視頻加載中... 每年一度的兩會，一直是媒體聚焦關注的新聞富礦。互聯網媒體更是利用其比傳統媒體更快更廣的傳播力，每年都鏖戰兩會新聞。今年剛剛結束的兩會上，以新聞立業的新浪、網易、鳳凰、搜狐、騰訊五大綜合門戶網站更是各顯神通，拿出自己的看家本領來報道兩會。
憑借在“兩會”報道上的突出表現，鳳凰網居于中國綜合門戶網站三甲之列。據Alexa數據顯示，進入三月以來，鳳凰網表現搶眼，“兩會”期間鳳凰網新聞頻道周訪問量也十大新聞網站之首。
門戶兩會報道 比拼滿意度
既然是新聞富礦，“兩會”如何報道，比拼的是門戶的實力，反映出來的就是媒體影響力和受眾滿意度。在這一方面，清華大學媒介調查實驗室創建了一套系統科學的指標體系，分別從報道豐富性、原創性、深度、獨特性、專業性、貼近性、互動性、臺網聯動、用戶體驗等九大二級指標以及十八個三級指標，來評價“兩會”報道網媒影響力和滿意度。
清華大學媒介調查實驗室的《2012年全國“兩會”網絡媒體報道影響力研究報告》調查顯示，鳳凰網的“兩會”報道的滿意度得分最高，為3.87，領先于五家門戶均值（3.69）。其他依次是“新浪”（3.80）、“騰訊”（3.71）、“搜狐”（3.60）、“網易”（3.49）。
從受眾自己關注“兩會”報道的首選門戶網站特點評價來看，鳳凰網在豐富性、原創性、深度、獨特策劃、專業性、全球視野等指標上都優勢突出，領先其他門戶網站。
將鳳凰網與五家門戶網站“兩會”報道特點三級指標的均值進行比較，可以看出，鳳凰網在資訊數量多、報道形式多樣、更新速度及時、會場內現場報道、大量原創采編、高端人物深度訪談、深度評論、新聞報道選材新穎、策劃視角獨特、辯證報道爭議性問題、推出有影響力的民意調查、有海外報道聲音方面明顯高于均值水平。
下圖為網民對門戶網站“兩會”報道影響力與滿意度評價（5分制）
（數據來源：清華大學媒介調查實驗室，2012年3月，Base=3281）
整體策劃 凸顯專業能力
關注“兩會”報道的網絡渠道很多，調查顯示，使用綜合門戶網站關注“兩會”報道的人群比例最高，為63.2%，其次是“微博”（45.8%）。值得關注的是傳統的社區論壇、個人博客等互動平臺所占比例較低。
下圖為網民關注“兩會”報道的網絡媒體渠道
（數據來源：清華大學媒介調查實驗室，2012年3月，本題項為可多選，Base=3337）
什么原因吸引受眾通過門戶網站關注兩會？清華大學媒介調查實驗室的調查報告表明，像兩會這樣的重大時政性報道上，門戶網站具有整合信息和深度等優勢，比一些碎片化的傳播更有優勢。
在通過“綜合門戶網站”關注“兩會”報道的人群中，75.7%的人認為“報道內容豐富，更新速度快”是其選擇綜合門戶網站的原因，其他依次是“報道形式多樣，涵蓋文字、圖片、音視頻等多種形式”（58.3%）、“報道具有一定深度，思想性強”（50.3%）、“報道使用的信息來源權威可靠”（41.5%）、“注重報道的平衡性，涵蓋不同的意見、觀點”（36.0%）、“評論中發表的觀點理性，不偏激不極端”（33.1%）、“注重對相同主題的信息的整合，緩解信息的碎片化傳播”（26.1%）、“邀請政要、知名專家學者、企業家等做客兩會訪談節目”（22.2%）。
根據調查報告，業內分析認為，鳳凰網在兩會中的報道更為專業，在整體性報道方面，有專業統一的策劃，能夠緊緊圍繞時政熱點、爭議話題，展開組合拳式的全方位推廣。
