激發活力。（楊雯）