動漫廣告產業：揚帆遠航待何時

【傳媒視點】

　　米其林輪胎的動漫廣告 資料圖片

羅 奕

近年來，在中國文化產業發展大潮中，動漫產業的發展得到了國家政策的大力扶持，進而引發了廣告界對動漫廣告的關注。隨著全國各地廣告產業園區相繼建立，廣告業與動漫業實現了進一步融合，昭示出動漫廣告廣闊的發展前景。

動漫元素獨具傳播優勢

以表現手法進行界定，動漫廣告是指包含動漫元素的廣告。其本質特征有兩點：一是非現實性，二是夸張性。動漫廣告分為動漫角色廣告和動漫產品廣告兩大類。其中，動漫角色廣告是指廣告中運用了擬人化的動漫形象；動漫產品廣告則在傳統影視廣告中添加了動漫元素。

與傳統廣告形式相比，動漫廣告在表現手法、安全性及植入效果等方面都有著一定優勢。

要在很短的時間內迅速給觀眾留下深刻印象，將產品的核心競爭力展現給消費者，這就要求廣告在保證真實的情況下，努力抓住觀眾的眼球。從這一點來看，夸張、變形的動漫廣告有著先天優勢。而對于一些實地拍攝無法達到的效果，借助動漫手法予以表現，也可以起到很好的效果。

相對于明星代言人，動漫形象代言人是一種“安全”的選擇，它不會跳槽，也不會出現有損企業形象的事件；而且，一旦某個動漫形象代言人培育成功，即使被他人盜用，所宣傳的也是本企業的形象。

此外，在消費者中樹立品牌忠誠度，有賴于長期不懈的宣傳滲透，在這方面，動漫廣告有著明顯優勢。通過動漫廣告特別是植入、定制動畫片等形式對兒童進行品牌滲透，可以有效地樹立企業的形象，并且將之延續到成年階段。