書店影院跨界合作：書店能否搭上影院這趟車？

近日，山西新華書店集團(tuán)與保利影業(yè)簽訂院線合作項(xiàng)目。作為兩個(gè)截然不同的行業(yè)，人們不禁要問(wèn)——

書店能否搭上影院這趟車？

不久前，一場(chǎng)書店和電影院的跨界合作，備受關(guān)注。4月底，山西新華書店集團(tuán)與保利影業(yè)簽訂院線合作項(xiàng)目，計(jì)劃在5年內(nèi)，在山西的新華書店內(nèi)建立28家電影院。5月初，第一家書店加影院——汾陽(yáng)新華書店開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。影院能否助力書店實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式“轉(zhuǎn)身”？二者合作能否帶來(lái)新的文化附加值？

把電影院開(kāi)進(jìn)書店

早在2010年，一個(gè)叫“八月的葉海量”的網(wǎng)友就在博客上感嘆，每次去電影院買完票，總要等一陣子才能開(kāi)演，有個(gè)書店看看書就好了。這個(gè)設(shè)想今天已變成了現(xiàn)實(shí)，不過(guò)，這次是把電影院開(kāi)進(jìn)了書店。

山西新華書店集團(tuán)董事長(zhǎng)田文生最開(kāi)始聽(tīng)到這個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候，就為之一動(dòng)。黨的十八大提出建設(shè)“美麗中國(guó)”，落實(shí)在出版領(lǐng)域，田文生就想到了打造“美麗書店”。兩年來(lái)，山西新華書店集團(tuán)一直在尋找書店的突圍之路。

北京UME國(guó)際影城（雙井店）咖啡廳書吧。資料圖片

當(dāng)書店與影院結(jié)合的創(chuàng)意出現(xiàn)在田文生面前的時(shí)候，他立刻拍板同意，“新華書店必須創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，尋找新的發(fā)展點(diǎn)。而院線是比較成熟的文化產(chǎn)業(yè)，二者可以相互促進(jìn)。”

初步設(shè)想形成后，山西新華書店集團(tuán)開(kāi)始聯(lián)系保利影業(yè)投資有限公司。“現(xiàn)在年輕人停留在銀幕上的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，與書店合作，對(duì)雙方都是互補(bǔ)。也許能探索出一種更好的、更有深度的文化消費(fèi)模式。”保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰說(shuō)，雙方幾乎一拍即合。

經(jīng)考察，山西省二三線城市的圖書和院線市場(chǎng)空白很大，目前有28家新華書店符合植入影院的條件。比如汾陽(yáng)市只有一家可容納四百多人的電影院。最終，雙方敲定合作，年內(nèi)將完成汾陽(yáng)新華書店、朔州新華書店、襄汾新華書店的影院建設(shè)工作。目前，汾陽(yáng)新華書店院線正在試營(yíng)業(yè)階段。

“書和電影有天然共通的文化基因”

近兩年，中國(guó)電影票房一直保持高速增長(zhǎng)，銀幕數(shù)和觀影人數(shù)也隨之高速增長(zhǎng)。書店與之合作，看來(lái)前景無(wú)限。但很多人擔(dān)心，作為兩個(gè)截然不同的行業(yè)，書店能否搭上電影這列“高速列車”？

“書和電影有天然共通的文化基因，二者的結(jié)合順其自然，也相得益彰。”田文生對(duì)這項(xiàng)合作顯得很有信心，“這次與保利合作就是希望通過(guò)顛覆傳統(tǒng)的做法，把新華書店變成一站式的文化服務(wù)中心，將影視與圖書出版相結(jié)合，促進(jìn)雙方共同發(fā)展。”