新聞評論融媒體化路徑芻議

新聞評論一直被稱為新聞媒體的“旗幟”和“靈魂”。在媒體融合發(fā)展這一歷史性的轉(zhuǎn)折中，新聞評論如何才能跟上時代的步伐，繼續(xù)發(fā)揮好輿論導(dǎo)向的作用？這就需要傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體以不畏難、不退縮、不放縱的姿態(tài)“全面挺進主戰(zhàn)場”，在新聞評論融媒體化方面積極探索，進一步鞏固和提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力。

傳統(tǒng)新聞評論的不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體新聞評論的短板日益顯現(xiàn)，加之傳統(tǒng)媒體受眾迅速萎縮，“融則興、不融則衰”。

傳統(tǒng)媒體新聞評論的短板主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是傳統(tǒng)媒體評論時效性較弱。報紙評論和報紙的新聞一樣，一般都是以“日”為節(jié)奏，最快的是就前一天發(fā)生的新聞進行評論。廣播、電視評論由于沒有了紙媒印刷發(fā)行的時間消耗，相對快一些，也相對短一些，但一般也要經(jīng)過幾個小時甚至一天的策、寫、編、審才能播出。這些與融媒評論以“分”“秒”為節(jié)奏的時效性不能比擬。

二是傳統(tǒng)媒體評論缺乏互動性。傳統(tǒng)媒體都是單向傳播，其新聞評論和新聞一樣，都是我寫你看，我播你聽，受眾如果有不同意見、補充意見一般很難即時反饋，也不能通過媒體直接反饋，更不可能得到媒體的即時再反饋。但這個問題在融媒體上就不是問題，現(xiàn)在幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都可以在文章下面設(shè)置“評論區(qū)”或“反饋區(qū)”，雙方都可以即時留言。如果是短視頻評論，媒體方和受眾方還可能出現(xiàn)類似彈幕的互動。

三是傳統(tǒng)媒體評論嚴肅有余而生動不足。傳統(tǒng)媒體的評論，特別是一些社論、評論員文章，由于需要，態(tài)度往往比較嚴肅，語言不太生動。當(dāng)然有的傳統(tǒng)媒體也有一些短小精悍、活潑生動的評論，比如《人民日報》的《今日談》、《羊城晚報》的《街談巷議》等欄目稿件就是這樣。但這樣的評論在傳統(tǒng)媒體上還屬于少數(shù)派。而融媒評論的文風(fēng)可以說處處“動語”，句句通俗，只有這樣才能增強用戶的黏性。

四是傳統(tǒng)媒體評論傳播渠道單一。傳統(tǒng)媒體上的評論只能先在自己的“母媒”刊發(fā)或播出，然后才可能被轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)播。這本身就制約了傳播效應(yīng)，壓制了評論影響力的擴散。融媒評論立足于“融”，創(chuàng)新于“短”，致力于“快”，不論是屏端、臺端還是紙端，同時操作，實現(xiàn)全媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布。

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體新聞評論也有一些優(yōu)勢值得在改革中傳承。比如權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體慣用的“社論”“編輯部文章”“評論員文章”等形式代表媒體發(fā)聲，有時甚至代表著官方的態(tài)度。再比如思想性，像《人民日報》的“任仲平”的文章，《農(nóng)民日報》的“仲農(nóng)平”的文章，其文字規(guī)模一般都在5000字以上，最長的可達15000字。這些文章高屋建瓴，觀點鮮明，論述透徹，讀起來蕩氣回腸，讀完后令讀者或思緒萬千或豁然開朗。

但無論如何，新聞評論融媒體化是大勢所趨。習(xí)近平總書記強調(diào)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。”因此，所有傳統(tǒng)媒體必須打破思維定式、路徑依賴，勇敢地向互聯(lián)網(wǎng)這個“主戰(zhàn)場”挺進。

融媒評論的特點和要求

什么叫融媒評論？對此至今并沒有一個權(quán)威準(zhǔn)確的定義，但筆者以為，融媒評論應(yīng)是指在新媒體平臺、渠道推送的新聞評論。那么融媒評論有什么特點和要求呢？

