新聞評論作為新聞媒體表達(dá)新聞觀點(diǎn)、政治立場的重要文體，在我國意識形態(tài)工作領(lǐng)域承擔(dān)著社會輿論引導(dǎo)、信息傳播的重要任務(wù)。當(dāng)前新媒體環(huán)境下，由技術(shù)革命引發(fā)的傳播生態(tài)變遷不斷推進(jìn)，新聞傳播格局發(fā)生深刻變化，主流媒體新聞評論工作面臨著輿論環(huán)境魚龍混雜、輿論引導(dǎo)工作難以致效等挑戰(zhàn)。但同時(shí)，新媒介技術(shù)的引入、多方主體參與下社會圖景的補(bǔ)全等為新聞評論工作帶來了形式、內(nèi)容以及生產(chǎn)理念等方面創(chuàng)新的機(jī)遇。

新媒體環(huán)境下新聞評論

面臨較大現(xiàn)實(shí)壓力

社會圖景建構(gòu)漸趨完整，評論主題更加全面。美國新聞評論家李普曼提出“擬態(tài)環(huán)境”理論，指出由于社會的巨大化與復(fù)雜化，公眾所認(rèn)知的現(xiàn)實(shí)實(shí)際上是由媒體機(jī)構(gòu)所營造出的“擬態(tài)環(huán)境”。這也代表著作為公眾對于社會實(shí)踐所發(fā)表的意見也是基于擬態(tài)環(huán)境所作出的反應(yīng)。

而媒介技術(shù)的進(jìn)步使得媒體對于社會環(huán)境的建構(gòu)權(quán)的壟斷被打破，“傳播者”和“受眾”之間的傳統(tǒng)界限被打破，新聞評論不再是專業(yè)媒體用以引導(dǎo)輿論、教育大眾的專利，在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，公眾在交頭接耳中自主設(shè)置著公共議題。這種自主的、非制度化的傳播形態(tài)、在新聞評論的寫作中表現(xiàn)出一種議題更加廣泛、更加不受媒體控制的形態(tài)，公眾針對各類社會公共事件的情感、立場、態(tài)度意見闡發(fā)更加多元。

意見表達(dá)漸趨多元，社會聲音更加龐雜。互聯(lián)網(wǎng)等媒介技術(shù)的發(fā)展使得公眾可以自主發(fā)聲，這種多元化的主體參與，帶來了社會意見的多元化，“一元化”的聲音不復(fù)存在。同時(shí)以“后真相”的視角觀照當(dāng)下的輿論環(huán)境會發(fā)現(xiàn)，對于個(gè)體價(jià)值的重視以及對于情感地位的確認(rèn)，碎片化傳播以及語境缺失等因素導(dǎo)致公眾依靠“腦補(bǔ)”對新聞事實(shí)蛛絲馬跡的擴(kuò)展、升發(fā)早已成了公眾發(fā)聲的固定模式，情緒性的價(jià)值判斷勝過了需要自己去反復(fù)核查和思考的事實(shí)，以及因?yàn)槭录臒崦粜浴⒚苄浴?dāng)事人所具有的標(biāo)簽、媒體報(bào)道走向等因素，引發(fā)公眾關(guān)于議題的情感性、觀點(diǎn)性的討論不斷發(fā)酵，進(jìn)而使得輿情演變的主體脈絡(luò)呈現(xiàn)多極化發(fā)展趨勢，導(dǎo)致對原有議題注意力的分流，削弱新聞評論的輿論引導(dǎo)效力。

“流量”與“風(fēng)格”沖突凸顯，傳統(tǒng)新聞評論難以適應(yīng)。在長期的媒體實(shí)踐中，我國媒體依然形成一套完整的新聞評論寫作方法與理念，聚焦于新聞性、說理性，旨在弘揚(yáng)主旋律、正能量，已形成健康良善的社會輿論氛圍，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供保障。然而在流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，“新穎獵奇”“大膽夸張”的內(nèi)容風(fēng)格似乎掌握了“流量密碼”，且相較于傳統(tǒng)新聞評論所注重的“公共性”而言，當(dāng)下的內(nèi)容傳播更加強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化”，強(qiáng)調(diào)邏輯、理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勗u論面臨較大的現(xiàn)實(shí)壓力。

新媒體環(huán)境下新聞評論

業(yè)務(wù)需做出變革

面對媒介生態(tài)變革下孕育的新聞傳播版圖，新聞評論需要逆流而上、順勢而為，在危中孕育新的生機(jī)。因此，主流媒體應(yīng)當(dāng)綜合考慮當(dāng)下的傳播模式、技術(shù)支撐與所面臨的現(xiàn)實(shí)危機(jī)，精準(zhǔn)出擊，對新聞評論業(yè)務(wù)做出變革，具體可從以下三方面著手。

