新媒體環境下新聞評論寫作創新路徑探究

新聞評論作為新聞媒體表達新聞觀點、政治立場的重要文體，在我國意識形態工作領域承擔著社會輿論引導、信息傳播的重要任務。當前新媒體環境下，由技術革命引發的傳播生態變遷不斷推進，新聞傳播格局發生深刻變化，主流媒體新聞評論工作面臨著輿論環境魚龍混雜、輿論引導工作難以致效等挑戰。但同時，新媒介技術的引入、多方主體參與下社會圖景的補全等為新聞評論工作帶來了形式、內容以及生產理念等方面創新的機遇。

新媒體環境下新聞評論

面臨較大現實壓力

社會圖景建構漸趨完整，評論主題更加全面。美國新聞評論家李普曼提出“擬態環境”理論，指出由于社會的巨大化與復雜化，公眾所認知的現實實際上是由媒體機構所營造出的“擬態環境”。這也代表著作為公眾對于社會實踐所發表的意見也是基于擬態環境所作出的反應。

而媒介技術的進步使得媒體對于社會環境的建構權的壟斷被打破，“傳播者”和“受眾”之間的傳統界限被打破，新聞評論不再是專業媒體用以引導輿論、教育大眾的專利，在人人都有麥克風的時代，公眾在交頭接耳中自主設置著公共議題。這種自主的、非制度化的傳播形態、在新聞評論的寫作中表現出一種議題更加廣泛、更加不受媒體控制的形態，公眾針對各類社會公共事件的情感、立場、態度意見闡發更加多元。

意見表達漸趨多元，社會聲音更加龐雜。互聯網等媒介技術的發展使得公眾可以自主發聲，這種多元化的主體參與，帶來了社會意見的多元化，“一元化”的聲音不復存在。同時以“后真相”的視角觀照當下的輿論環境會發現，對于個體價值的重視以及對于情感地位的確認，碎片化傳播以及語境缺失等因素導致公眾依靠“腦補”對新聞事實蛛絲馬跡的擴展、升發早已成了公眾發聲的固定模式，情緒性的價值判斷勝過了需要自己去反復核查和思考的事實，以及因為事件的熱敏性、矛盾性、當事人所具有的標簽、媒體報道走向等因素，引發公眾關于議題的情感性、觀點性的討論不斷發酵，進而使得輿情演變的主體脈絡呈現多極化發展趨勢，導致對原有議題注意力的分流，削弱新聞評論的輿論引導效力。

“流量”與“風格”沖突凸顯，傳統新聞評論難以適應。在長期的媒體實踐中，我國媒體依然形成一套完整的新聞評論寫作方法與理念，聚焦于新聞性、說理性，旨在弘揚主旋律、正能量，已形成健康良善的社會輿論氛圍，為經濟社會發展提供保障。然而在流量當道的時代，“新穎獵奇”“大膽夸張”的內容風格似乎掌握了“流量密碼”，且相較于傳統新聞評論所注重的“公共性”而言，當下的內容傳播更加強調“個性化”，強調邏輯、理性、嚴謹的新聞評論面臨較大的現實壓力。

新媒體環境下新聞評論

業務需做出變革

面對媒介生態變革下孕育的新聞傳播版圖，新聞評論需要逆流而上、順勢而為，在危中孕育新的生機。因此，主流媒體應當綜合考慮當下的傳播模式、技術支撐與所面臨的現實危機，精準出擊，對新聞評論業務做出變革，具體可從以下三方面著手。

一、借助新媒介技術，創新評論表達形式。從長期媒介生態演化，技術作為底層邏輯起著非常重要的作用，就新聞傳播生產方面來看，新興技術在信息采集、內容生產與呈現等方面引入了新的生產力。新的生產力也為新聞評論的寫作與傳播孕育了新機。

首先從信息采集來看，智媒技術的運用賦能媒體提前感知用戶喜好與社會熱點事件，以讓媒體的新聞評論更加及時地回應社會熱點與輿論焦點。通過大數據和算法技術，媒體可以將用戶人口統計學特征以及信息消費喜好相關變量進行整合分析，生產符合用戶需求以及審美的內容。相較于以往媒體通過反饋以調整內容生產，前饋采集更能提升內容傳播力影響力。同時，智媒技術使得媒體信息采集能力實現了時空維度的延伸。相比于以往人力采集信息，傳感器采集新聞，拓展信息采集邊界，提升采集效率。

其次，算法技術有效解決了內容與人的關聯，首先，通過對用戶數據的分析，描摹用“高像素”“細粒度”的用戶畫像，基于用戶需求實現新聞內容精準推送。

此外，多媒體技術不斷演進，催生新聞評論呈現方式愈發多元。VR/AR新聞、H5新聞、數據地圖等新聞呈現方式，與過往以“圖文”形式呈現的新聞內容相比，互動性更強、內容呈現更加直觀生動。

二、注入對話理念，建立與公眾有效對話機制。從新媒介生態視域下的傳播機制來看，“互動性”成為當前新聞傳播繞不開的關鍵詞，新聞評論如何真正地在與公眾的溝通中，和公眾就相關社會事件達成有效的合意，是當前新聞評論效力能否發揮的關鍵。

從新聞評論選題來看，應當更加貼近生活，想民眾之所想，寫民眾之所愿，改變單向度的說教模式，真正從現實生活出發，扎根基層與群眾，了解基層情況，深入基層深入生活，廣泛收集民眾就相關事件的觀點意見，與公眾進行有效的溝通，既要高屋建瓴又要接地氣。從語態來看，評論的語言要更加生活化，更具網感，以親切的語言傳遞主流價值觀。在新聞評論寫作中運用好語言表達的藝術。如筆者發表的文章《給“歸雁”一個“暖巢”》中，將外出務工返鄉創業者比作“歸雁”，將當地比作“雁巢”，用“引雁歸”“增雁羽”“助雁飛”等極具人情味的話語比喻當地扶持政策，形象生動，取得了良好的傳播效果。

三、改變生產理念，為評論注入產品思維。媒體應以產品思維進行內容的生產，將作品看作產品，將受眾看作消費者，著力提升內容的可讀性，以強化用戶的信息消費體驗。對此，媒體在堅守“內容為王”的基礎上，要進一步推進內容供給側結構性改革，創新評論表現形式，將產品設計思維融入新聞評論寫作中。可從敘事模式、敘事風格、內容表現形態等方面入手，將情感、互動等要素融入內容中，讓受眾深度地、沉浸式地參與到內容中，潛移默化地將所表達的觀點立場轉化為公眾的行動。

如重慶華龍網在建黨100周年之際推出互動視頻《黨員，請選擇！》，以互動視頻的形式，讓用戶以革命先輩的第一視角，自主選擇劇情走向，在沉浸式的體驗中感悟革命先輩的奮斗歷程，既滿足了建黨100周年的主題宣傳，也保證了用戶體驗，取得了良好的傳播效果。

主流媒體的新聞評論在社會輿論環境中發揮著至關重要的作用，面對當下繁雜、扁平和撕裂的輿論環境，以及技術引發的媒介生態變遷，媒體的評論寫作也應當與時俱進，以技術為支撐，注重產品思維與用戶體驗，講求評論的藝術，著力提升傳播效果。

（作者李潔瓊 單位：中華工商時報社）