在兩會前一個星期，鳳凰網即推出系列策劃《盤點兩會十年》、《中國人看兩會》等預熱內容，將兩會報道關注點提前傳達給網友。兩會期間，鳳凰網又陸續推出《溫家寶詩言志》、 7 期自由談特別版評論專題，關注刑訴法、烏坎等兩會熱點話題。其中，自由談評論專題，是網絡門戶中唯一專注于兩會日常系列評論專題。兩會結束當天及后續幾日，鳳凰網還策劃制作了《我是溫家寶》、《 2012 兩會大盤點》、《這些年，他們代表我們》，前后呼應，使得報道的整體感充分體現，給網友以完整專業之感，對報道資源的利用也最為充分，策劃點最為深入。
與鳳凰網相比，新浪網的特色是海量信息，動態及時，但互動較少、缺乏原創；搜狐網的報道偏娛樂化、影視化；騰訊與新浪網相同，利用微博的新媒體形態，充分傳播兩會信息，有碎片化傳播的特點。
高端搶位 以優質內容取勝
兩會期間，各大門戶都推出自己的高端代表、委員訪談欄目。作為唯一能親臨會場的民間網站，在獲取兩會第一手信息方面有獨特的優勢，在對名人政要的采訪上，鳳凰網因為鳳凰衛視的影響力，有獨特的接近優勢。鳳凰網在兩會期間共推出 40 余期高端訪談內容《民意代言錄》，訪談對象從汪洋到普通代表，內容豐富而且有層次，在業內有廣泛影響。
在原創視頻節目方面，鳳凰視頻以“十年”為主題推出系列主題策劃，其推出的國內首檔互聯網原創時政辯論節目《全民相對論》也受到網友較高認可。調查顯示，在接觸視頻網站/頻道“兩會”報道的網民中，鳳凰網的《溫家寶十年聲音》、《全民相對論》、《十年：國家的生長》三個網絡原創視頻節目更能留下深刻的印象，選擇比例分別為61.8%、50.4%、40.1%，位列前三位。其他依次是新浪推出的《決策-高端政要訪談》（27.6%）、新華網推出的《百姓跑兩會》（24.5%）和騰訊推出的《國民感受系列》（23.7%）。可見，權威性高和公眾參與度高的節目，獲得了受眾的較高評價。
調查顯示，在接觸視頻網站/頻道“兩會”報道的網民中，鳳凰視頻的《溫家寶十年聲音》、《全民相對論》、《十年：國家的生長》三個網絡原創視頻節目更能留下深刻的印象，選擇比例分別為61.8%、50.4%、40.1%，位列前三位。以視頻為載體，《溫家寶十年聲音》、《十年：國家的生長》從不同的角度對中國十年的發展進行梳理，清晰的脈絡和形象的展現形式贏得受眾的認可，《全民相對論》作為鳳凰視頻推出的國內首檔互聯網原創時政辯論節目，聚焦時政熱點，關心百姓生活，打造多元意見對話平臺，以及新穎的全民參與形式，同樣獲得受眾高度認可。
其他依次是新浪推出的《決策-高端政要訪談》（27.6%）、新華網推出的《百姓跑兩會》（24.5%）和騰訊推出的《國民感受系列》（23.7%）。可見，權威性高和公眾參與度高的節目，獲得了受眾的較高評價。
下圖為網民留下深刻印象“兩會”網絡原創視頻節目
（數據來源：清華大學媒介調查實驗室，2012年3月，本題項為可多選，Base=2473）
得益于鳳凰視頻原創兩會特別節目《全民相對論》及其他精彩內容的優異表現，鳳凰網與鳳凰視頻形成了圖文、視頻的深入組合傳播模式，讓用戶體驗到了更具媒體化的多元報道特點。
此外，網絡報道優于傳統報道方式的一點，是其互動性。各大網絡門戶對于微博的在兩會報道上的使用都很充分，但其他常規互動手段應用較少。值得一提的是，鳳凰網此次延續去年的做法，每日對兩會熱點話題進行民調，并與新京報進行網報互動，調查結果次日在新京報重點版面體現，實現輿論效果的強強連接。鳳凰網的民調，這也是本次兩會期間，唯一每天都發布的民調。 |