首先，融媒評論比傳統(tǒng)媒體評論更短小精悍、更有時效性。由于融媒新聞以分鐘甚至以秒計算，融媒評論也可以說屬于即時性評論。往往是一件關(guān)注度很高的新聞剛剛上網(wǎng)傳播不久，兩三百字的超短評就在微博、微信上出現(xiàn)了，這是過去傳統(tǒng)媒體不可能做到的。比如今年6月10日凌晨河北唐山燒烤店發(fā)生的多名男子施暴事件，當(dāng)天下午4點多視頻在網(wǎng)上開始傳播，當(dāng)晚6點39分，《中國青年報》就通過新聞客戶端發(fā)表了《查清唐山打人事件，決不向惡勢力妥協(xié)》的800字評論，幾乎同時該報官方微博、微信予以轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)晚，《人民日報》《中國婦女報》《法治日報》都通過“兩微一端”發(fā)表了對此事的融媒評論。

其次，融媒評論比傳統(tǒng)媒體評論更接地氣、更有銳度。為了達到融媒體傳播的效果，也是為了贏得受眾、黏住受眾，融媒評論在堅守新聞評論傳統(tǒng)的原則基礎(chǔ)上，必須創(chuàng)新方式、改變文風(fēng)，用更通俗、更網(wǎng)絡(luò)、更精短的語言講好、表達好；同時，融媒評論要更加有銳度，不能是溫吞水，這才能占領(lǐng)一席之地。還是舉例6月10日的唐山燒烤店打人事件，《中國婦女報》的短評只有230字，但用詞非常犀利，指出“如此猖狂，置法律于何地？”如，“希望當(dāng)?shù)厮痉C構(gòu)持續(xù)發(fā)力，讓敢于以身試法者受到嚴懲”。當(dāng)然，融媒評論接地氣，不是不要深刻，有的融媒評論篇幅雖然不長，但論述低起高落，更加彰顯立場、觀點，更加理性和深刻。

再次，融媒評論必須打破傳統(tǒng)媒體的策、寫、編、發(fā)流程，創(chuàng)造質(zhì)量與效率雙優(yōu)先的新機制。傳統(tǒng)媒體評論的運作機制大體分兩種：一種是以編輯為中心策劃，比如報社的社論、評論員文章；另一種是以評論員為中心策劃，比如很多自由來稿，作者寫什么、怎么寫編輯一般不干涉。融媒評論在策、寫、編三個環(huán)節(jié)都是編、寫緊密互動，共同策劃、共同寫作，一體完成，編輯審核過程全部或部分通過微信等即時聊天工具完成。這樣既提高了編審的效率，也確保了寫作的質(zhì)量。在發(fā)的環(huán)節(jié)，融媒評論多渠道、多形式、多平臺傳播，當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體平臺可能會晚一些呈現(xiàn)，也經(jīng)常會對該評論進行深加工。

新聞評論融媒體化的三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)

新聞評論融媒體化有三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)必須注意，就是組織再造、流程再造、理念再造。這三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)都涉及人，因為融媒體化的本質(zhì)是要實現(xiàn)“化學(xué)反應(yīng)”，人的問題不解決，是不可能融媒體化的。

（一）關(guān)于理念再造

理念再造不是一日之功，需要推進，也需要耐心。

融媒評論必須重視互動性，選題要考慮受眾對象關(guān)心的，甚至連標(biāo)題都可以進行雙方、三方共議。在選題和觀點上，《工人日報》的融媒評論先要考慮網(wǎng)民的關(guān)注度，以及網(wǎng)民的輿論反映，有的時候，網(wǎng)友的建議和聲音構(gòu)成了一篇評論的基本事實，同時也是評論觀點的來源。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，必須改變評論表達的口吻、姿態(tài)，要多用群眾性的、大眾化的語言，而不總是官方表達、上對下表達。