一、借助新媒介技術(shù)，創(chuàng)新評論表達(dá)形式。從長期媒介生態(tài)演化，技術(shù)作為底層邏輯起著非常重要的作用，就新聞傳播生產(chǎn)方面來看，新興技術(shù)在信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)等方面引入了新的生產(chǎn)力。新的生產(chǎn)力也為新聞評論的寫作與傳播孕育了新機(jī)。

首先從信息采集來看，智媒技術(shù)的運(yùn)用賦能媒體提前感知用戶喜好與社會熱點(diǎn)事件，以讓媒體的新聞評論更加及時(shí)地回應(yīng)社會熱點(diǎn)與輿論焦點(diǎn)。通過大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，媒體可以將用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征以及信息消費(fèi)喜好相關(guān)變量進(jìn)行整合分析，生產(chǎn)符合用戶需求以及審美的內(nèi)容。相較于以往媒體通過反饋以調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)，前饋采集更能提升內(nèi)容傳播力影響力。同時(shí)，智媒技術(shù)使得媒體信息采集能力實(shí)現(xiàn)了時(shí)空維度的延伸。相比于以往人力采集信息，傳感器采集新聞，拓展信息采集邊界，提升采集效率。

其次，算法技術(shù)有效解決了內(nèi)容與人的關(guān)聯(lián)，首先，通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，描摹用“高像素”“細(xì)粒度”的用戶畫像，基于用戶需求實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容精準(zhǔn)推送。

此外，多媒體技術(shù)不斷演進(jìn)，催生新聞評論呈現(xiàn)方式愈發(fā)多元。VR/AR新聞、H5新聞、數(shù)據(jù)地圖等新聞呈現(xiàn)方式，與過往以“圖文”形式呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容相比，互動性更強(qiáng)、內(nèi)容呈現(xiàn)更加直觀生動。

二、注入對話理念，建立與公眾有效對話機(jī)制。從新媒介生態(tài)視域下的傳播機(jī)制來看，“互動性”成為當(dāng)前新聞傳播繞不開的關(guān)鍵詞，新聞評論如何真正地在與公眾的溝通中，和公眾就相關(guān)社會事件達(dá)成有效的合意，是當(dāng)前新聞評論效力能否發(fā)揮的關(guān)鍵。

從新聞評論選題來看，應(yīng)當(dāng)更加貼近生活，想民眾之所想，寫民眾之所愿，改變單向度的說教模式，真正從現(xiàn)實(shí)生活出發(fā)，扎根基層與群眾，了解基層情況，深入基層深入生活，廣泛收集民眾就相關(guān)事件的觀點(diǎn)意見，與公眾進(jìn)行有效的溝通，既要高屋建瓴又要接地氣。從語態(tài)來看，評論的語言要更加生活化，更具網(wǎng)感，以親切的語言傳遞主流價(jià)值觀。在新聞評論寫作中運(yùn)用好語言表達(dá)的藝術(shù)。如筆者發(fā)表的文章《給“歸雁”一個(gè)“暖巢”》中，將外出務(wù)工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者比作“歸雁”，將當(dāng)?shù)乇茸鳌把愠病保谩耙銡w”“增雁羽”“助雁飛”等極具人情味的話語比喻當(dāng)?shù)胤龀终撸蜗笊鷦樱〉昧肆己玫膫鞑バЧ?/p>

三、改變生產(chǎn)理念，為評論注入產(chǎn)品思維。媒體應(yīng)以產(chǎn)品思維進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)，將作品看作產(chǎn)品，將受眾看作消費(fèi)者，著力提升內(nèi)容的可讀性，以強(qiáng)化用戶的信息消費(fèi)體驗(yàn)。對此，媒體在堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新評論表現(xiàn)形式，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維融入新聞評論寫作中。可從敘事模式、敘事風(fēng)格、內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)等方面入手，將情感、互動等要素融入內(nèi)容中，讓受眾深度地、沉浸式地參與到內(nèi)容中，潛移默化地將所表達(dá)的觀點(diǎn)立場轉(zhuǎn)化為公眾的行動。

如重慶華龍網(wǎng)在建黨100周年之際推出互動視頻《黨員，請選擇！》，以互動視頻的形式，讓用戶以革命先輩的第一視角，自主選擇劇情走向，在沉浸式的體驗(yàn)中感悟革命先輩的奮斗歷程，既滿足了建黨100周年的主題宣傳，也保證了用戶體驗(yàn)，取得了良好的傳播效果。

主流媒體的新聞評論在社會輿論環(huán)境中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，面對當(dāng)下繁雜、扁平和撕裂的輿論環(huán)境，以及技術(shù)引發(fā)的媒介生態(tài)變遷，媒體的評論寫作也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，以技術(shù)為支撐，注重產(chǎn)品思維與用戶體驗(yàn)，講求評論的藝術(shù)，著力提升傳播效果。

（作者李潔瓊 單位：中華工商時(shí)報(bào)社）