（二）關(guān)于組織再造

傳統(tǒng)媒體的組織結(jié)構(gòu)基本上都是金字塔機構(gòu)，即基層生產(chǎn)部門（如時政新聞部、經(jīng)濟新聞部、文體新聞部、攝影部、評論部等）生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品匯總到中級生產(chǎn)部門（如新聞編輯中心），再由中級生產(chǎn)部門編審、加工后送值班總編輯或編委定稿，這樣才能進入制作、印播環(huán)節(jié)。而且，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體主辦的官方網(wǎng)站也基本采用這個結(jié)構(gòu)。融媒體化需要打破這種局面，實現(xiàn)扁平化、資源共享化、一人多能化，最終“‘中央廚房’生產(chǎn)，不同餐廳分發(fā)”。新聞評論的融媒體化實際上是這個“大格局”中的一個因子。

比如，2021年年初，《中國教育報》實施了內(nèi)部媒體融合改革，組建了中央編輯部，將原來的評論部改為融媒體評論中心，新增設(shè)了移動傳播中心。融媒體評論中心全面負責(zé)報社的評論工作，在融媒評論方面重點打造《融媒微評》，一般情況由移動傳播中心分管副主編審定，特殊的稿件由總編輯審定。

工人日報社最近幾年也實行了媒體融合改革，其中雖然保留了評論部，但評論部不負責(zé)融媒評論。融媒評論主打《工人日報e網(wǎng)評》欄目，采取項目制的組織架構(gòu)，人員組合對全報社編輯記者開放，快速反應(yīng)、靈活機動，全天候運轉(zhuǎn)。

（三）關(guān)于流程再造

新的組織結(jié)構(gòu)還必須配套新的流程運轉(zhuǎn)。比如報社的評論流程，不能再按照“選題策劃——定題定人——寫稿——編審——制作——印發(fā)”這樣的傳統(tǒng)流程進行，而是由“中央廚房”協(xié)同策劃、協(xié)同撰寫、協(xié)同審核，然后由分發(fā)中心協(xié)同分發(fā)、協(xié)同反饋，有的先進的媒體已經(jīng)實現(xiàn)一鍵分發(fā)。其中有一個重要環(huán)節(jié)必須強調(diào)一下，就是風(fēng)險控制。這一環(huán)節(jié)在融媒體流程中不是指“一個節(jié)點”，而是由很多個節(jié)點組成，除了嚴格執(zhí)行三審三校外，還有及時從信息反饋中獲得矯正機會、不斷更新變化中的情況等新的工作機制。

比如，2021年《中國教育報》在組建融媒體評論中心、移動傳播中心的同時，將融媒評論編審流程全部互聯(lián)網(wǎng)化，甚至經(jīng)常以微信渠道審核，大大提升了工作效率，目標(biāo)是打造“全天候中國教育報”。筆者在中國教育報刊社的中央編輯部看到，他們在編審、分發(fā)、反饋等方面均已實現(xiàn)平臺化操作。而工人日報社在流程再造方面獨辟蹊徑，他們的評論專欄《工人日報e網(wǎng)評》以用戶為中心，實行了編輯、作者同時進入、全程互動的運作模式，同時，注重編輯、作者與受眾的雙向互動，大大提升了新聞評論的感染力、傳播力。

當(dāng)然，新聞評論的融媒體化離不開技術(shù)的支撐。有條件的媒體機構(gòu)，還應(yīng)當(dāng)積極運用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等，助力融媒評論的提升和騰飛。

傳統(tǒng)媒體的評論融媒體化是個系統(tǒng)工程，需要幾個輪子一起轉(zhuǎn)，切忌單打一。在當(dāng)下，我國主流媒體的評論融媒體化雖然大多數(shù)還在探索階段，但這種探索是積極而有益的，一定程度上擴張和提升了評論的新聞價值和傳播力。實際操作上，一篇優(yōu)秀的融媒評論，不能離開評論的基本功，需要在客觀真實、科學(xué)專業(yè)、辯證唯物主義、歷史唯物主義、程序正義、法治和德治相結(jié)合等方面遵循、尊重，沒有這些理念，評論很難真正提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。（李國生）